国庆档首进大体量动画 《雪人奇缘》能靠差异性突围吗？

一部动画电影，票房逼近30亿。如果没有一部单片的爆发，很少有人会对中国动画市场持有如此乐观的预估。

对于一个成熟的市场来说，动画电影在任何档期都有着绝对的刚需。《熊出没》当年从寒假“迁移”到春节，成为了春节档合家欢动画电影的先例。而如今，国庆档的大盘潜力不断被挖掘，但始终没能有优质的大体量动画入驻。

今年，由东方梦工厂和美国梦工场动画携手打造的动画电影《雪人奇缘》的出现，某种程度上填补了这一“空白”。对于后暑期档的动画市场来说，能否顺应市场消费潜力从而使得优质内容在大档期内顺利突围，成为整个产业彰显成熟的一个标志。

国庆档首进头部动画

“无人区”。

《雪人奇缘》剧照

国庆档近两年无论是大盘还是单片，在票房体量上已经明显翻倍增长。如今，国庆档成为了名副其实的“黄金档”，诸多大片提前进驻抢占身位。但自国庆档被大片争夺开始，档期近两年都没有头部动画进驻。

而在家庭娱乐消费占比越来越大的当下，合家欢题材电影显然也需要进入到国庆档来满足市场的绝对“刚需”。主打合家欢的《雪人奇缘》较早就确定国庆档上映，也是对国庆档在家庭式观影方面的优势抱有信心的表现。

从全年四大档期的特点来看，国庆档和春节档存在一定的相似之处，都是高密度、短周期的密集型爆发档期，这就需要电影迅速通过口碑来确立优势。《雪人奇缘》的首次“破冰”，某种程度上也成为了国庆档能否打开动画“冰封之地”的一个标志。

《雪人奇缘》剧照

今年，合家欢动画的市场消费潜力充分被挖掘，这给予了优质内容更宽广的市场潜力。

《雪人奇缘》的打造过程中，聚集了多位好莱坞资深动画人才，主创团队中囊括了来自《功夫熊猫3》、《玩具总动员》等多部知名动画的51位创作人员，这为《雪人奇缘》提供了内容和技术上的保障。

观众对于优质内容有着明显的渴望，在动画电影的消费上“技术”是一个硬性门槛。由于本身的好莱坞基因，让《雪人奇缘》具备“好莱坞动画大片”的气质，这是《雪人奇缘》在国庆档能够吸引受众最大的优势。

除此之外，本片在中文版配音上也邀请了张子枫、陈飞宇等较为年轻的演员。其实近两年，头部动画邀请知名演员配音成为了常态。这一方面考虑到为了与片中的人物角色贴合。另一方面，更具受众喜爱的演员加入到创作中来，也让电影在受众群体上更有穿透力。

动画片《雪人奇缘》定档发布会现场图。图片来源：视觉中国

影片的中方顾问导演束焕表示，在中文配音上，《雪人奇缘》融入了许多的中国元素以及接地气的网络用语，遵从当代年轻人之间的交流方式，尽可能真实地还原当代中国的文化与生活。

在大片扎堆的档期内，以家庭为单位的合家欢动画电影有其潜在的市场刚需。档期热度的明显推升，某种程度上给予了《雪人奇缘》差异化突围的优势。

“中国特色”的升级呈现

需求饥渴。

《雪人奇缘》剧照

原本，动画电影究竟有多大的市场“刚需”其实是一个一直以来都被忽视的概念。但实际上，以家庭为计量单位的动画消费本身是一个隐藏的“市场蓝海”。

从今年暑期档来看，一方面动画市场的长足发展表明优质动画内容越来越成为市场刚需，另一方面，爆款动画的出现，也充分证明来中国市场对优质动画电影的消费能力在提升。

但其实，中国电影市场动画电影的突围早在2015年就迎来了一个转折。在经过了《西游记之大圣归来》在2015年的单片爆发，2016年《功夫熊猫3》同样一举拿下了10亿票房。

此前，东方梦工厂与美国梦工场动画合作在《功夫熊猫3》中将中国元素与优质的故事内容相结合，并通过精准的受众定位让电影在市场迅速突围，10亿票房即便到今天也是中美合拍动画中的票房最高峰。

《功夫熊猫3》在内地市场的成功，一定程度上为东方梦工厂进一步开发中国动画市场提供了经验。这部动画电影通过对熊猫家庭切入，与中国家文化元素完成对接，再加上美国梦工场动画依靠好莱坞强大的动画电影制作工业，为该片的受众定位和质量内容上作出了有效的保障。

在长期接受好莱坞式的创作环境下，《雪人奇缘》在画面特效和对中国元素的把握上也有了一定的经验。相比《功夫熊猫3》，这部动画本身的“中国元素”不再是“熊猫”这样的外在形象感知，而是“家文化”和千岛湖、乐山大佛等中国美景。

《雪人奇缘》剧照

《雪人奇缘》为了传递“让世界感受中国的美”的创作理念，使用顶尖的好莱坞CG技术将中国美景一一呈现，这是对于中国特色另一个维度的体现。

此外，电影将“家庭”这一最具中国特色的元素融入故事。《雪人奇缘》虽然落脚点在“冒险”，但其中的对家庭概念的解读也成为其内容的重要切入点。对于“中国精神内核”的呈现，是能够切中大众情感需求的重要核心，这为电影在国庆档穿透圈层提供了一个支点。

优质动画仍需“标杆”

工业化水准。

《雪人奇缘》剧照

不得不承认的是，如今国产动画和好莱坞之间仍然处在着不小的差距，这是整个国内电影市场工业化处于起步阶段所无法避免的困境。相比之下，好莱坞CG技术在动画上的不断革新，给予了观众更好的观影体验。这也是这两年，好莱坞动画频频突围的原因所在。

与《功夫熊猫3》类似的是，这次东方梦工厂同样在《雪人奇缘》中打造了一个萌物“大毛”。除了通过技术本身对“大毛“外形进行更加精细的处理外，对其性格以及魔力方面的设定，则是“大毛”能够吸引受众的一个重点。

其实，从观众的需求来说，对于技术的需求已经不仅仅是外形的精细化和高级感，更重要的是以技术作为支撑，对于整体形象的打造。动画本身是一个“想象力”工业，《雪人奇缘》对于“大毛”的设定，除了外形外，还有魔力和性格等“内在想象”，这不仅仅是更加符合受众的需求，同时也是为正在起步的国产动画工业化树立了一个标杆。

(选填)图片描述

此前，东方梦工厂公布了由《雪人奇缘》领衔组成的“东方梦想三部曲”计划。除了好莱坞技术呈现的高标准动画外，对于“中国特色”的升级呈现显然是其中最为重要的一点。

合家欢动画，是最容易打通圈层的市场类型。而东方梦工厂对于中国文化的输出，显然并不满足于单一的“东方形象”。这需要在技术和内核上不断的探索，从而适应“普世”的动画消费需求。

从国内市场来说，如今市场已经不断挖掘出了合家欢动画的市场消费潜力，与此同时优质内容对于受众的吸引力明显加速。市场的成熟不断催生着优质内容的不断涌现，作为全年四大档期之一的国庆档，具有好莱坞动画大片感的《雪人奇缘》极有可能在刚需旺盛的合家欢观影需求中实现突围。