光线传媒电影票房大缩水 王长田的动画梦还能实现吗？

4月22日，光线传媒发布了2018年财报，整体财报数据并不好看，营收下滑近两成，是近5年来首次下滑。扣非净利润-2.85亿，同步下降161.73%，意味着光线自2011年上市以来，主营业务首次出现亏损。

而在动漫领域的数据反馈同样不甚理想。纵观其投资的动画电影在近几年的数据变化：从2015年9.56亿票房的《大圣归来》，到2016年5.65亿票房的《大鱼海棠》，到2017年8760万票房的《大护法》，再到2018年8382万票房的《昨日青空》和262万票房的《大世界》，我们看到的是票房和分账上的断崖式下跌。

同时，在光线投资的动画产业链公司中，近90%都处于亏损状态，依靠和光线的合作项目制作费维持现金流，长期来看并不乐观，面临估值下降、资金链断裂等风险。

笔者作为五大影视集团中布局动漫业务最多的一家，光线传媒曾被认为是国产动画电影的救世主，然而其在去年的表现并未证实这一点。

整理了财报中披露的关于光线传媒在动画电影项目和动画公司两方面的布局情况后发现，今年的情况仍然不容乐观。大量动画电影周期过长，透露出光线在动画电影制作周期把控上的弱势。今年主投作品中大概率只有一部片子能够上映，可票房前景不容乐观。光线在动画业务上的投入产出不成正比。

光线的动画大计划，到底出了哪些问题？

光线投资的动画项目怎么样了

2018年报告期内，光线传媒出品、发行了3部动画电影，其中包括2018年春节档2月16日上映的《熊出没·变形记》、2018年1月12日内地上映的《大世界》和2018年10月26日上映的《昨日青空》。其中，凭借《熊出没》这个合家欢长线IP的优势，《熊出没·变形记》电影取得了6.05亿的票房，光线虽然作为主宣发方参与，在收益上肯定也拿不到大头。

《大世界》取得了金马奖和金熊奖，但由于个性过于鲜明、成人化和暴力元素较多等原因，天生带着无法在国内电影市场取得好票房的基因。年初国内上映只取得了262万的票房，相比近千万的制作成本，可是亏的不轻。

《昨日青空》更是两次改档，一波三折，最终只取得了不到9000万的票房，考虑到1000多万的制作费用和数百万的宣发费用，《昨日青空》虽然不亏，但显然也没有大赚。相比成本6000万，票房9.56亿的《大圣归来》；成本3000万，票房5.65亿的《大鱼海棠》，光线传媒的小成本动画策略并没有取得理想的收益。

针对2019年的发展展望，光线在财报中表示“公司影视剧项目储备依然充足。”据统计，年报披露的预计上映国产动画电影项目3部，包括《姜子牙》、《哪吒之魔童降世》、《妙先生》；预计制作动画电影项目8部，包括《深海》、《大鱼海棠2》、《西游记之大圣闹天宫》、《凤凰》等。

11部作品主要分为两类，一是与中国神话相关题材，二是此前取得不错成绩的IP作品/导演的续作。这些作品有一半以上从2015年，即《大圣归来》带来的国漫崛起元年开始就出现在光线传媒的财报中，从2016年开始在年报中的制作状态就没变过，制作中一直是制作中，前期策划一直是前期策划，也有部分规划项目经过几年从电影变网大，或者干脆由于各种原因停滞或者不再被提及。

考虑到动画制作周期长、国产动漫市场变化快、人员流动性大等因素，我们可以理解光线传媒在动画电影上进行的是长线IP储备布局，但从目前公布的物料等情况看，2019年大概率只有《哪吒之魔童降世》一部电影可以顺利上映。

光线投资的动画公司怎么样了

根据年报中的披露，光线传媒投资了20余家动漫产业链上下游公司。其中，以动画制作公司为主，基本都或多或少的与光线进行过作品合作。不过经过了几年动漫行业波动，这部分投资显然没给光线传媒带来好的财务数据反馈。

根据财报披露的光线在动画业务上的相关收入，除了电影票房分账外，还包括外包制作和动画培训、技术支持的动画服务收入。但统计年报披露的在动漫领域「长期财务投资」的公司业务数据，多半处于亏损状态。

其中，《凤凰》制作方魔法动画、《美食大冒险》制作方易动文化被光线传媒计为减值准备项目，财务状况并不理想。2014年投资的玄机科技在本次财报中计为可供出售的金融资产，2500万投资额，股权占比从投资时的5%稀释到3.8%。投资几年来双方并未在业务上有过多合作，或将在下一财年被战略性出售。其他投资项目虽然依然和光线保持着业务往来，但除了好传动画，基本没怎么取得新一轮融资，在这几年动漫市场大环境的不太好的情况下，不仅是账面上的亏损，也面临着现金流风险和下一轮估值下降的风险。

2018年光线传媒向多家动画制作公司支付7000万以上的采购商品/接受劳务的费用，以制作费用为主，用于制作《昨日青空》、《哪吒之魔童降世》、《凤凰》等动画电影项目，其中《昨日青空》投入综合2017、2018两个财年数据核算，在1182万左右。其他项目由于暂未制作完成，不做计算。

彩条屋总裁易巧曾对媒体表示：“由于其投资的动画公司都还处于早期阶段，所以目前的成本由彩条屋承担，并没有给他们增加盈利压力。”但考虑到持续几年来的亏损，也依然没有头部动画电影作品出现，彩条屋能继续承担这些动画公司的成本多久还是未知数。

2019光线的动画业务会好吗？

综合以上数据和2018年光线传媒整体财务表现，2019年光线的动画业务也面临着挑战。

《大圣归来》和《大鱼海棠》彼时的票房是天时地利，有当时的票补大战的加持，也有光线在宣发上的助推，还有情怀和消费人群的迭代。在成立了彩条屋之后，光线的动画业务宣发由彩条屋独立团队运营，在宣传角度，彩条屋依然喜欢主张情怀，找歌手码宣传曲，带着导演跑全国点映。虽然承认光线依然是动画电影里最舍得花钱做宣发的出品方之一，但这样的套路连续n年做下来，观众早就不买账了。

而关于发行，从2018年整个国产动画电影市场来看，档期基本是救命稻草。同档期无大片，动画电影才有机会出头，比如《白蛇》后期的票房反弹很大程度上是因为口碑的发酵和当时的档期空窗。光线系动画电影普遍喜欢暑期档上线，同时兼顾其他多种因素。《昨日青空》的两次改档，有业内人士推测，第一次是为同档期的《一出好戏》占位，第二次是与临近档期的《风语咒》battle失败，最终无奈改档，可以看出动画电影在光线的发行优先级是弱于部分真人电影的。

光线也通过彩条屋组建了动画电影制作相关团队，以项目制片、监制类岗位为主，负责与产能公司洽谈合作，沟通项目进度，监修等。但这种自己组盘子的模式其实对项目本身的把控力度有限，这个问题在国产动画行业是非常普遍。动画制作没有严谨的流程化，制作人员素质参差不齐，各个外包团队情况也不同，加上市场大环境不好，钱花完了做不出作品、返修等情况也经常发生，直接影响作品的质量和进度。

此前，采访中王长田曾对媒体说：“2017年动画市场会比较低迷，但2019年会迎来国产动画电影大爆发。”

且不论今年国产动画市场能否真的获得爆发，但从现在来看，光线收获这份红利的可能性却值得怀疑。

从目前公布的物料来看，2019年其主控作品能顺利上映的大概率只有一部《哪吒之魔童降世》。而这部制作成本已经超过3000万的片子，即使破亿也还是赔本生意。其在内容上黑化哪吒的设定，与定位的合家欢路线也存在矛盾。究竟能取得怎样的市场回馈，目前还是个未知数。

大圣归来，又离开了4年，原班人马早已物是人非，所谓的国产动画电影大爆发今年真的会来吗？上市后首度亏损的光线能用《哪吒》这张牌证明自己在动漫领域的布局吗？

暑假电影上映时，或许我们才能知道答案。