读屏时代漫画变得更加丰富多彩

DUPINGSHIDAI

动漫说到底是创意产业，历史可以循着足迹梳理，未来却让人难以捉摸。

动画与漫画联姻，还记得爆笑的Flash短片吗？

1998年10月，动漫明星小樱桃在郑州诞生。这个聪明诙谐幽默、富于生活气息的漫画人物迅速蹿红，《小樱桃》漫画单行本很快脱销再版。

看到了故事漫画的风口，张国晓辞职创办了郑州小樱桃卡通公司。面对国内故事漫画的市场多被外国漫画蚕食，许多孩子凑零花钱去买日漫的场景，张国晓的思考是，中国漫画发展需要调整作品结构、创作队伍结构，传统漫画是很重要的门类，但有市场能形成产业的可能要靠故事漫画。

随着互联网时代到来，一种基于软件技术的Flash动画一时成为热门，各种创意不断迸发出来。尽管早期不少读者是通过报刊四格漫画连载和电视动画认识了小樱桃，但小樱桃爆红网络则是通过Flash动画。

这种必须短还要好玩的动画形式，与漫画的精髓异曲同工。爆笑的Flash短片，拓展了漫画的动态视觉效果，深受网民喜爱。那两年，主角是小樱桃的《超级雷锋侠》异常火爆，这种现象甚至吸引凤凰卫视一档节目做了专题。

Flash动画的热潮只能算是序章，一场新的革命正在孕育。2006年，国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知。在张国晓印象中，在此之前，“动漫”这个词汇还只是学术界名词，而“动漫”引领了一条新的行业融合发展道路。

过去，漫画家和动画制作之间很少交流，漫画主要在出版领域，动画则在电视台和动画公司。有学者指出，日本、美国的优秀动漫作品和游戏都是由漫画改编的，漫画有故事有人物有造型，是动漫的孵化器，美国漫威、迪士尼大部分动漫都是由超级漫画改编的。

2008年，国家动漫产业发展基地（河南基地）在郑州设立。之后的小樱桃逐渐向衍生动漫产业发展，如今已经涵盖动画、漫画、杂志、消费品、产业园等领域。这个时期的《漫画月刊》也树立了“大动漫观、全产业链”发展思路，坚持用动漫讲述好河南故事，除了漫画刊物外，还相继推出了《俺的铁蛋俺的娃》《乡土童年红旗渠》等一大批观众喜闻乐见的动漫产品。其中，52集世博动画片《少林海宝》以勇敢少年大河小子和海宝共赴少林学习武功的故事展开，剧情高潮迭起，引人入胜，鼓舞少年遇到困难要勇敢机智团结友爱，被评为2010年度优秀国产动画片。

智能手机带来读屏时代漫画变得更加丰富多彩

智能手机带来的读屏时代，在王双红看来，漫画变得更为丰富多彩了。她以条漫的流行举例，人们在刷微博、朋友圈和公众号文章时，随处可见条漫的身影。这种一条横的或竖的且没有限制格子数的漫画形式，是由纸质媒介时代四格漫画衍生出的一种新的漫画体裁。“条漫顺应移动观看的习惯，拿着手机上下滑就可以轻松阅读。”

“现在的人们生活压力大，漫画容易接受，适应了碎片化阅读，漫画迎来了新的热潮。”王双红说，近年来，产品说明书、法律消防等公益宣传以及两会报道等，都喜欢采用零门槛阅读的漫画形式来表现。而像《半小时漫画中国史》等用漫画讲述历史的形式，也受到读者欢迎。

不得不说的还有QQ、微信聊天时，免不了要发几个的漫画表情包。人们熟知的兔斯基，这只简练黑白线条勾勒而成的眯眯眼兔子，正是通过表情包，成了炙手可热的二次元偶像。

“卡通新园地”等待被开垦

张国晓发现，近些年的动漫发展，几乎没有共通可循的规律。“有些IP是以漫画作为切入点，有些是直接上游戏打造，有的是做成大电影，运用方式极为多样，甚至只是一个漫画形象就能风靡全球。”

熊本熊这张脸颊上两朵红晕、行为呆萌的脸你一定不陌生。这个形象是熊本县为了宣传自身而创造的卡通形象，因为不用缴纳任何授权费，使得传播更快。这只动漫熊还从2011年开始担任熊本县营业部部长兼幸福部长，是日本第一个吉祥物公务员。让吉祥物当公务员的创意，使得熊本县的旅游产业异常火爆。

“动漫明星走到观众心中有了更多通道，但对所有漫画人来说，也是更大的挑战。”张国晓说。

“新一代从事漫画创作的人层出不穷，他们起点比较高，并且发自内心喜欢，走心的作品不断涌现。”王立军对漫画事业的发展信心满满。在被问到与日美动漫的差距时，他希望不要急，“需要时间的检验和积淀”。

经过12年的坚守与执着，动画电影《大鱼海棠》上映后口碑分化，面对争议，导演梁旋在郑州路演时曾对大河报·大河客户端记者说：“国外动画产业非常发达，是几十年经验积累出来的，我们要努力去够才能够得着，希望观众能给团队一些时间来成长。”

一个月前，毕业于中央美院动画专业的马天啸，在日本京都读了动漫硕士后，回到家乡郑州。“与日本动漫的饱和相比，国内有着更大的发展空间。”近年来，国内观众不再认为动漫只是给孩子看的，动漫正在成为全年龄段的文化产品，他希望自己创造出能被各年龄段的人们喜欢的动漫人物，用自己的创意让这座城市多一些趣味。

张国晓透露，郑州高新区上半年面向社会征集的吉祥物创意，很快就将向社会发布。更多的企业、单位也表达了想拥有自己独特动漫吉祥物的意向，“当动漫不断和我们的生活发生联结，动漫产业的明天一定会越来越好”。

80年前，17岁的张爱玲写了一篇文章，题目叫《论卡通画之前途》。当时，卡通画这个名词，在中国只有几年的历史。她说：“有一片广漠的丰肥的新园地在等候着卡通画家的开垦，未来的卡通画决不仅仅是取悦儿童的无意识的娱乐。未来的卡通画能够反映真实的人生，发扬天才的思想，介绍伟大的探险新闻，灌输有趣味的学识。”

张爱玲所畅想的未来，正在变成现实，但显然还有许多“新园地”等待被开垦。