盗版泛滥是制约中国动漫产业链延伸的关键因素

日本文化厅近期公布了在北京、上海、广州、重庆等4个城市进行的有关日本动漫作品盗版流通情况的网上问卷调查结果，推算出在4个城市的年损失额约达340亿元人民币，再根据中国上网人口比例等因素，估算出在中国市场的年损失额约2300亿元。对此，国家版权局相关司局负责人于慈珂回应表示，这一调查结果难以令人信服。他说，根据国际惯例，通常需从制造、传播、销售、使用等多环节调查盗版数据，而非仅通过最终用户层面进行，日方单纯在网民中调查取样是片面的。

随着动漫产业的兴起，各类侵权纠纷也如影随形。不仅是日本动漫，国产动漫也受侵权所累。从美猴王、喜羊羊到蜡笔小新、多啦A梦，卡通形象屡屡被卷入诉讼，成了侵权者眼中的“香饽饽”。专家认为，各类盗版产品已经成为阻碍国产动漫发展的重要因素，权利人要树立 “立体保护”意识，尽量压缩不法商家恶意侵权的空间。不打击侵权盗版，动漫版权还有前途可言吗？

盗版泛滥是制约中国动漫产业链延伸的关键因素

中投顾问文化行业研究员蔡灵：我国盗版泛滥是制约中国动漫产业链延伸的关键因素，这种现状亟待解决。近几年，国内反盗版呼声不断，在政府、企业的积极配合下，此问题出现了一定好转，但是受收益、观念等因素影响，盗版仍活跃在消费者的视线前。我国应该乘胜追击，坚决打压盗版嚣张的气焰，肃清国内混乱的视频播放市场环境，使动漫等影视产业拥有良好的发展“土壤”。 

一方面，“擒贼先擒王”，我国应该加大对大型视频播放平台的盗版监查力度，通过威慑视频行业的领头军，以引起行业内的重视。某些视频网站在行业中的地位举足轻重，但依然是盗版重灾区，这给业内带来了不良的影响，此次厚德资本的行为将使行业内盗版播放有一定程度收敛。 

另一方面，发展视频收费模式。“可恨之人必有可怜之处”，事实上视频网站选择播放盗版也实属无奈。正版内容版权的价格昂贵，如果单靠广告收入，视频网站将入不敷出。酷6网2010年2季度的财报显示公司广告收入为120万元，环比增长98.8%，但是购买版权和视频资源的费用却高达1460万美元，最终巨亏1180万美元。在此情况下，只有推行视频收费模式，才能解决视频网站的后顾之忧。 

小编有话说： 《2012-2016年中国文化产业投资分析及前景预测报告》指出，动漫产业是21世纪的朝阳产业，被定为国家重点扶持和发展的产业之一，其发展与国内版权保护环境息息相关。我国可以借鉴国外反盗版经验，并结合我国国情，寻找一条国内可行的反盗版道路。盗版泛滥问题一旦解决，我国动漫产业将登上一个崭新的平台。

动漫品牌版权之惑：熬下去才有希望？

玉郎集团有限公司董事长黄玉郎：现在内地动画的盗版问题非常严重，盗版比正版发行更快、出产的款式更多，但是品质都很差，使整个市场的衍生品环境很糟糕。授权商花高价钱购得的版权，并没有得到应有的回报。盗版对于品牌授权造成了很大伤害，他希望打击盗版力度能够再大一些。如果环境不改变，会对知识产权的保护、对创作者、对于拿到版权的厂商造成很严重的影响。做动画很不容易，在国内，很多公司在熬，很多公司再骗，政府每年补助几千万，有些公司只拿一小部分去做动画。他希望，原创动画品牌都可以熬下去。

 湖南蓝猫动漫传媒有限公司（原三辰卡通集团）全媒体总监陶烁：一些辛辛苦苦做了片子的中小动漫公司，不仅在播出时得自己掏钱，靠衍生品也赚不回成本了。动漫衍生品市场上，盗版经营者的利润通常是正版经营者的几倍。

小编有话说：被盗版了，动漫企业怎么办？无奈接受还是选择维权？据中国电视艺术家协会卡通艺术委员会的最新统计：我国仅有51%的动漫企业在发展过程中实施了动漫知识产权保护工作，这一方面是由于动漫产业在我国起步较晚，部分企业的整体实力较弱，不愿增加管理成本；另一方面是因为动漫企业对现代企业管理制度还不是很了解，知识产权自我保护的意识还不强。

动漫衍生侵权成本低 防侵权,动漫企业应"立体保护"

上海一中院胡振远法官：动漫衍生产品具有附加值高、侵权成本低等特点，成为各类侵权行为的主要侵犯对象。与传统的着作权纠纷相比，动漫衍生产品的侵权更为隐蔽，甚至仿冒的是一些细节。一些不法分子为了避开着作权保护，往往会选择一些细节进行抄袭和仿冒，如卡通片中的刀、剑等兵器，但由于这些“零部件”没有被申请外观设计专利，所以即便明知被仿冒了，也难以认定构成侵权。动漫企业应树立着作权、商标权、外观设计专利权等的全方位立体保护意识。应在前期就做好规划，及时进行多个类别的商标注册和多种产品的外观设计专利申请，应尽可能扩大许可使用的范围。同时要完善动漫产业链条，压缩恶意侵权空间。以广东奥飞动漫为例，去年5月至今，该公司在上海一中院共提起14起维权诉讼，在已经审结的11起案件中均获胜诉。权利的有效保护，就得益于奥飞动漫从内容创作、品牌授权、媒体传播到产品设计、市场营销等各阶段对其产业链的完整保护。 

小编有话说：随着动漫产业的兴起，各类侵权纠纷也如影随形。从美猴王、喜羊羊到蜡笔小新、多啦A梦，卡通形象屡屡被卷入诉讼，成了侵权者眼中的“香饽饽”。专家认为，各类盗版产品已经成为阻碍国产动漫发展的重要因素，权利人要树立“立体保护”意识，尽量压缩不法商家恶意侵权的空间。

总结：     对以文化创意为核心的动漫产业来说，知识产权就是生存的氧气。目前，我国动漫产业呈现蓬勃发展的趋势，然而对动漫作品及其衍生产品的保护仍存在侵权现象严重、着作权属纠纷多发、相关法律法规滞后。我们希望，法律层面能有切实可行的条款，加强执法力度，让违法者付出高昂代价，真正起到法律的威慑作用，从而使动漫市场环境得到净化。