马云最终食言进军游戏行业

曾经信誓旦旦说“饿死也不做游戏”的马云，最终却食言了！昨日，各大网站科技频道的头条消息都是阿里巴巴正式进军游戏行业：阿里巴巴文化娱乐集团宣布，正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部，这也意味着BAT中的阿里最终也耐不住寂寞，杀入到了游戏领域。事实上，阿里进军游戏行业，并不是突然发力，而是早有布局。与马云信誓旦旦的承诺形成鲜明对比的是，过去几年，阿里在游戏行业可谓动作频频，只是今日才把窗户纸捅破。

从2014年阿里宣布成立游戏分发平台，到斥资十亿收购UC优视，将UC九游更名为“阿里游戏”，并逆市将游戏开发者和平台的分成比例改为7∶3，直接怒怼当时腾讯3∶7的分成比例；再到1.2亿美元投资美国移动游戏开发商Kabam，全面发力游戏外围产业，阿里在游戏行业蓄势已久。

游戏产业之所以能让马云食言，毫无疑问这与它的“吸金”能力分不开。从行业看，2016年中国首次超越美国成为全球最大的游戏市场，市场规模达到1789亿元人民币，预计2017年将超2000亿元；从竞争对手看，腾讯游戏2016年营收超过700亿元，是中国也是全球游戏收入最高的公司，仅王者荣耀一款游戏单日流水最高可达2亿元，一个赵云皮肤一天就能进账1.5亿元，而网易整个公司一半多的营收几乎都是游戏带来的。2017年第二季度，腾讯网络游戏收入更达到了238.61亿元，同比增长39%。游戏之所以能成为腾讯最赚钱的业务，是因为腾讯有流量，而阿里也同样有流量，既然腾讯有的，阿里都有，阿里要去分一杯羹也就很正常了。当然，阿里除了实现流量套现之外，还有一个更深的战略意图就是完善阿里吃喝游购娱的生态圈，补齐娱乐业务这块短板。

而阿里此次进军游戏行业，想要打破腾讯和网易双强并立，形成三足鼎立的局面，也并不是没有依仗。除了阿里的巨大用户基数和流量外，还有三点值得关注：一是淘宝的用户使用习惯和用户画像与游戏用户高度吻合；二是阿里大文娱经过多年的积累，已经沉淀了一批优质IP资源，并与文学、影视彻底打通了；三是马云找了一个超级豪华的运营团队，收购网易前COO詹钟晖创办的广州简悦，让一批网易游戏的核心成员直接归到阿里旗下，可以让阿里少走很多弯路。

阿里的杀入会不会改变中国游戏行业的格局，目前还很难说。但是今天的阵仗，无论是小马哥还是丁磊都得紧张一把了。