2019国产动画逆势上扬 有望迈上新台阶

在近期举办的第15届中国国际动漫节上，备受业界期待和关注的《中国动画电影发展报告（2018）》首发。《报告》由聚影汇（北京）影视文化有限公司和中国国际动漫节节展办公室共同组织专家学者联合推出，深入一线动画企业走访调研，历时近6个月最终完成，共计近20万字。

“今年第一季度，我国电影市场小幅下跌，但动画电影却表现优异，票房成功突破19.5亿元，大涨78.9%。2019年，动画电影有望迈上新台阶！”在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，聚影汇创始人、《中国动画电影发展报告（2018）》主编朱玉卿如此表示。

国产动画逆势上扬

进口动画表现乏力

在整个电影产业进入深刻调整，电影市场稳定增长的同时，动画电影的表现值得关注。其中，国产动画电影逆势增长，表现惊人。

据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室统计，2018年，进入城市影院的中外动画新片共61部，全年动画电影累计放映1134.68万场，观影人次突破1.24亿，共产出票房41.05亿元。

2018年度，我国动画电影出品制作企业共制作完成动画电影51部，其中34部成功进入院线市场，全年共放映410.8万场，观影人次4809.41万，实现票房收益16.22亿元，分别较2017年增长47.72%、20％和24.48％。2018年的国产动画电影，无论在上映数量还是市场表现上都迎来了一次大的突破与提升，《熊出没·变形记》票房再创新高，《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》《风雨咒》《神秘世界历险记4》等均顺利破亿元。

“国产动画电影的市场表现，证明了其在内容创作、技术水准、市场运作等方面更加成熟，正在逐步获得更多观众的认可。”朱玉卿谈道。

与此同时，进口动画电影表现乏力，虽然上映影片数量比往年有较大幅度增长，但总体市场反馈却不甚理想。《报告》显示，2018年，共有27部进口动画电影进入国内主流院线市场，累计放映723.88万场，吸引7579.2万人次观影，共产出票房24.83亿元，三大市场指标较2017年分别下降1.69%、26.76%和27.27％。

《报告》认为，进口动画电影的疲态主要缘于爆款影片的缺失。2017年，票房过亿元的进口动画电影共有6部，2018年则有9部，但2017年的《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》双双突破10亿元，2018年票房最高的《超人总动员2》仅有3.54亿元。

“进口动画电影优势不再，进一步凸显了国产动画电影在故事以及所蕴含的文化与情感方面，与本土观众之间的天然优势，国产动画电影正在迎来新的、与国际顶级制作正面较量并取胜的互联相通。”朱玉卿说。

创新内容呈现多元化趋势

“2018年成为中国电影产业的又一个重要节点。”朱玉卿表示，受政策宏观调控、市场高度规范与经济大环境的影响，整个影视文化产业的内容为王时代全面来临。一方面，电影界之前盛行的“大制作+流量明星+知名IP”模式已难以为继；另一方面，高口碑黑马影片频繁逆袭，观众对影片的选择更加敏锐与理性，“好内容+好口碑”成为观众选择影片的主要标准，促使整个电影产业进入理性发展新阶段。面对新时代的新变化和新挑战，2018年的动画电影创作开始呈现出多元化趋势。

在类型创作上，亲子类动画电影仍然是一个巨大的市场。《熊出没·变形记》作为系列的第五部，在电视动画片和多部大电影的市场培育下，已经成为众多家庭过节观影的不二之选，影片自身也在一贯的奇幻冒险中，加入父子情感元素的思考，兼顾父母孩子双方的观影需求，获得市场的一致认可；经典电视动画片《大头儿子和小头爸爸》承载了两代人的共同回忆，贴近生活的亲子教育主题深入人心，《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》在此基础上增加了天马行空的想象力和丰富多彩的俄罗斯元素，最终票房成绩再创系列新高。

除上述两部外，《神秘世界历险记4》《阿凡提之奇缘历险》《潜艇总动员：海底两万里》等均具有极强的亲子倾向。

然而定位于非亲子人群的《昨日青空》《肆式青春》等动画电影，也合力开创了国产青春动画电影新类型，充满实验性质的《大世界》就引发了不少关注。

此外，爆款进口动画电影的缺失在一定程度上为国产动画电影腾出了更多的发展空间。《报告》显示，国产动画电影实现了整体份额的大幅增长，全年票房超过5000万元的国产动画电影达9部之多，远超去年的6部。其中，系列动画电影的优势进一步凸显，凭借强大的受众基础与品牌影响，系列动画电影观众认可度高，抗风险能力强。

“但随着观众观影频次和电影欣赏水平的不断提升，国产动画电影要赢得观众的认可，仍有很长的路要走。”朱玉卿说。

回归内容本身

制作“三精”统一作品

《报告》认为，整体而言，2018年的国产动画电影在内容创作、技术水准、市场表现方面都有一定提升，但真人电影与动画电影之间、系列动画与原创动画之间、亲子向动画与成人向动画之间的互相竞争，依然困扰着国内动画电影的创作。对原创动画的坚守、对成人动画的升级，以及对动画电影市场的拓展，均要求动画创作者和企业回归内容本身，精心创作，提升制作。“唯有如此，才能充分激发观众对动画电影的观影热情。”朱玉卿说。

在对2018年进行总结归纳的同时，《报告》对2019年的动画电影发展趋势进行了展望。

《报告》显示，2019年年初，国产动画电影已经呈现出高开的态势。经历多年沉浮，追光动画终于以叫好又叫座的《白蛇：缘起》重回舞台中央，该片至《报告》截稿时累计票房已达4.46亿元。华强方特出品的《熊出没·原始时代》与阿里影业“锦橙合制计划”第一部电影《小猪佩奇过大年》共同成为春节档国产动画电影“双响炮”。这3部动画电影，为全年动画电影定下了较好的发展基调。

而作为国产动画领军企业之一的光线彩条屋影业，更有《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《凤凰》等3部充满浓郁中国风的动画电影整装待发。

以合拍片见长的中影动画，2019年显然是其动画“大年”，最新公布的片单显示，中影动画将相继推出《魔象传说》《疯狂斗牛场》《宠物联盟》《巧虎》《一千零一夜》等多部动画电影，其中不乏备受业内期待的大制作。“合拍动画提升了我们的国际影响力、锻炼了团队能力，但归根结底我们还是要回到原创IP的研发上来，制作出‘三精’统一的艺术精品，满足观众的需求。”中影动画常务副总经理宋薇薇表示。

“我们有理由相信，在新的发展契机下，2019年的国产动画电影将步入新的发展阶段，众多创意新颖、技术成熟、制作精良、内容优质的影片将凭借自身特色赢得观众认可，共同促进中国电影产业繁荣发展。”朱玉卿说。

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