新世代催生新经济 泡泡玛特潮玩成年轻人新宠

《Z世代的新需求、新文化与新经济》指出,中国Z世代在经济、物质、消费理念、教育等方面不同于前几代群体,消费需求需求更加精神化、抽象化、个性化。同时,随着Z世代成为社会主流人群,二次元文化也从传统意义上的“内容消费品”成为了Z世代的审美形式与价值观的体现。新世代、新需求、新文化,与之相匹配的就是新的经济趋势:社交场景兴趣化、购物形式内容化与种草化等。日前流行的POP MART泡泡玛特潮玩盲盒,就因符合这些经济趋势而兴起。

纵观全球新经济商业模式的崛起,总与一个时代的消费者息息相关,而Z世代作为当下消费主流的存在,自然有其固有的需求与特质。Z世代消费者需要的是更加独特、尖锐的品牌主张,这点从近些年来年轻人群带动汉服、LO裙、潮玩等多元小众亚文化的发展便可以看出。

当今Z世代的消费趋势有着几个明显的特点:其一,社交兴趣化。这体现Z世代在追求个性的过程中保持群体归属,在物质基础富足的情况下,兴趣培养和分散成为Z世代的普遍行为;其二,视频UGC化。技术推动内容生产和分发的简易与快捷,UGC内容更容易给予Z世代实现价值和宣扬自我的空间;其三,购物形式种草化。意见领袖代表了审美的偏好、社交与购物的结合,购物不单单是物质需求满足的渠道,也是精神需求和娱乐消费的新形式。在这一大趋势下,即使是发展了几十年的星巴克、麦当劳等大品牌,也在不断为了市场的变化而调整。

事实上,一家消费品牌对当时消费者的洞察、看到的潜在市场、设计出与之匹配的商业模式,这是最重要的,需要的是创始人对消费者、产品、市场的洞察。如近年来发展十分迅猛的新零售品牌喜茶,也正是通过对于消费者的观察,建立自己的“调性”,从而获得消费者的喜爱。在显性上体现为门店的装修和空间的设计,在隐性上则是在受众群体心中构建了认知。这些都是源于对于消费者需求之下的新经济的剖析。

其实,除星巴克、喜茶之外,打造无数爆款潮玩的POP MART泡泡玛特在新世代铸就的新的消费趋势也有自己的见解与想法。

图:POP MART泡泡玛特潮玩照片——网友晒图

POP MART泡泡玛特潮玩盲盒以IP作为品牌的内核与原动力。因此,一直以来,POP MART泡泡玛特通过积极挖掘头部艺术家,打造了如Molly、LABUBU、PUCKY、DIMOO等多个具有重要影响力的IP,并从上游到下游,实现了优质IP的全产业链的流转,以更符合当下审美的潮玩,迎合年轻人互联网文化,使得消费者可以在潮玩盲盒中体现自己的个性以及价值。

除此之外,潮玩盲盒独有的社交属性,让年轻人买单的不是那表面的张扬和绚丽,而是背后所传递出来的信息,在孤单的日子、开心的时刻都可以得到潮玩的陪伴,同时通过潮玩还可以建立属于自己的社交圈子,与年轻人展开真正对话,让年轻消费者可以感受到一种来自灵魂深处的同感与陪伴。

最重要的是,在购物不再是满足生活需求的当下,潮玩的盲盒玩法在一定程度上给予了消费者对于精神需求以及娱乐需求的极大满足感,无论是烦恼还是不开心,都可以在抽盲盒中得到真正的释放。

Z世代的崛起、新经济的兴起,对于品牌来讲都是一次机会与机遇,在此背景下,POP MART泡泡玛特仍将砥砺前行,继续紧抓潮玩品质、IP元素,拓展潮玩盲盒玩法,不断与年轻人建立共同语言,用好产品赢得当下年轻消费群体的青睐与喜爱。