《冰雪奇缘2》席卷全球却难掩好莱坞动画缺失“爆款”的困境？

11月22日，《冰雪奇缘2》在中美等全球各大市场同步公映，引发了热议。尤其是在韩国市场，由于该片一度占据了85%的排片占比、吸引了百万韩国观众前去观看，还引发了韩国本土导演们的不满与抗议。

上映首周末，《冰雪奇缘2》累计斩获了3.5亿美元（约合24.65亿元人民币）的全球票房，成为今年好莱坞动画中的佼佼者。而在中国内地，该片更是以3.72亿元的首周成绩，完成了对前作（总2.98亿元票房）的超越，成为今年热度最高的迪士尼动画电影。按照猫眼专业版的预测，该片最终票房有望超过6亿元，进而成为今年最卖座的进口动画。

上映首周末，《冰雪奇缘2》累计斩获了3.5亿美元

不过在毒眸（微信ID：youhaoxifilm）看来，《冰雪奇缘2》的大卖并无法掩盖近年来迪士尼动画作品在内地市场整体的“尴尬”——在《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》《白蛇：缘起》等国漫作品屡屡为观众创造惊喜的当下，好莱坞动画在内地的声量却逐渐不比当年，《冰雪奇缘2》之前已经许久没有“爆款”出现了。

《冰雪奇缘2》席卷全球

好莱坞国内难寻“爆款”

从首映日开始，《冰雪奇缘2》便占据了近四成的场次，当天进帐7335万元人民币，为11月首部开画登顶的进口片。在家庭客流的簇拥下，《冰雪奇缘2》周六环比飙升127%至1.66亿元，追平《疯狂动物城》次周六的1.66亿纪录，创下好莱坞动画的最佳单日票房。进入周日，《冰雪奇缘2》微跌21%报收于1.31亿元，显示出不俗的续航能力。

《冰雪奇缘2》首周末排片（数据来源：灯塔专业版）

由此，《冰雪奇缘2》首周末便拿下3.72亿元（折合5282万美元），当之无愧成为海外头号票仓。这一成绩也轻松超越《冰雪奇缘》的总成绩（截至目前内地总票房累计超过4.3亿元），当然后者延期至次年2月才公映，相应地折损了其票房潜质。

与此同时，《冰雪奇缘2》登陆全球银幕后同样捷报频传：据IMDbPro统计，《冰雪奇缘2》在北美一举突破1亿美元，创造11月新的开画记录；《冰雪奇缘2》在韩国上映前的预售观影人数就高达110万人，上映第一天的观影人数高达60万人，截至24号已累计至380亿韩元（约合2.3亿元人民币）。另外，《冰雪奇缘2》在日本（1820万美元）、英国（1780万美元）、德国（1490万美元）、法国（1340万美元）、墨西哥（930万美元）、印度尼西亚（620万美元）、菲律宾（610万美元）和西班牙（580万美元）等国家同样高奏凯歌。

值得一提的是，《冰雪奇缘》曾在全球席卷逾12亿美元，迄今仍是动画电影的最佳纪录。此番《冰雪奇缘2》在国内同步亮相并斩获高收，为接下来冲击前作的成绩打下良好基础。

当然，《冰雪奇缘2》在国内仍面临好莱坞动画的“天花板”：2016年，同属迪士尼出品的《疯狂动物城》拿下逾15亿元人民币，此后便未有其他动画能够超越这一数字，直到《哪吒之魔童降世》横空出世才改写纪录；而今年以来，好莱坞动画非但无法与呈爆发态势的国产匹敌，甚至不敌数量和票房同步飞涨的日本动画，这可能成为一个新的警讯。

国产动画稳步提升，“三国杀”呈现新局面

拓普智库数据显示，2019年国产动画的总票房超过69亿元，几乎相当于过去四年的总和。其中，贡献逾49亿的《哪吒之魔童降世》单片占比达到71%，而《熊出没·原始时代》（7.15亿）、《白蛇：缘起》（4.5亿）和《罗小黑战记》（3.14亿）也可圈可点，共同构筑国产动画的“护城河”。

国产动画之外，今年动画市场的另一大票房来源则为日本动画。

截至目前，日本动画在内地累计斩获了16亿元，该成绩由时隔18年首登国内银幕的《千与千寻》（4.87亿）领衔，还有《天气之子》（2.85亿）、《名侦探柯南：绀青之拳》（2.32亿）和《航海王：狂热行动》（2.04亿）等日本动画突破2亿元。除了热度较高外，今年日本动画的引进数量达到15部，超过2016年的9部创历史新高。日本动画的两项指标都大幅提升，成为国内市场的重要参与者。

相比之下，缺少“爆款”支撑的好莱坞动画则滑落至近年新低，目前不到15亿的收成在三国中敬陪末座。除《冰雪奇缘2》外，好莱坞动画仅有《驯龙高手3》和《玩具总动员4》超过2亿元。当然，在《冰雪奇缘2》的强势带动下，好莱坞动画的总票房仍有望反超日本，但依旧与巅峰期的2016年相距甚远。对于好莱坞动画来说，2019年无疑是个“小年”。

若将视线放宽到过去五年，便会发现国产动画整体票房一直相对平稳：2015年，国产动画的总票房首度打开20亿元“关口”，贡献近一半份额的《西游记之大圣归来》当居首功。随后两年，仍有《大鱼海棠》（5.65亿）、《大护法》（8760万）等佳作接连涌现。虽然在总票房上未能实现新的突破，不过从2018年开始，国产动画的总票房重拾升势，并在今年抵达69亿的巅峰，再度问鼎“三国”动画之首。

票房近10亿的《西游记之大圣归来》

同样声势见涨的还有日本动画：在2015年，《哆啦A梦：伴我同行》以5.3亿元惊艳亮相，大幅提升日本动画的“天花板”，正式加入“三国杀”的战局；次年日本动画总票房一举突破10亿元关口，引进数量也从2部飙升至9部。伴随整体动画市场在去年进入低谷，日本动画的票房和数量都显着回落。进入2019年，日本动画攀上16亿元的高点，引进数量更是达到15部之多，首次超越同年的好莱坞动画（10部）。

与之形成鲜明对比的则是陷入“震荡”行情的好莱坞动画：在2016年，好莱坞动画实现同比175%的增长，录得逾40亿元人民币的史上最佳数字；但在高光之后好莱坞动画开始“下台阶”，连续三年出现同比下滑的情况，今年更是跌至与2015年相近的水平上。即便《冰雪奇缘2》显露出不错的卖相，仍难掩好莱坞动画缺失“爆款”的困境。

过去几年里，《寻梦环游记》成了为数不多的爆款，而其他好莱坞动画，则和很多好莱坞真人电影一样，陷入到了观众审美疲劳、创新力有限的困境当中。不过考虑到好莱坞强大的动画制作能力，以及相对扎实的受众基础，未来在内地市场更有可能的格局，或许会是中美日动画三足鼎立，国产动画仍将在“突围”的压力下成长。