“Z世代”为二次元经济创造了广阔的市场

“未来30年，我们将迎来一段文化蓬勃发展的时期，二次元市场成长空间巨大，其增长速度将会非常惊人。淘宝开直播、快手带货这些现象都在告诉我们，内容才是所有商品交易流量的来源。”在2019中国·怀仁二次元经济与人工智能峰会上，易动娱乐创始人程海明说，未来所有的交易，都需要把内容和二次元连接起来才有机会。

　“Z世代”为二次元经济创造了广阔的市场

伴随着全球新经济商业模式的崛起，以动画、漫画、游戏、网文为代表的二次元文化渐渐被越来越多的人接受，由二次元文化衍生出的二次元经济也正在蓬勃发展，成为文化产业新支点。二次元经济是二次元文化的消费形态，具有极强的创作、传播属性，有版权交易、内容和广告传播、主题商品化等多种变现方式，通过赋能传统产业，衍生出“粉丝经济”“创意经济”“体验经济”和“城市IP经济”等诸多经济形式，产生了更广泛的经济效益。

10月11日，嘉宾大学、中国传媒大学广告学院、中国青年报社文化中心在2019中国·怀仁二次元经济与人工智能峰会期间，联合发布了中国二次元经济报告（以下简称“报告”）。报告对中国二次元经济定义、中国二次元经济与产业的现状和发展趋势、中国二次元产业进入能力评价模型及解读、中国二次元经济在产业共同体中的跨界赋能做了详细介绍和分析。

中国传媒大学广告学院副院长赵新利认为，被称为“Z世代”的95后人群，是互联网的原住民，其行为方式、思维方式、消费方式，以及信息接触方式都有着前所未有独特性。“Z世代”为二次元经济创造了广阔的市场，其消费能力的不断提升将会推动二次元产业的不断发展。而文化产业，特别是动漫产业的崛起也为二次元经济插上了腾飞的翅膀。“日本的例子告诉我们，动漫不仅是年轻人的专爱，喜欢动漫的年轻人长大后依然会对动漫充满感情。等95后长到40岁的时候，他们依然会是二次元忠实的受众。与此同时，新一代的年轻人还会不断成长，所以二次元受众会在积累中不断壮大。”

　将二次元与城市IP结合，拉动城市经济发展

利用二次元打造城市吉祥物，拉动城市IP经济发展，是当前许多地方政府关注和重视的事情。前不久在武汉举行的第七届世界军人运动会上，两点十分文化传播有限公司与武汉军运会执委会合作，推出了具有武汉特色的吉祥物“兵兵”，并为之制作了宣传片。该公司CEO王世勇说：“吉祥物是传达城市发展理念、城市精神的很好的方式。推广品牌80%靠的是视觉，理念是钉子，视觉是锤子。视觉要非常有力，才能把理念锤到人们的脑海里。”

以日本熊本县为例，2011年，贯通日本九州的新干线将全线开通，这意味着大批游客可以更便捷地来到九州观光旅行。熊本县政府看准这个机遇，做一些特殊的地方推广活动，吸引游客在熊本下车，住下来，产生更多消费。王世勇说，“该县打造出熊本熊作为当地的吉祥物，着力发展旅游业，从而拉动了整个城市经济增长。现在我国很多城市也在学习熊本熊的经验。对于我国一些二三四线城市来说，采用这种方式将当地特有的文化与二次元结合在一起，可以使历史重新焕发青春。”

城市IP经济方兴未艾。景域集团总裁朱景荣认为，IP创新是发展一个地区旅游经济的有效途径。“旅游IP，简单说就是旅游资源。通过创意和知识产权的融入，形成一种具有信用体系、自带流量、可以传播并能形成独特内容的旅游产品。把IP变成产品，是旅游内容提升的最高层次，上海迪士尼乐园、广州长隆欢乐世界都是IP和区域旅游结合的典范。”

将二次元动漫与地区土特产进行商业结合，是易动娱乐公司正在着手进行的事情。易动公司是一家专门从事动画电影制作的动漫公司，在《流浪地球》《哪吒》等电影制作中，都有不同程度的参与。该公司CEO程海明表示：“现在，几乎所有的衣食住行产品，都可以和二次元内容进行深度结合，通过二次元，可以把一个地方非常接地气、具有本土特色的产品包装成有趣有吸引力的IP。”

程海明分享说，易动娱乐为淮安市盱眙县制作了一套推广视频，视频将当地特产小龙虾塑造成具有人格的卡通形象，同时也展示了天泉湖等代表性景观。“我们尝试着通过现代科技的方式，把一个很有地方特色的东西包装成产品。将盱眙地方特产小龙虾打造成城市IP，这只是一个开始。后面我们还有一系列的小龙虾短视频，小龙虾直播等。我们还可以利用AI智能，让小龙虾24小时卖小龙虾，这件事情非常有意思。这是一个抛砖引玉的案例，对于怀仁乃至朔州而言，不管是羊肉、莜面、陶瓷等都可以形象化，所有的土特产，只要经过现代化的包装都会变得更加美好。”

二次元背景下的内容制作应注重精神内核

高科技技术与传统美术风格结合，打造了动画电影的视听盛宴，并带来了前所未有的高票房纪录。中国传媒大学动画与数字艺术学院教授佟婷认为，数据库消费模式的诞生和流行，以及泛娱乐的新媒体环境，使文化的权威感业已消解，任何元素都可以被二次元群体拿来拆解重组从而达到娱乐的目的。在二次元经济成为现象级营销的概念时，我们更需要冷静下来，理智地去思考这一现象的内在品质，思考如何将具有世界价值的文化资源与大众产生共情。

佟婷分析说，二次元语境下传统题材、故事、神话的创新改编，满足了二次元背景下受众希望突破单一的社会性存在、寻求复杂表达的心理。二次元作品中的角色形象，既有传统的审美元素，又凸显二次元特色；人物塑造具有反英雄的趋势，叙事时空和视角更加具有想象力和复杂性；传播方式更加多元化、规模化、互动化，借助弹幕、贴吧、微博制造流量话题。“因此我们在追求结构工整、精巧复杂的类型化叙事基础之上，也应该注重精神内核。既要寻找传统文化和现代精神的共情点，符合当下主流价值观，还要倡导积极深切的人文关怀。”

“对于内容创作者来说，我们更看重核心价值，如果东西做得好，不怕没有经济收益，但是如果最初的诉求就是赚钱，那么最后我们什么都会失去。留下一部真正深入人心，真正能够勾连起我们情感、能够产生共鸣和对话的有价值的作品，才是最重要的。在这之外，才是有一个鲜明个性的形象，一个复杂好看的故事。再进行多元的演绎，最后才是商业变现，这是我们创作的逻辑。”

佟婷认为，内容的生产，仍旧是IP的内核和原动力，而价值观又是内容生产的内核。“我们需要打造的是具有中国气派和全球视野的超级IP，使IP由故事模式升级为故事+价值模式。因为这不是单纯的IP商业价值的开发，最重要的是我们对于IP文化价值的想象。一部作品是否能够引发观众对于一种价值的寻求和想象，这是每个创作者需要思考的问题。”