在线动画增速亮眼 广告主仍是最大“金主”

今天是世界动画日，就在127年前的1892年10月28日，法国人埃米尔.雷诺(Emile Reynaud)制造出了史上第一部动画影片并进行公开放映。

对80后、90后而言，如《猫和老鼠》、《舒克和贝塔》、《虹猫蓝兔七侠传》等经典动画都是我们的童年回忆。

而近年来，在互联网技术、资本、消费人群等多重因素的驱动下，中国动漫产业也得到了持续发展。

根据前瞻产业研究院分析，2013-2017年，中国动漫产业总产值规模和增速双双走高;尽管2018年受文娱产业资本“寒冬”、以及互联网增长红利逐步消失等影响，我国动漫产业总产值增速有所放缓，仅增长了11.5%，但依然处于高位。

在线动画领域高速扩张远超整体增速

根据前瞻产业研究院分析，动漫产业是“动画”和“漫画”的合计，其中，得益于国产动画质量和产量的提升，我国在线动画细分领域增速十分亮眼。根据艾瑞咨询数据，2013-2018年，中国在线动画行业市场规模年均复合增速为50.08%;而2018年，我国在线动画行业市场规模扩张至126.2亿元，尽管同比增速降至了47.3%，但依然明显高于动漫产业11.5%的整体增速。

广告是第一大收入来源授权收入有望提升

更具体的，从在线动画市场规模细分来源来看，广告仍是第一大收入来源。2018年，在线动画行业来自广告、用户付费和授权的收入占比分别为63.9%、34.7%和1.3%。显然，目前在线动画行业授权收入仍处于非常低的水平，未来随着我国对产权保护重视度的不断提高，授权收入有望得到提升。