十二栋携长草颜团子获2019CLE优秀授权产品零售商奖

在日前举办的2019CLE中国国际品牌授权展览会上，中国本土IP百花齐放，强大的消费带动力、多元化的衍生产品和更具竞争力的授权合作，让一批新兴的国创IP崭露头角。"国民形象"长草颜团子今年也受邀参加展会。五年间，长草颜团子俘获超1500万网络粉丝，传播量破220亿，商业授权规模与日俱增。今年长草颜团子X名创优品系列造型挂件畅销60万件，还拿下了2019优秀授权产品零售商奖。这也是十二栋文化连续三年获得了该奖项。

新一代网络原生形象IP逐渐打开消费市场，"叫好又叫座"。除了长草颜团子，十二栋文化今年还带来了Gon的旱獭、符录小姜丝、破耳兔等比较走红网络的IP形象。十二栋文化创始人兼CEO王彪表示，现代中国原创卡通形象的设计水平已经并不输于海外，当下大众消费意愿逐渐增强，年轻人为主力的消费市场愈发成熟，将赋予更多商业机会。

　　比网红更"引流带货"的中国IP

历经五年发展，"国民形象"长草颜团子已经跳出二次元，深入粉丝生活的吃穿住行：光明乳品、浦发银行信用卡、薇诺娜面膜、滋源洗护、鳕鱼肠、EOS润唇膏、拉夏贝尔、联合利华、宝洁、多喜爱、百事食品、7-11便利店活动，以及主题线下展等。而今年团子造型挂件登陆名创优品后，粉丝更是疯狂购买，导致供不应求。

这种渗透力与其移动互联网基因不无关系。长草颜团子以"头上长草"的形象在微博被人认知，通过微信"表情包"迅速被大众认识。在移动互联网的新媒体环境下，长草颜团子借助短视频、条漫等轻内容形式进一步扩散，仅表情传播量就已超过250亿，成为中国本土卡通形象的传播量首次达到亿级的代表，奠定了其"国民形象"的地位。

基于社交网络的数据化分析，推动内容精准快速迭代。截至目前，长草颜团子已经历经6次形象升级，人设个性更鲜明，形象设计延展性更强，每一代形象演化都更让粉丝欲罢不能。

不只是线上，在线下长草颜团子与万达、来福士、金鹰广场、人民广场等达成合作，举办大型主题展活动达10场，覆盖上海、深圳、大连、南京、杭州、天津等城市，吸引人流超过3000万人。

随着影响力走高，长草颜团子也带领着中国本土形象逐渐改变"低价快消"的传统印象。早在2016年，长草颜团子就与周大福达成合作，成为第一个被设计成黄金饰品的中国原创形象IP。

今年以来，中国本土IP发展势如破竹，展现出了强劲的引流带货能力。故宫文创席卷朋友圈，故宫口红一天卖出80000支;旺旺时装设计被标榜为"国潮"走红网络;中国原创设计师的盲盒被"炒热"……中国本土IP正引领一股新国潮，改变着人们的消费生活。

　　年轻市场的"宠儿"

IP风潮正劲，其归因是戳中了中国年轻一代的"high点"。王彪表示，很多中国年轻人对文化和产品的需求并不能完全被国外的公司和IP满足。现在中国的年轻人更加文化自信，他们需要更个性化、更本土化的IP消费品。

瞄准了年轻人的消费心理，长草颜团子更好的与时下热点相结合，比如传播中华传统文化的"七夕系列"、融合中国节庆文化的"春节系列"，搞怪扮鬼的"万圣节系列"……在LLJ夹机占，长草颜团子依然是最畅销的产品。

为长草颜团子"打CALL"正像是追星，年轻一代消费者追寻自己所爱是不遗余力的。艾瑞咨询《2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》显示，Z世代同时具备“消费动机”和“消费实力”，内容情感溢价是激励用户衍生品消费的主要驱动力。

截至目前，长草颜团子已经从家居、毛绒、硬体公仔、抱枕等方方面面包裹粉丝的生活，拥有超过300个SKU，覆盖吃喝玩乐生活场景。这个中国国民级形象，已经与包括广发银行、蒙牛、伊利等超过50家知名品牌达成授权合作，授权销售额达亿万级。与其说是潮流，不如说长草颜团子已经成为一个消费符号，赋予了品牌和零售业新的生机。

长草颜团子只是IP授权行业蓬勃发展下的一个缩影。《2019中国品牌授权行业发展白皮书》数据，2018年国内被授权商品零售额达856亿元，同比增长14.6%。

十二栋文化创始人兼CEO王彪表示就IP行业发展表示，未来五年或是十年内，新渠道和优质产品面临着很好的发展机会。日本、美国已经形成了一套成熟的体系，国内企业也需要摸索一套符合国情的标准和流程，来做自己真正优质的产品。