来伊份超级IP伊仔庆生 各路“萌友”花式送祝福

9月17日，这个“就要吃”的日子是来伊份超级IP伊仔的生日，伊仔的好朋友罗小黑、涛涛熊、会说话的汤姆猫、3只小猪、派火车、嘟当曼、超迷你战士、艾米咕噜纷纷送上贺图，为伊仔庆生祝贺。实际9月7日伊仔已在线下开启了生日趴，众多好友千里迢迢赶到现场为伊仔庆生，会说话的汤姆猫、可爱的超迷你战士、爱奇艺的嘟当曼、还有国漫希望罗小黑都到场为伊仔祝贺，来伊份代言人胡一天也空降现场为伊仔庆生，送上祝福。伊仔不仅收获了圈内好友的祝福，也收到了众多粉丝的道贺，粉丝借生日祝福纷纷对伊仔表白，加油打气，毫不掩饰喜爱之情。

伊仔“萌友”们为伊仔庆生

随着“Z时代”用户的到来，以国漫为代表的二次元文化正逐渐破圈，进入大众视野。中国动漫产业崛起，动漫内容品类背后差异化的用户价值和营销价值正逐渐显现，动漫产业的平台和各类品牌将成就了一片商业新蓝海。《超级伊仔》的打造，不仅是对动漫产业的涉足，更是来伊份超级IP的打造和文化内生力的展现。来伊份超级IP这一路走来，从“破圈”到融入大众生活，形成了一个良好的IP生态圈，其中的“破”与“立”值得让人回味。

洞察观众偏好 实现圈层融合

《超级伊仔》是邀请中美日三地动漫精英加盟制作，借美食这个相对大众化的元素，运用多彩缤纷的未来科技世界，去呈现故事中的友情和正能量的动画片。其足迹遍布大江南北甚至走向过国际，而动画主角伊仔也备受关注。

在国外有一个英语词汇叫“CUTISM”，萌的主义，也就是说，萌不仅是一个形容词，还是一种精神、生活状态和思维模式。“萌”拥有将人们引领到漫无目的之梦想世界的能力，一旦施了“萌”这种魔法，无论多么平凡的事物，都会迅速充溢着亲切感。

伊仔的人设定位为“萌”，大头圆眼，蹦蹦跳跳的走路姿势，光看外表就俘获了观众。而伊仔的“萌”其实是一种基本属性，而不是特性，伊仔是一个呆萌、善良、勇敢、机智等不同特点的多维度塑造角色。伊仔是有独特情感定位的IP，以萌的形象结合内容形成共振、共情。

在经过近两年的准备工作后《超级伊仔》C位出道，一路走来斩获了无数大奖，从“年度最具品牌价值原创动漫IP奖”、中国原创IP奥斯卡之称的“玉猴奖——十佳新锐动漫IP”奖，到最近入围第14届加拿大中国电影节，《超级伊仔》可谓捷报连连。

《超级伊仔》入围第14届加拿大中国电影节

双向释放品牌IP的二元价值

“联名”可以说是现在品牌的一个标配，很多品牌且停留在借势出一个相关产品的层面，很容易被消费者遗忘。近日，来伊份超级IP伊仔，与人气国产动漫《罗小黑战记》联合，从线上线下活动、联合点映到联名礼盒等等一系列操作，让消费者惊喜连连。

来伊份伊仔x《罗小黑战记》联名零食礼盒&百变猫屋

线下到线上蔓延，从《罗小黑战记》电影调性出发，以“为流浪猫打造一个家”的出发点，齐聚“上海领养日”和“天津领养日”，为流浪猫打造一个家，献出一份力；当然，对流浪猫的关爱不止于此，在线上还开启了“和罗小黑一起关爱流浪猫”的活动，鼓励网友晒出关爱流浪猫的瞬间；同时线上还发布来伊份伊仔x《罗小黑战记》大电影联名零食礼盒&百变猫屋，礼盒一次打包了多款美食，让美味突破次元壁。值得一提的是，盒子可以“变成”一个“猫窝”，打造一个和猫咪互动有爱的小空间。即享受了零食，又收获了“猫窝”，这种操作大概是每一个“铲屎官”梦寐以求的“宝藏”礼盒。

伊仔x《罗小黑战记》联名零食礼盒&百变猫屋

基于洞察，打造不一样的营销新玩法，伊仔联合《罗小黑战记》玩出不一样的IP文化，不仅涉及“二次元”消费者，也圈粉“铲屎官”消费者，更圈粉一群“吃货”，巧妙的利用“破圈”稳扎稳打地进行了一波IP联名营销。

从线上到线下的场景体验互通

来伊份超级IP线上到线下的体验不止于此，线上出圈不断，从动画《潜艇总动员》到电影《跳舞吧大象》都有联合。线下也活动连连，举行“超级伊仔嘉年华”活动，让粉丝沉浸式体验；实现IP授权，进驻全国万达“大玩家超乐场”， “伊仔家族”系列公仔娃娃从银幕上走到线下，与广大伊仔家族的粉丝亲密接触。

不仅如此，伊仔还深入到消费者的生活当中，伊仔的衍生品从文创、生活用品到玩具都有涉及，不仅种类多，品类齐全，设计也很讨巧。

来伊份伊仔衍生品

伊仔家族果冻包、伊仔家族糖果杯、伊仔家族炫彩包、伊仔家族纸手帕等等都在向消费者传递活力和阳光的概念；还有益智玩具伊仔家族磁力车，通过“接火车”、“叠罗汉”、“盖高楼”等不同玩法开发小朋友的想象力。

伊仔家族磁力车

来伊份超级IP跨品类、跨领域的延伸是一个双向赋能和融合的过程，是一个“破”的过程，而独特的IP设定和IP的衍生品的打造为“立”，巧妙的“破”与“立”的运用，使和消费者的联系不仅发生在买卖行为时，更是融入在生活中，利用IP在日常生活中产生情感作纽带，即增加消费者对品牌的忠诚度又提高品牌的知名度。

可以预见的是，来伊份超级IP未来还会有更多让人惊喜的操作，接下来只需要消费者拭目以待。