什么样的动画电影会被观众买账？

“电影的豆瓣评分已经涨到了8.9分。”在9月5日一场《罗小黑战记》（以下简称《罗小黑》）点映的映后交流中，主持人兴奋地说道。

“这是大家的鼓励，分数偏高。”比起主持人的激情激昂，导演MTJJ木头则十分冷静。

豆瓣开分8.8、三轮点映好评如潮，这部被粉丝称为“熬得我都老了”的国产动画电影版终于在上周登陆全国院线。由于番剧版在八年的时间里打下了豆瓣9.6分、粉丝热情忠诚的观众基础，电影版一经定档就立刻受到粉丝的追捧，成为为电影宣传造势的“自来水”。

而在《罗小黑》提档至9月7日上映后，首日排片占比也达到了25%，对于国产动画电影来说，这是非常高的成绩；影片也在首日拿下4496.9万的票房，尽管远远低于《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）上映首日的1.3亿票房，但这样的成绩仍然远超国产动画电影票房排名第二的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）和“黑马”影片《白蛇：缘起》两者分别1799.9万、975.9万的首日票房。

多位动画电影从业者对毒眸表示，《罗小黑》取得的成绩对于一部2D的国产动画电影来说已经相当不错，只不过由于其出现的时间节点恰逢《哪吒》狂揽48亿票房之后，又由于在粉丝圈层中好评如潮，观众对国产动画电影的期待被这部现象级的影片陡然拔高，才造成一种目前票房1.8亿的《罗小黑》似乎低于很多人预期的“错觉”。

48亿和1.8亿，哪个数字更接近国产动画电影的正常体量？中国的电影观众青睐的到底是什么样的成人向动画电影？

《罗小黑》为什么出圈难？

在《罗小黑》点映期间几乎零差评、粉丝高呼“有生之年终于等到了”的背后，得益于番剧版自2011年3年更新开始的良好口碑。尽管截至2017年，七年时间里番剧只缓慢地更新了26集，导演和创作团队被粉丝催更已经成为了弹幕的“日常操作”，但番剧版在豆瓣的评分高达9.6分，这样的成绩不仅是在动画中，即便在所有影视作品中，都名列前茅。

《罗小黑战记》系列均收获高评分从灯塔专业版的数据来看，《罗小黑》的映前累计想看数为327857，比《哪吒》的250693和《大圣归来》的2317都要高得多，这意味着在影片上映前已经积攒了大批对影片充满期待的观众群体。正是基于大量粉丝的期待和不错的映前口碑，《罗小黑》将原定于9月12日的上映日期提前至9月7日。

不过，粉丝之外，并非所有路人都会为它买单。

在首日拿下了近五千万票房后，上映第三天，《罗小黑》的票房就跌至一千两百万，在接下来的几天里维持着单日千万的票房成绩，与《大圣归来》、《哪吒》等爆款影片后期涨势强劲、不断逆袭的情况相去甚远。这样的票房走势，往往是粉丝向电影最常见的情况——粉丝第一时间涌进影院，为首周票房贡献力量，但在后期影片热度和口碑没有大规模扩散的情况下，票房的走势开始疲软。

《罗小黑》票房走势“我看完之后也认为这是一部粉丝属性较强的影片。”一位动画电影导演对毒眸说道。亦有影评人认为，《罗小黑》的故事设定和讲述对于非粉丝来说并不友好，没能出圈也不算意外。而在一位数据分析师看来，《罗小黑》现在的票房对于成本来说尚属不错，像《大世界》、《大护法》等2D影片都远不及它，“在粉丝体量有限、影片没有完全出圈的情况下，《罗小黑》目前的表现属于‘正常发挥’”。

实际上，从“罗小黑”这个原创IP本身来看，与“哪吒”“大圣”等观众耳熟能详的公共经典IP不同，前者本身仍然属于小众IP.剧版《罗小黑》在豆瓣有34799人进行了评分，短评数9716条，剧评52条，与很多IP剧如《西游记》和《盗墓笔记》等相比，其声势和讨论度并不算高——“罗小黑”并不是传统意义上家喻户晓的名字。

“就好比做孙悟空，不需要在片子里花时间为观众铺陈解释背景，这是一个所有人都知道的形象，但罗小黑还是小众的。”一位资深动画电影从业者对毒眸坦言。有多位影城经理也对毒眸表示，非粉丝观众对于《罗小黑》设中世界观的设定和作者的表达方式接受度还不是特别高，“普通观众走出影院没有《哪吒》那种强烈的共鸣和共情。”

临时提档也让《罗小黑》的口碑没能有充分的时间在在非粉丝圈中进一步发酵。在凡影市场监测数据中可以看到，《罗小黑》的知晓度仅为市场均值水平的一半左右，甚至还不及同档期的《宝莱坞机器人2.0：重生归来》和纪录片《徒手攀岩》；同时，在各社交平台和毒眸的读者群中，常出现的讨论是：“没有看过原作去看电影版能看懂吗？”不少非粉丝电影观众可能会认为这是一部需要原作基础的影片。

而由《哪吒》点燃全民观影热潮之后，观众对于“国漫崛起”和动画电影的期待大幅提升，较高的心理预期对于《罗小黑》这样一部“小众”影片来说实则不利。凡影观众调研数据显示，《罗小黑》的映后口碑一般，“推荐度”和“预期达成”指标均未达到均值，不甚理想。作为一部IP电影，未能成功破圈，非粉丝观众的观影热情并未被全面调动。

在非大IP、对普通观众友好度不是很高的情况下，《罗小黑》要出圈绝非容易事。“《罗小黑》是架空的，充满了作者才华和表达，但不是有《哪吒》那般大众共鸣和普世情感的。所以这部电影其实是给了粉丝一个交代，并没有过多地去迎合大众。”上述动画电影从业者表示。

什么样的动画电影会被观众买账？

《罗小黑》的票房并没有带来《哪吒》之外的另一个惊喜。“动画电影在国内票房的顶，正常的话也就十几亿，毕竟《哪吒》只是极少数。”在毒眸与多位从业者的采访中发现，在他们看来，爆款只是个别情况，从业人员对动画电影的票房并不对有过高期待。

数据显示，在国内上映的动画电影票房前20的影片中，过10亿票房的仅有5部，5亿票房就能杀进历史前15，大部分曾经热卖的动画电影如《疯狂动物城》、《寻梦环游记》等，票房也只有十几亿。

而总票房排名前二十的动画影片中，二维影片则仅仅只有2部，这两部则都是被业内人士称之为日本“大师级”作品的《你的名字》（5.76亿）和《千与千寻》（4.87亿），国内的二维动画目前无一上榜。与3D动画电影相比，2D影片在大银幕并不占优势。

“尽管2D动画有它自己的美学高度，但短期内很难与3D动画的市场和票房抗衡。”有从业者表示，二维动画所需要的角色心理描述、面部表情的夸张在大银幕很难被观众完全接纳，“尤其是在3D技术成熟、已成大势的当下。”因此，从这个方面来看，普通观众对2D的《罗小黑》不那么感兴趣，也并不意外。

同时，在灯塔数据专业版提供的动画电影票房排名前五的用户画像中可以看出，抛开《哪吒》这一全民爆款的“个例”来看，另外4部动人向影片30-39岁的观众构成在20%至35%不等，40岁及以上人群也在10%至20％之间，因此，一部动画电影要想出圈，除去年轻人，满足具有消费购买能力的30岁以上观众的需求同样十分重要。而《罗小黑》的受众构成在这两个年龄段占比则仅有10.5%和6.2%，很难成为对不同年龄的观众有吸引力的爆款。

在从业者看来，除去《熊出没》等低幼动画电影之外，想要吸引更多年龄层的人，角色人设立得住、能被观众喜欢，剧本扎实、有逻辑，有段子有梗，基本是好的动画电影，甚至所有好电影的标配：“《哪吒》能成为爆款，因为它在故事、情感上都达到了优秀电影的标准，而不仅仅是从动画电影层面来看如何做得好。”

在标配之上，要争取更高的票房和更多观众的喜爱，从以往能豪取票房、成为全民爆款影片的经验来看，不管是《战狼2》《流浪地球》还是《哪吒》，都具备普世的、强烈的情感冲击，而这种情感冲击带来的共情共鸣和话题讨论度无疑是爆款的必备条件。

不过，对于国内的动画电影人来说，即使对“套路”了如指掌，能将其付诸实践、打造出优质动画作品的情况仍然是偶尔发生的少数。尤其是自上世纪国内动画产业没落之后，人才技术的缺乏，也让国内这些年来优秀的动画电影数量始终不足。

“什么是好的、观众喜欢的，大家都知道，但是能做出来还是太难了。”上述自身动画电影从业者说道。如果《罗小黑》的出现意味着《哪吒》之后动画电影的市场和票房回到了“正常发挥”的水平，那么在更多让观众惊喜的作品大规模出现之前，也许还需要给国产动画电影更多一些时间。