“敦煌飞天”走红游戏，为什么不令人意外

数字内容产业，是文化内容与互联网数字技术高度融合的产物，天生就具有创新基因。如何在创新中使游戏凝聚中国精神、中国风格、中国气派？对于互动娱乐产品而言，“文化含量”这一被业界提及多年的词汇，已不再是标榜原创的概念，而是正在变成受到青年人认可和追捧的文化消费热点。

在昨天举办的China Joy2019中国国际数字娱乐产业大会现场，一位游戏人分享了这样一个案例：一款国产移动游戏，通过与敦煌研究院合作，研发出“飞天”系列游戏皮肤，一经推出，这款皮肤在游戏中的使用率就达到了82%。有意思的是，该游戏的主流受众为追求时尚的90后、00后网生一代。

除了“飞天”游戏皮肤，故宫文创产品的大卖、国风舞曲在青少年弹幕网站上的流行，无一不在验证优秀传统文化在青少年中的强大吸引力。这背后折射出当下文化心态与娱乐样态的新变化。随着国家的高速发展，与互联网一同成长起来的年轻一代其实具有极强的文化认同感。游戏、动漫、小说是他们认知和表达的途径之一，文化寻根这一情感刚需，自然会落到这些娱乐样态中。

基于这样的情感刚需，“传统文化的植入”是国产游戏领域的重要研究课题。以往，游戏形象多以海外风格为主，比如日本的唯美风格，欧美的硬汉风格。最直观的现象是，十年前的China Joy现场，总能看到不少身着日韩动漫风服装的青少年。而当下，充满中国传统文化元素的国风动漫、游戏，以及国风装扮人物已经成为China Joy现场的主角。

在传统文化的植入过程中，中国游戏人的理念也在发展、成熟。早年，国产游戏也曾“走”入误区。不少游戏只是简单地将传统文化符号作为点缀，生搬硬套进传统的游戏打法中。近年，传统文化知识在游戏中的植入方式正在升级。制作成本并不高的游戏《太吾绘卷》，将武侠概念高度植入到游戏玩法中，自创涵盖了招式、门派、天赋等武艺元素的参数体系，让玩家在武侠世界中体验不同人生；古风探索类游戏《绘真·妙笔千山》，还原了名画《千里江山图》的意境，让玩家在画中寻找各类关于传统文化的线索，解锁一个个古典诗意的故事。在这些游戏中，中国元素与传统文化，不仅是靓丽的形式外衣，更被融入玩法之中，展现出一种内在的文化自信。

发展并未止步。更需要看到的是，今年上半年，中国游戏市场销售收入已突破1100亿元，其中国产原创游戏占比八成，“出口”增速甚至跑赢了“内销”增速。这样的喜人增长态势，让中国成为“游戏出口大国”，也进一步证明，国产原创游戏已经在研发、制作、发行各个领域，向国际金字塔顶尖靠拢。

在技术水准已不落人后的“后精品”时代，“文化含量”不仅是国产游戏聚拢本土玩家的核心竞争力，更是国产游戏作为讲述、传播中国故事有效载体必备的品格。中国游戏人更要坚定文化自信，善于汲取营养和素材，打造更多富有鲜明中华文化内涵与特色的精品。