剧集开路动画冲锋，Netflix在日本步步为营

1985年，日本漫画家车田正美开始在集英社《周刊少年Jump》上连载一部名为《圣斗士星矢》的漫画，这部作品先是凭借漫画风靡日本国内，从1986年开始东映公司为其打造动画版之后，这一基于希腊神话创作的热血少年漫画更是在全球流行开来，90年代初国内也一度引进并在黄金时段播出，可以说《圣斗士星矢》同样也是成长于平成时代一代人共同的童年回忆。

就在《圣斗士星矢》原版TV动画播出33年后，7月19日由流媒体巨头Netflix与原作者车田正美联手打造的《十二宫骑士：圣斗士星矢》正式上线。不过虽然有Netflix重金投入与原作者的编剧加持，新版《圣斗士星矢》播出之后却收获了一众差评，目前豆瓣评分与IMDB都低于五分，最主要批评还是在于过快的节奏与简陋的CG效果。

好在仅仅是一部新版《圣斗士星矢》的失利还不足以动摇Netflix对于日本动漫的狂热追逐，毕竟就在三个月前，另一部起源于昭和时代的经典日本动画IP“奥特曼”也在Netflix的操盘下迎来了“新生”，虽然也是基于现代背景的新故事并加入了大量CG动画，大概得益于背后有知名动画导演神山健治与荒牧伸志亲力亲为，《机动奥特曼》第一季整体评价要明显好于《十二宫骑士：圣斗士星矢》，因此第二季也早早宣布续订并已开始制作。

如今坐拥超过1.5亿全球用户的Netflix，于2015年正式进入日本市场，虽然要晚于两大国际级竞争对手Hulu与亚马逊，但Netflix在日本本土市场所闹出的动静却明显胜过两位竞争对手，其中最关键的动作便是以强势姿态杀入了保守却世界闻名的日本动画行业。

根据Netflix公布的为数不多数据显示，其平台上有超过一半的用户会观看日本动画，而这些观众九成以上来自日本之外的海外市场。最早Netflix还是以花钱采买知名动画版权作为主要手段，毕竟像《火影忍者》、《海贼王》、《死神》这些知名“民工漫”早已拥有极高的全球知名度，同时基于Netflix的技术实力，直接为全球付费会员提供高清重制版无疑能极高的提高平台用户粘性。

当然从2013年的推出《纸牌屋》开始，Netflix就已经明白版权采购始终不是长久之计，因此在日本市场逐渐站稳脚跟之后，Netflix便开始谋划依靠其强大的平台号召力与较传统日本动画公司更雄厚的资金实力打造属于自己的原创日本动画作品。2015年年底，Netflix选中了日本游戏公司KONAMI的同名游戏《恶魔城传说》作为其首部原创日本动画作品的IP来源，不过《恶魔城》的制作团队为美国知名动画工作室Frederator，本质上来说这更像是由一部美国人制作的日式动画。

稍稍试水之后，Netflix便全面出击，一方面大手笔采买独家版权，其中最知名的莫过于刚刚遭遇重创的京阿尼说打造的原创动画《紫罗兰永恒花园》，Netflix拥有其除中国之外的流媒体独家版权。另一方面Netflix开始与日本本土动画公司合作，其中有以3D技术闻名的Polygon Pictures（PPI），其早前制作的《希德尼娅的骑士》和《亚人》也是欧美观众熟悉的作品，2017年Netflix与PPI联手推出了动画长片《BLAME！》，这也是日本动画行业首部采用了HDR（高动态范围成像技术）的动画作品，这其中自然也与Netflix始终希望保持其平台作品拥有极高影像素质有关。

随后Netflix还与日本老牌动画公司东映合作，利用后者手上知名的怪兽IP哥斯拉打造了系列动画电影《怪兽惑星》。而越来越多的知名日本动画公司与动画人也开始将目光投向Netflix，2018年Netflix与ScienceSARU联合制作由汤浅政明导演的《恶魔人》收获了目前Netflix原创日本动画的最佳口碑。而拥有《攻壳机动队》和《新世纪福音战士》的Production.I.G同样也接过了Netflix抛出的橄榄枝，上个月经过4K重制的《新世纪福音战士》及两部剧场版在Netflix独家上线，而明年Netflix还将上线还将由神山健治领衔的动画新作《攻壳机动队：SAC 2045》。

尽管仅仅是为了充实自己的原创内容库，但事实上Netflix已经成为了日本动画行业的一只“大鲶鱼”。不同于日本动画从《新世纪福音战士》开始延续下来的制作委员会模式，Netflix一般选择自掏腰包直接与青睐的动画公司合作，并且因为Netflix一次性上线的排播模式，他们给动画制作公司留出充足的制作周期和预算，更为关键的是Netflix几乎不太参与内容制作层面并且绕过电视台发行也允许更大的尺度，这些客观因素都给予了动画创作者较过往来说更大的创作空间。

除了大手笔投入并连续上线原创新动画之外，Netflix也在低调并积极的开发日本原创剧集，相对于动画与电影，精品剧集其实才是Netflix最为拿手的内容形式。Netflix自2015年9月在日本正式上线开始，最先端出的便是其拿手的自制剧集，联合富士电视台拍摄剧集《内衣白领风云》，尽管这部作品较为中庸，但Netflix依然在拍摄本土化剧集的同时，又试图日式本土文化展现的更为鲜明，使全球观众更易于接受。

而不到一年后，改编自又吉直树获得芥川龙之介赏同名小说的《火花》于Netflix上线，这部Netflix重金投入并找来包括广木隆一、冲田修一等多位电影导演联手打造的作品，即便放眼全球也可以说是当年的最佳剧集。相较于传统日剧，《火花》在故事之外最令人惊艳的自然是超越剧集的质感，第一集的第一个镜头，就是一段长达两分钟的长镜头，整个十个小时的剧集中几位导演更是花式运用着长镜头，剧集的摄影以及画面调色，也基本按照电影的水准来制作，从摄影风格到镜头语言完全突破日剧惯有的风格。

在幕后，Netflix更是凭借《火花》与日本知名影视公司吉本兴业搭上了线，一方面小说作者又吉直树本本人就是吉本兴业旗下的艺人，另一方面吉本兴业深谙日本电视制作、搞笑艺人的挖掘之道，在制作层面上对以日本传统艺术漫才为主题的《火花》来说助益良多。当年在该剧上线前，Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾带领《杰西卡·琼斯》、《女子监狱》等剧主要演员亮相日本为《火花》站台宣传，足见Netflix对于开拓日本市场的决心。

《火花》一炮打响之后，Netflix也以相对较慢的速度保持着新作的推出，《只有我不在的街道》、《Jimmy：二货般的真实故事》、《翱翔于天际的夜鹰》、《老公进不来》等多部日本原创剧虽然知名度不高，却都还是保持了相对不错的制作水准。

而在《火花》之后低调了三年的Netflix日本原创剧集最近终于又有了大的动作，由山田孝之主演、讲述色情片导演村西透传奇半生的Netflix剧集《全裸导演》于近日连续发布了两款预告，Netflix也宣布将在8月8日一次性上线。

从制作阵容来看，《全裸导演》显然旨在复制当年《火花》的电影级质感，剧集由《百元之恋》导演武正晴担任总导演，《请和废柴的我谈恋爱》河合勇人和《下众之爱》内田英治参与执导，故事蓝本则来自于本桥信宏的纪实小说《全裸导演：村西透传》。除了饰演村西透的山田孝之之外，参与的演员还包括满岛真之介、玉山铁二、柄本时生、中川雅也、国村隼、吉田钢太郎等人，演员卡司也是相当豪华。

由于入局较晚，Netflix在日本面对的竞争激烈程度即便较美国本土也是只高不低。根据GEM Partners去年的数据显示，日本电信巨头NTT DoCoMo旗下的dTV依然占据着日本流媒体市场的头把交椅，但份额正在逐年下降。扎根日本多年的HuluJapan位居次席，日本本土流媒体公司U-NEXT排在第三位，第四与第五则分别为电商巨头亚马逊与Netflix，数据显示后两名的增长势头强劲。

在早前Netflix公布的2019年第二季度财报显示其本土会员数量迎来十年来首次负增长，与此同时年末其还将迎来更多巨头的竞争，今后积极扩展全球市场自然是Netflix接下来的主要着力点。而日本作为Netflix在亚洲扩展的桥头堡也是接下来一大重要增长点，这也是为何像Netflix的王牌剧集《怪奇物语》第三季也会将日本作为其全球宣传的重要一站。

另外值得注意的一点是，对比旁边的韩国市场，迄今为止Netflix还未推出过一部日本原创电影作品，对于已经染指过奥斯卡的Netflix来说，面对世界第三大电影市场，接下来用“Netflix日本原创电影”来进一步吸引新用户或许将会成为它的“杀手锏”。