中国动漫产业商机何在

“中国动画产业发展速度太快了，真是让人震惊啊！”松谷孝征在接受《工人日报》记者独家专访时说。他是“日本漫画之父”手塚治虫创作生涯中最重要的经纪人，也是现任株式会社手塚制作公司董事长。今年75岁的他，此次为第二届“悟空杯”中国国际漫画大赛颁奖专程而来，他笑称，这可能是第100次来北京了，“每一次都能看到中国动画的进步。”

“悟空杯”由中国外文局主办，旨在发掘能“运用漫画语言讲好中国故事”的作品。时值日本现代动画的奠基人手塚治虫90周年诞辰，比赛还特设“悟空杯·手塚治虫诞辰90周年纪念奖”，达成了又一次孙悟空与阿童木跨越时空的相遇。

从《大闹天宫》和《铁臂阿童木》说起

1963年，手塚治虫制作了动画片《铁臂阿童木》，首创将故事情节连续性带入动画中，直接促进了日本动画的发展，从此，日本从一个制作简单动画的国度变成了一个具有世界影响力的动画大国，可以说，日本现代动画正是从铁臂阿童木发端的。手塚治虫也让动画有了更多的类型：比如历史、爱情、科幻、悬疑等。

大家不知道的是，手塚治虫之所以决心创作动画，正是因为在1942年看到了日本引进的中国长动画故事片《铁扇公主》（万氏兄弟制作）。1980年，手冢治虫来到中国，特意拜访了万籁鸣老先生（动画片《大闹天宫》的制作者），并且留下了一幅孙悟空与铁臂阿童木牵手的画作。

作为手塚治虫衣钵传承者，松谷孝征告诉记者，他也十分欣赏中国早期的水墨动漫作品，三十多年前，他曾在动画展上第一次看到中国的水墨作品：《铁扇公主》《三毛流浪记》《牧笛》等，他当时就想，如此优秀的作品，日本的小朋友竟然没有机会看到，真是太遗憾了。

松谷孝征最欣赏的手塚治虫作品并不是《铁臂阿童木》，而是《火鸟》。这部作品吸收了大量的神话故事,传说及史实,为读者展示了各个时代人类面对生与死的不同态度,笔力之厚重,主题之深邃均前所未有。去年，这部漫画在中国出版发行，虽然时隔十数年，依然被中国漫迷热捧。

时光走到今天，日本已是世界上最大的动画制作和输出国，而中国动漫虽然进入发展的快车道，但尚未形成强大的产业带动器。当孙悟空再遇阿童木，需要学习借鉴之处还很多，照搬日本模式是否可行？

松谷孝征认为，每个国家都有自己的不同之处，中国动画要坚持自己的民族特性。当下，全世界的动画都日益趋同，这并不是一件好事。“只要作品有意思，相信新一代的中国动画也是会进入日本读者的视野。”他对中国动画充满信心。

用漫画的语言讲好故事

“悟空杯·手塚治虫诞辰90周年纪念奖”获奖者黄明宇，开始创作漫画仅有4年，他还曾参加首届“悟空杯”大赛并获奖。今年的作品《黑白世界》讲述了追求梦想的故事。评委们一致认为这部作品不但画功扎实，还表现出作者在叙事上的野心和本领。这次“悟空杯”获奖作品都有着很强的故事性，或取材于传统文化，或取材于现实生活，“都是难得的好故事、好题材，而且作为年轻人，他们有信心也有能力把这样的故事用漫画的语言讲下去，这些充满民族特色、充满正能量的作品是会被全世界读者所接受的。”这是漫画CEO马强说。

“好故事还是好故事，现在中国动漫缺乏的就是好故事，在画面呈现上我们已经不输于他国。”阿里文学漫画部负责人张沛说。他还给记者举例，由“大神级”网络小说《斗破苍穹》改编的漫画，仅线上阅读收益就突破了1000万元。“无论是什么形式，读者需要的都是好故事。”

日本数码漫画协会事务局长山田五郎在看过此次参赛作品后表示:“我曾认为日本的漫画是世界上最好的。但是通过这次比赛我发现了很大的变化，从这些作品的画面、情节上我发现中国的不少漫画作品并不逊于日本。所以我开始思考这个比赛的意义。第一是要挖掘出新生代的漫画家，第二是挖掘新的商机，推动整个漫画行业的发展。”

动漫产业商机何在

山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长顾群业从事动漫领域教学研究十多年了，他对记者说，前些年，他们的毕业生大多是被游戏公司录用，而最近两年，医院、学校、企事业单位也来招聘。“医院需要用动漫普及救护医疗知识，学校也越来越多地采用动画形式进行模拟教学，而企业也热衷于用动画为客户展现产品。动漫并不限于书店里的绘本和大小屏幕上的动画片。随着5G技术的普及应用，动漫产业必然会成为新的增长点。”顾群业解释道。

据统计，2017年，中国动漫行业总产值达到1536亿元。以生产内容、创造原创IP为主要目标的动漫产业的产值主要来自动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两部分。上游内容是原创内容的展现，目标群体以青少年为主，口碑好的动漫产品，常能引起特定人群的追捧，形成强大的IP资源优势，为周边行业、衍生品市场带来大量潜在需求。

下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8~10倍。近年来，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。艾瑞数据显示，2018年我国泛二次元用户规模将近3.5亿人，在线动漫用户规模也达到2亿多人。庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。

动漫周边行业市场需求类型十分多元。某一动漫IP的周边产品通常有动漫人物手办、cosplay服装、文具、生活用品、主题餐厅等多个层面，可以向生活需要的各个方向无限延伸。动漫衍生品行业的发展将继续向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。

近年来，我国动漫产业与国际性潮流同步发展，已进入快速增长阶段，动漫产业80%的市场份额由消动漫衍生品创造。随着日漫、美漫观众群体的成长，在资本的跟进和IP授权概念的推动下，动漫衍生形式在传统玩具行业之外，泛娱乐、漫影游联动现象普遍，甚至向着新领域积极进发。IP与商业地产在多种业态下结合，催生出主题临展、主题乐园以及主题咖啡厅等多种商业模式。“IP运营上我们还处于摸索阶段，而日韩有比较成熟的体系和经验。这是我们必须要学的。”顾群业说。