十余部动画逐鹿暑期档 国产日漫好莱坞“三足鼎立”

《哪吒之魔童降世》将于暑期档上映

动画电影从来都是电影市场中重要的一个类型。近些年，随着国内电影市场的扩容与完善，有越来越多的中外优秀动画电影在市场中取得好口碑和高票房。

今年夏天（6月-8月），已有约15部中外动画定档。这十多部动画基本来自中国、日本和美国。国产动画、日漫和好莱坞，形成了暑期档动画电影三足鼎立的局面。

2019年6-8月年定档动画影片（仅供参考）

国产动画电影：

低幼动画很稳，三部成人向动画引关注

说起国产动画电影，起步最早、数量最多的仍是主打低幼观众的影片。从最早的《喜羊羊》系列，到如今正如日中天的《熊出没》系列，虽然他们都在努力向合家欢动画转变，但最为核心的观众群体仍是孩子。

这个夏天，不论是已经公映的《潜艇总动员：外星宝贝计划》，还是将要上映的《猪猪侠·不可思议的世界》《赛尔号大电影7：疯狂机器城》等系列动画电影，它们都是以低幼年龄观众为主体的动画电影。

中国动漫集团发展研究部主任宋磊表示，无论是面向低幼年龄观众的动画电影，还是成人向的动画，其实只要是好作品，市场都是需要的。在业内人士看来，只不过是这些年来国内真正成人向和合家欢的动画电影比较少，所以业内外才更加关注非低幼年龄动画的出现。

回顾国产动画电影的发展，第一个大获成功的《喜羊羊》动画电影便是电视动画的衍生品，此后，《熊出没》《赛尔号》《巴拉拉小魔仙》《猪猪侠》等等，大多的动画电影品牌均是“从小荧幕走向大银幕”的发展模式。

电影市场专家刘嘉表示，早期国内市场不够完善，给动画电影的空间有限，加之过去有“动画电影就是给孩子看的”这一观念，因此“喜羊羊模式”是最适应市场的一种模式。

以《喜羊羊》为代表的一批主打低幼观众打动动画不仅拥有稳定的观众基础，制作上成本相对较低，这些都让此类动画有更强抵御风险的能力。

今年暑期档中的《潜艇总动员：外星宝贝计划》《猪猪侠·不可思议的世界》和《赛尔号大电影7：疯狂机器城》就是主打低年龄观众动画电影的佼佼者。《潜艇总动员》系列几乎每一部作品都在六一档上映；《赛尔号》系列则每次都瞄准暑期档。

“其实做好这些动画品牌并不容易。”业内人士认为，创作者首先要在制作上抓住小观众的审美趣味，发行和营销公司还要用相对有限的经费进行精准营销。营销时物料的选择和投放渠道都要有讲究。最后就是随着年头的增多，如何维护好已有的品牌，让他们尽量有更长的生命周期。

“这些都是要有专业人才和团队慢慢摸索的，未来若能有更多的动画电影制作和营销人才，对于中国动画产业都是大大受益的事情。”宋磊说。

随着国内市场环境的变化，许多过去主打地年龄观众的影片也在寻求转型。其中，最明显也是最成功的国内品牌就要数《熊出没》。该系列总导演丁亮就曾表示，无论是技术水平，还是在整个世界观的设计上，《熊出没》系列都在试图同时满足成人和孩子两个群体的观影需求。刘嘉认为，虽然国内动画电影还有很大的进步空间，但对于近些年的进步还是要肯定。

《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《风语咒》《昨日青空》《白蛇：缘起》等近些年出现的一批成人向的动画在给观众带来惊喜之余，也让业内人士对于国产动画电影有了更多的想象空间。今年夏天上映的《未来机器城》《哪吒之魔童降世》《全职高手之巅峰荣耀》都是主打成人观众或合家欢的动画电影。

《未来机器城》改编自王尼玛创作的漫画《7723》，讲述了一个即将被用于拯救人类的新型机器人(14.880, 0.03, 0.20%)7723，因缘际会遇上了热爱足球的调皮少女苏小麦。而看似顽劣的小麦生长在一个不算完整的家庭里，父亲为追梦离家，使得小麦的成长也受到了影响，性格冷漠孤僻。7723的出现也使得这对欢喜冤家逐渐在相爱相杀中成为了一对挚友。然而好景不长，心怀毁灭人类之梦的庞老板追踪到了7723的下落，7723为了保护小麦不得不必须格式化回归战斗机器的初始状态，然而那些印刻着小麦名字的温柔颜色和绚烂时光早已在他的生命里留下了不可磨灭的痕迹。

从故事梗概不难看出，这是一个关于陪伴和成长的故事。和大多数国际上优秀的动画电影相似，这样的故事设定可以最大限度囊括更多的观影群体。

《哪吒之魔童降世》改编自中国神话故事，将哪吒塑造成一个阴差阳错来到世间惹尽麻烦的乱世“魔童”，围绕这一人物讲述了一个“笑”果十足又丰富多彩的故事。《哪吒之魔童降世》也是彩条屋影业国产动画“神话三部曲”的第一部。有了《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等作品之后，这部彩条屋的新作也让业内人士更加期待。《全职高手之巅峰荣耀》则是一部青春热血动画。改编自小说《全职高手》的《全职高手之巅峰荣耀》讲诉了年少时期的叶怀揣着电竞冠军的梦想，克服了重重困难，带领嘉世战队最终走上荣耀巅峰的故事。

在对国产动画电影充满期待的同时，刘嘉也冷静地指出，之前《西游记之大圣归来》等影片的高票房仍具有不少偶然因素，国产动画，尤其是成人向的动画电影仍有很长的路要走，需要在今后培养更多、更成熟的专业人才，才能不断创作出足够多的优秀作品。中国电影评论学会理事、电影学者饶曙光也表示，目前，国产动画电影仍缺少完善的市场回报机制，未来随着市场的不断完善，可以激励更多人才从事动画电影行业。

日本动画：《千与千寻》票房可期

今夏共有《千与千寻》在内的四部动画电影公映。其中，《哆啦A梦：大雄的月球探险记》已经在六一档上映，截止到6月13日，该片票房约1.2亿元。

去年，宫崎骏的经典作品《龙猫》在国内首次公映。虽然该作品已在海外市场公映多年，但在内地市场仍取得了1.73亿的票房成绩，这也让国际动画人看到了中国市场的潜力。

在宫崎骏粉丝的心中，最受观众的还是在国际上获奖无数的《千与千寻》，但由于种种原因，第一部在国内院线公映的宫崎骏作品并不是《千与千寻》。今年夏天该片终于有机会在国内的大银幕上映。金逸珠江院线总经理助理谢世明预测，凭借该片的质量和在粉丝心中的地位，《千与千寻》的票房有望比《龙猫》的票房翻一番。

其它两部日本动画电影《命运之夜——天之杯2：迷失之蝶》和《机动战士高达NT》均在7月公映。业内人士认为，虽然以上两部作品也有品牌基础，但受众群相对小众。

好莱坞动画：两大IP大比拼

这个暑期档，好莱坞动画电影方阵出来“迎战”的是两部IP动画《爱宠大机密2》和《玩具总动员4》。《丑娃娃》也有望在暑期档引进。

2016年，由照明娱乐与环球影业联合出品《爱宠大机密》在国内上映后取得了近4亿的票房，其中几个宠物形象让人非常深刻。《爱宠大机密2》作为续集，将继续讲述宠物在人们离家工作或上学后的生活。

有人称《爱宠大机密》系列是“动物版玩具总动员”，而真正的《玩具总动员》也会在这个夏天公映。《玩具总动员4》的故事承接《玩具总动员3》，胡迪与巴斯光年等玩具们得到了新的朋友与主人邦妮。在这一季中，邦妮在学校制作了一位的新玩具—fokry，但是fokry坚持自己是个“叉子”并在半夜中逃跑，前去追逐的胡迪与fokry展开了一场公路之旅。

《玩具总动员3》曾在2010年在国内公映，票房是1.17亿。时隔多年，《玩具总动员4》有望取得更高的票房。