日本动画电影到中国主打情怀牌

自从2016年《你的名字》获得5.76亿票房，在中国市场试水成功后，越来越多日本动画电影来到中国掘金。

最新一部要上映的，是已经诞生40年，在日本和中国都拥有高人气的机甲战士高达。6月11日，高达电影版引进方中影集团和少年派影业宣布，《机动战士高达NT》将在7月12日上映。

2019年也是日本动画电影扎堆进入中国市场的一年。今年仅前三个月，就有6部被引进，从成绩来看，《夏目友人帐》票房破亿，其次则为《我的英雄学院》3000万。目前为止，票房最高的还是《你的名字》。

在即将到来的暑期档，有40年历史的高达来了，能复制《你的名字》票房神话吗？

打情怀牌

日本动画电影到中国，主打的便是情怀牌。

高达、哆啦A梦，柯南，龙猫、海贼王，这些耳熟能详的日本动画形象，伴随了中国80后、90后一代人的成长。这一代人长大后，也成为日本动画电影的忠实粉丝。

从这些知名电影的票房来看，与大多数国产动画相对比，票房不算差。《哆啦A梦》2017年和2018年分别进入中国，两部电影加起来票房3.4亿。2018年《龙猫》票房1.7亿，2019年的《夏目友人帐》票房1.12亿。目前为止，票房最高的还是2016年的《你的名字》。

《你的名字》的成功，营销成功是重要一环。当时，《你的名字》滤镜在朋友圈刷屏，也成功出圈，成为不只是日本动漫粉丝买单的动画电影，最终造就了5.76亿票房。

经济观察网记者观察到，目前为止，《机动战士高达NT》没有这样的刷屏行为，目前为高达电影版欢呼的，也主要是贴吧、微博上的粉丝。

商机不止是电影

与其他日本动画电影相比，高达在商业衍生品上更加成功。

高达是一个标志性的动漫品牌，专注于名为高达的巨型机器人。百度百科显显示，高达系列是日本动画作品中最着名、最经久不衰、最庞大、也是盈利最高的系列。高达盈利的一个重要方面，是高达的模型，到目前为止，高达模型累计售出 4.73 亿个。

在国内，高达模型同样受到欢迎。在淘宝旗舰店里，18厘米高的高达模型售价500元。这一次进入中国市场，高达电影版及玩具制作方日本万代公司，以及电影引进方中影集团表示，将进行除引进电影之外的更深入合作。

据介绍，高达视频、游戏、漫画和模型等，整体价值高至数十亿美元。