巨头逐鹿谁才是未来“中国漫威”原产地？

欧美日韩的漫画产业巨大利润空间证明，有价值的内容IP、有价值的漫画公司，最终都将变成巨额财富。

过去几年，国漫从业者、创业者、投资人都有一个梦想：成为中国本土的漫威或DC。

巨头逐鹿，谁最有希望成为头部玩家？

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膨胀遇到紧缩，价值规律却依然没变？

5g时代来临，意味着读图时代和视频时代的到来，用户碎片化阅读习惯更易养成，图片阅读门槛比文字更低，漫画形象更具感染力，易于传播，因而，漫画未来产生的衍生周边产品、系列商品等等，未来增值空间不可估量。

欧美日韩的漫画产业巨大利润空间证明，有价值的内容IP、有价值的漫画公司，最终都将变成巨额财富。

2019年，在资本的热潮退却之后，国漫赛道归于平静，国漫行业过去的3大行业泡沫也逐渐退去，各大平台在困局之下，八仙过海，各显神通。

与此同时，当国漫投资机构还在挣扎着漫画如何变现，各大国漫平台寻求融资时，《复仇者联盟4》提前预售票房就高达5亿，靠着漫威宇宙的超级英雄，迪士尼赚的盆满钵满。

旗下拥有超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、绿灯侠、海王、沙赞等超级英雄的DC漫画公司成立于1934年，华纳兄弟收购了DC漫画之后，将这些超级英雄开发成电影，在全世界范围内同样卖得如火如荼。

DC和漫威的成功，在过去的几年内，给国漫从业者、创业者、投资人以一种梦幻般的信心：每一家漫画公司，都希望自己成为中国的漫威或DC。

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投资热潮的风口下，国漫迅速膨胀，而行业冷缩之后，几大泡沫问题逐渐显露，在这种情况下，这场群雄逐鹿的国漫头部平台争夺赛中，谁最有望最终胜出？

文字、声音、图文、视频作为人类传递信息的四大渠道，目前看，除了图文，其他三个类型都有头部。

比如，文学领域里，长篇小说有掌阅、阅文、中文在线(300364)等；短信息流则有头条和微信公众号、知乎等平台；

音频领域，有喜马拉雅和荔枝微课等，他们都是各自领域的头部企业。

短视频领域里有快手、抖音、西瓜视频；长视频有优爱腾；

只有图文平台，仍没有分出胜负。

有理想总是美好的，漫画平台也想要争逐头部，伴随着去泡沫化的阵痛，眼看着5g时代即将来临，条漫的兴起更适应移动互联网时代，用户可碎片化阅读，漫画还可改变有声动漫、动态漫画游戏，想象空间巨大。

再加上图文阅读本就比文字阅读门槛更低，网络文学发展了20年，才有了如今的巨大市场空间，那么如果漫画再发展10年20年呢？

可以说，前景不可估量。

毕竟，一个皮卡丘就能全球狂卷900亿美元，漫威宇宙更是撑起了几家影视公司，一旦国漫行业发展起来，一旦新生代巨大的消费习惯培养起来，一旦14亿人中的大部分开始消费二次元，那么，网络漫画将是下一块巨大的蛋糕。

理想很丰满，现实很骨感。看似寒冬之处处处危机，然而危机之中却也酝酿着春天的气息。

所谓危机，只有危险当中，才能有机会。

若是一个行业看似毫无风险，很可能意味着行业已经发展到了鼎盛时期，接下来只会由盛而衰。

而国漫虽然潜伏着众多危机，却也恰恰证明：这是低谷蓄势的好时机。

有国外的漫画产业作为参考，让我们再回到国内市场，看看国漫优势：

网络漫画兴起，培养了大批量95后、00后的漫画阅读习惯，而95后00后则是下一批消费的主力人口，甚至可以说，是所有互联网产品都需要抢夺的主力军，漫画有机会迎来巨大的人口红利周期；

这或许是为何在寒冬之下，各大平台仍然在不断加码的原因。

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后泡沫时代，国漫平台将走出什么样的新格局？

1、第二梯队成员，谁能进入第一梯队？

第二梯队主要代表成员有：掌阅漫画、爱奇艺漫画、咪咕动漫、连尚文学

背靠视频的爱奇艺漫画

2016年到2018年是国漫发展的黄金时期，不时传出各家cp、平台、以及知名漫画作者融资的消息，形势一片大好：

以二次元小说与漫画结合的轻文阅读，在2018年获得爱奇艺领投的千万融资，爱奇艺也成立了爱奇艺动漫事业部；

2017年底，爱奇艺启动精品IP漫改项目“苍穹计划”，首批10部精品漫改网络大电影，已陆续上线，除了与有鹿文化合作的《极品辣妈好威武》上线三天后，点击率破650万，在网络大电影中分账第一， 全网播放量第二。

严格来说，这是有鹿文化的漫画IP孵化出来的成绩，也依靠着爱奇艺视频的优势，爱奇艺动漫自身并没有孵化出优秀作品。

一年过去，动静寥寥，今年的爱奇艺世界大会上，爱奇艺负责人表示要加大布局动漫产业，后续如何，仍有待观察。

内部混乱的阿里漫画

如果爱奇艺还算是百度旗下的，那么，阿里大文娱有阿里文学，阿里文学旗下有阿里漫画事业部；

自2017年开始，坊间就一直传闻阿里文学要成立阿里漫画事业部，但是迄今为止，只有优酷漫画，因为优酷自身的高层整顿，优酷漫画至今仍未向开始运作。

倒是阿里文学，将旗下的一些小说授权给漫画cp, 制作成漫画在全网分发，例如《缉凶》、《诸天纪》、《圣祖》等取得了不俗的成绩。

动静寥寥的掌阅漫画

此外，2018年2月7日，墨瞳漫画被掌阅收购，更名为“掌阅漫画”，一年过去，掌阅漫画一直在默默发展中；

依托着掌阅文学的优势，原本可以开发很多优秀漫画作品，但目前来看掌阅漫画一心发展少女漫，首页画风是这样的：

不知道未来掌阅漫画的内容会否有变化。

低头发财的咪咕圈圈

更早以前，早在2010年4月，是中国移动就在动漫领域开始布局，在厦门成立了咪咕动漫。

2017年7月，“咪咕动漫”更名为“咪咕圈圈”，咪咕不仅专注于动漫画内容业务，也一直在扩展短视频、游戏、音乐等ACGN全品类内容，其负责人曾表示，她们一直在默默做付费漫画。

或许是因为国企背景，财大气粗，也或许是因为在移动阅读时代尝到了先行者的甜头，咪咕圈圈从成立开始就一直默默做付费漫画。

相较其他平台而言，咪咕漫画的作品类型也相对丰富。

野心勃勃的连尚

近日，连尚文学收购了漫漫漫画，根据公开信息显示，漫漫漫画峰值月活跃用户超过700万，日活跃用户超过115万，漫漫漫画称App下载超过8000万次，总激活用户4000余万。

作为今年刚刚进入赛道的连尚文学布局漫画，对于此次收购，连尚文学CEO王小书曾表示，收购漫漫漫画将增加IP生态源头，同时，使连尚文学在“文学漫改”的IP开发赛道上跑得更快，未来将大力扶持小说、漫画的原创作者，同时启动大规模的小说漫改、文漫联动计划，将热门优质小说批量进行漫画改编。

这与阿里文学将旗下的文学小说授权漫画公司，改编成漫画的操作思路非常相似，但连尚显然布局更大，野心勃勃。

连尚文学ceo王小书公开坦言，“但任何事情坚持一二十年，每天进步一点点，积累起来也有优势”，即便是文学+漫画，这个赛道依然离钱很远，好在去年完成A轮融资的连尚文学目前不缺钱，而漫漫漫画过去运作漫画IP虽然低调，却有着优秀的作品出现，两者无异于强强联合，如果融资允许他们烧到10年20年，他们将有机会笑到最后。

但是，互联网时代，巨头的崛起和跌落，都是非常迅速的事情，就像膜拜和OFO, 虽然摩拜的创始人成功身退，ofo的戴维却还欠着无数网民的押金呢。

靠烧融资而自身无法变现，终究是一大短板。像瑞幸咖啡这种拿着美国人民的钱补贴中国人喝咖啡的事情，以后恐怕越来越少了，而文娱市场，这个变化规律则难以触摸。

第二梯队的漫画平台自然不止这些，但是，以上列举平台中，爱奇艺漫画、阿里漫画、咪咕圈圈是最有希望晋级为第一梯队的，毕竟，他们背后依托着丰富的资源。

2、第一梯队群雄逐鹿，谁能成为王者？

第一梯队种子选手有：哔哩哔哩漫画、快看漫画、小明太极、腾讯动漫

哔哩哔哩漫画：二次元领域最会赚钱，护城河最高

投资网易漫画之后的B站，打造IP的能力仍然有待观望。

但是，B站作为国内二次元平台中，目前唯一IPO的企业，成功证明了次元破壁的巨大商业价值，也验证了在资本市场的受宠程度。

此外，B站3亿用户的泛二次元布局很广，在二次元亚文化里，漫画是今年刚刚布局的，但在此之前，B站几乎聚拢了国内二次元文化的爱好者，而且对于每一个用户的筛选，意味着B站用户商业价值非常高。

插播网上一则段子，蔡徐坤的粉丝打算涌入B站去护粉怼人时，却在B站注册的100道考试题的门槛直接放弃。

B站为了保护自己的核心粉丝，宁可拒绝这些疯狂涌入的用户，要知道，对于大多数平台而言，免费来的用户求之不得的，B站却拒之门外，也能看出B站对自己核心用户的信心与维护。

换而言之，谁能掌握二次元文化IP的核心用户，抓住95后00后等3亿二次元用户市场，谁就有望问鼎未来二次元文化的铁王座。

因此，拥有先后拥有阿里巴巴与腾讯注资的B站，目前来看也非常有希望笑到最后。

快看漫画：来势凶猛，但缺乏全局能力

快看漫画创始人陈安妮是漫画作者出身，懂得漫画作者的痛点，因而，在创业早期，陈安妮扶持了一些漫画作者。

同时，快看漫画在不断培养优秀IP与作者后，还投资了月蚀动漫等优秀cp公司，2018年也有过一部爆款作品，《快把我哥带走》成功孵化影视。

然而除此之外，快看漫画其他的IP与跨界的合作能力依然有待观察，仅有一部破圈作品还不足以证明孵化IP能力。

快看漫画的用户忠诚度比较高，女性用户偏多，作品也主要是低幼向的少女漫，后续开发ip 时难以发力。

此外，快看漫画希望打造二次元社区，但是缺乏im 的产品支持，用户黏度也很难维持，B站用户每一个人都有可能成为up主，腾讯波洞社区有qq做支撑，快看却没有这方面的优势，读者交流难以产生内容沉淀。

更重要的是，快看漫画缺乏腾讯动漫或B站这样全面布局的企业优势，未来无论是影视还是游戏孵化，都不如另外两家更有优势。

但快看漫画的优势在于创始人陈安妮非常会讲故事，非常会融资，未来，快看漫画要么像滴滴一样持续不断的烧融资扩大规模，要么靠自身实现盈利，如果都不能，则很有可能卖身于腾讯或b站甚至于阿里大文娱这样有战略布局需求的大公司。

小明太极：资金雄厚，整合资源的黑马

成立于2016年10月的小明太极注册资金1.5亿，随后又以2亿入股飒漫画，入股了知音集团，整合了看漫画、知音漫客、漫客栈、漫画台、爱飒漫画、神漫画、爱优漫、酷漫漫画8大漫画平台的小明太极，在2018年强势进军国漫，整合行业资源的目标非常清晰。

小明太极有着海量的资金注入，以及知音集团的前身资源，拥有海量的优秀作者，纸媒时代囤积的大量优质作品，相较于其他平台，小明太极后续发展更有优势。

根据小明太极官方资料显示，截止到2018年8月，看漫画的月活跃用户3000多万，日活跃用户近1000万，公司签约作者近1000名，签约作品2000多部，全版权独家作品近1000部，全平台在线各类作品总数50000多部，其中不乏《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《凤逆天下》、《风起苍岚》、《龙族》等大量国漫经典头部独家作品。

在《2018中国手机APP夏季指数·动漫TOP12》排行榜中，小明太极旗下仅单一平台的“看漫画APP”综合指数就排名行业第三，8大平台的综合实力无疑让它成为行业黑马。

小明太极布局不局限于漫画，还致力于打造集文学、漫画、动画、影视、游戏、衍生品、主题动漫小镇等一体化的泛娱乐全产业链IP孵化运营平台，整个布局可谓形成了生态闭环，但到底能不能做出成绩，仍需要几年时间来验证。

腾讯系动漫：综合优势最强，希望最大

BAT中，腾讯布局最大，腾讯动漫投钱最多，过去几年里，陆续成立了腾讯动漫、手机QQ事业部旗下的波洞漫画、以及背靠阅文的元气阅读。

腾讯有三个部门在做漫画：除腾讯动漫外，还有属于手机QQ事业部的波洞漫画，阅文旗下的元气阅读。

这三个部门依旧延续腾讯一贯的内部养蛊模式，看谁最终胜出。

已经打造出《狐妖小红娘》、《一人之下》、《魔道祖师》《从前有座灵剑山》《通灵妃》等优质IP，成功证明了自身孵化作品等能力。

腾讯动漫积累了足够的内容库存，不轻易给出cp制作费用，但同样的，腾讯动漫有着巨大的流量优势，只要漫画作品足够优秀，依然能赚钱。

一家小cp告诉麻辣娱投记者，在腾讯动漫的付费比例非常高，他们有一部非常冷门题材的恐怖漫画，因为某些敏感原因，基本得不到推荐，尽管如此，这部漫画每个月的订阅费用却有数10万，完全足以覆盖成本。

而像他这样的cp并非个例，在腾讯动漫，因为有过去几年付费习惯的养成，再加上腾讯有让小学生掏钱的强势基因，腾讯漫画的付费目前是业内最强平台之一。

此外，背靠阅文系大腿的元气阅读，因为有阅文海量优质的二次元小说作品作为支撑，在改漫画时，相较于其他平台有天然的优势。

波洞社区作为腾讯的二次元社区，不仅仅有漫画，更有动画、二次元COS、布局二次元音乐等，腾讯动漫有意打造成二次元内容+消费社区，依托着QQ的海量用户，波洞社区则有望成为未来的第二大二次元社区（目前第一是b站，应该没人反对吧。）

再加上腾讯动漫在腾讯的体系之内，背靠着腾讯影业、企鹅影业，腾讯游戏等，无论漫画未来要孵化影视剧，还是游戏，甚至电商，都有诸多兄弟部门可以打通。

可以说，这是其他任何一家漫画平台都没有的巨大优势。

综合腾讯动漫优质的漫画付费机制，元气阅读优质的小说改编，加波洞的二次元社区布局，腾讯动漫整个战略打法很全面，再加上腾讯愿意投钱，腾讯动漫将是未来最有希望成为王者的平台之一。

结语：

做内容需要匠心，做漫画需要热爱，而作为一家以内容生意为主的商业公司，则需要内外兼修的深厚功力，才能最终成为王者。

寒冬之下，竞争越发白热化，谁将成为国漫平台最终王者，尚未可知。

大幕徐徐拉开，竞争之下，各家平台均使出浑身精神，而我们期待着，这将是国漫未来漫漫征途上的一个新起点。