束光文化签约多彩贵州文产集团，共建贵州文旅IP

近年来，文旅IP已经成为新的趋势。随着IP化运作的日本熊本县旅游形象“熊本熊”在全世界范围的成功，越来越多的文旅项目、园区景点甚至地方机构开始意识到IP的巨大价值，并接二连三开始打造自己的“IP形象”。

据悉，在前不久的2019年第15届中国(深圳)文化产业博览交易会上(深圳文博会)，多彩贵州文化产业集团与深圳束光文化达成了战略合作意向，双方未来将进一步加深贵州全省各地文旅IP的打造和运营上的探索和合作。

(图：多彩贵州文产集团的代表在签约仪式上谈IP对地方旅游推动的重要性)

贵州第一个“虚拟旅游推广员”宫保鸡

据介绍，双方未来会开展地域IP、文化IP的广泛探索与合作。

在双方的联手推动下，贵州省已经有了第一个区域IP形象：宫保鸡。其概念来源于织金县本地名菜“宫保鸡”。因为宫保鸡丁这道菜本身具有很强的知名度，形象上则简单易记，辨识度强。多彩贵州相关工作人员开玩笑地说，宫保鸡未来可能是有“编制”的正式员工。要长期地推广本地旅游与本土文化，是它最中重要的KPI。而深圳文博会，算是“宫保鸡”的首次“外勤任务”。

据了解，宫保鸡已经推出了一系列漫画内容，其周边衍生品、动画、展览等多渠道跨界项目也在筹备中。本届深圳文博会，也是宫“宫保鸡”首次在大型会展中公开亮相。相关工作人员表示，在深圳文博会现场，宫保鸡大受欢迎，并引来许多消费者、商务合作方对织金旅游的咨询。

文旅IP不等于吉祥物，新时代需淘汰老观念

多彩贵州文化产业集团是贵州省省属大一型国有文化企业，主要负责“多彩贵州”商标的运营，以及在贵州省委省政府指导下的文化产业项目的投资建设和经营管理，以及建成后的资产收益管理、产权管理、资产经营和资本运作等。

而谈到地方文旅项目的传播和推广，一个优质的IP形象，一套行至有效的IP运营方略，无疑可以起到事倍功半的效果。

束光文化签约插画家、业内知名IP原创作者修丢丢，在深圳文博会的文创沙龙活动，作为受邀嘉宾，直言不讳地表示“虽然多年以来，我们各地的旅游景点、大型活动基本会推出自己的卡通形象。但那只能叫吉祥物，不能叫IP。只有一个形象放在那，没有内核、没有相关的运作，就是自娱自乐——更何况大多数吉祥物早就跟不上这个时代的审美了。”

多彩贵州文产集团的文旅融合项目负责人王正零王总对此也十分认同，并认为这也是在多彩贵州文产集团主导下，贵州省各地都应当更深入系统地致力于文旅IP打造的原因。

“实际上很多地方的相关领导都开始有了这个认知——老一套方法渐渐落后了。以前的吉祥物，大家都是找个广告公司、设计公司就做了，有的甚至是有奖征个稿就定了。但做出来的东西是否是市场接受的?做出来后能怎么运营它、怎么玩?它对母体的表达和推动有什么实际作用?很多问题没想清楚，导致传统吉祥物成为形而上的东西。”

“新的时代，我们面对新的人群受众做文旅项目推广，必须转换新思路、探索新方法。”王总表示，“地方领导中拥有创新创造思维的其实并不少，并开始认知到IP对地方文旅产业带动的重要性，认识到IP运作需要专业团队打造、需要系统性运营。而我们作为地方文旅事业的主导方，就需要有效统筹，将专业地做好IP的打造和运营工作。”

他表示，这也是多彩贵州和束光文化达成合作的原因。“专业人做专业事，我们要的不仅仅是一个形象，更是背后的系统操作能力。束光是曾经打造出本土头部IP的团队，这正符合我们的需求。”

(图：宫保鸡亮相深圳文博会)

新人类粉墨登场，文旅IP大有可为

“宫保鸡在深圳文博会的亮相只是一个起点”多彩贵州文产集团文旅融合项目负责人王总谈到，“我们和束光未来会共同合作推出更多IP+文旅的子项目，利用束光文化的渠道资源、供应链资源、流量资源等带动更多贵州地方文化、地方景点走出去、秀出去。”

(图：深圳文博会，宫保鸡首次外勤便大受欢迎，全年龄通吃、不分国界)

目前大众消费市场的主力，已经是85后、90后，在某些领域和品类里，甚至95后都走上了舞台。这些人是看着迪士尼、日漫长大的一代人，是走到电影院里给漫威打call的一代人，是在微信里捧红熊本熊表情包的一代人。面对这样一代人，一味的高大全、伟光正，自我感动式的营销宣传已经行不通了。而弄个敷衍了事的吉祥物，不仅没有正面作用，还只有被吐槽的份。

束光文化创始人、曾作为推手打造过“同道大叔”等本土知名ip的李晗表示，系统性、商业化的ip运作，以及跟新生代沟通，本来就是束光擅长的事，在未来的文旅项目运作中，IP形象所赋予的价值也会越来越重要。