19年国漫神仙打架，冲2000亿产值

2019动漫彩车巡游，图源：中国国际动漫节官方微博

文|镜像娱乐 

今天，第15届中国国际动漫节在杭州落幕，据统计，本届动漫节共有86个国家和地区的动漫企业、机构和从业者参展参会，创下了历届之最，迪士尼也首次参加了中国国际动漫节。

此届动漫节之所以能吸引众多动漫企业参加，是因为我国动漫市场的快速发展，据本届动漫节上发布的《中国动画电影发展报告（2018）》显示，2018年，共有61部动画电影进入中国城市主流院线和影院上映，产出票房逾41亿元，其中国产34部，产出票房16.22亿元，进口27部，产出票房24.83亿元。

中国的动画电影市场在不断进步，动画剧集也在快速成长着，进入2019年后，已经有《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》《少年歌行》《请吃红小豆吧！第二季》等高口碑剧集播出，其中《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》更是在首播当日播放量就破亿。2019年还将有《魔道祖师第二季》《秦时明月之沧海横流》等剧集播出。

而据艾瑞数据显示，2018年中国动漫产业总产值已经突破1700亿，而且这一数值还在增长，预计在2019年，产业总产值将超过1900亿，并有望向2000亿总产值冲击。但是，动漫产业总值在快速增长，其下游的衍生品等业务却并未形成成熟的链条，我国的动漫产业仍有很大的发展空间，并且动漫公司的行业格局并未形成，国漫行业的发展前景十分广阔。

国漫“崛起”？只是重拾荣光

一说起动漫，很多观众首先想到的是“日漫”。

虽然日本不是动漫产业起步最早的国家，但是时至今日可以说日本在动漫发展上处于全球领先地位，目前世界上还没有哪个国家能够对日本动漫产业形成威胁。

1917年1月，日本出现了第一部动画作品《芋川椋三玄关番之卷》； 1952年，《铁臂阿童木》开始连载；1963年，《铁臂阿童木》变成动画片，登上电视屏幕。《铁臂阿童木》是日本第一部真正有世界影响力的动漫，其作者手冢治虫也被称为“日本漫画之神”。

自此之后，《机动战士高达》《圣斗士星矢》《七龙珠》等日漫不断出现，日本动漫产业在世界上的影响力也在不断扩大，数据显示：从2000年开始，日本动漫产业平均每年的销售收入就达到2000亿日元，成为日本经济的三大支柱产业之一。

而我国的动漫发展历史也十分悠久，1935年，我国第一部有声动画片《骆驼献舞》诞生；1941年，《铁扇公主》问世，大获成功；1961年的《大闹天宫》更是将我国传统动漫推向了全球，中国动漫得到肯定。随后也诞生了《小蝌蚪找妈妈》《葫芦兄弟》等优秀作品。

但是，在日漫的不断冲击下，以及我国动漫产业在上世纪90年代风向的转变，我国动漫产业存在着一个断档期。此时，日漫不断蚕食这我国的动漫市场，国漫的实力也在不断下降。“国漫崛起”的口号就成为了一个老生常谈的问题，但它就像中国足球一样，每年都给观众很大信心，可结果总是不如人意。

直到2015年《西游记之大圣归来》横空出世，取得了近十亿的票房，成为了国产动画电影的票房冠军，“国漫崛起”这句话的声音便不断提高，可是喊了快四年国漫依旧没有实现全面崛起。

但是，当下的国漫产业在不断进步，日漫已经不能制霸国内的动画市场，2017年，国内动漫播映市场，日漫和美漫占据了42%的市场份额，而国产动漫已经占据53%市场份额。中国动漫在进入2019年之后，“国漫崛起”的种子开始生长。

截至目前，2019年播出的《请吃红小豆吧！第二季》《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》《少年歌行》等动漫的豆瓣评分分别取得了9.0、8.7、8.3的优秀成绩，《天行九歌第二季》也已经播出三集，由于评分人数较少，目前暂无评分，但其第一季取得了9.0的评分，在制作质量并未明显变化的情况下，评分应该不会很差。

2019年可以说是国漫“神仙打架”的一年，接下来还将有《魔道祖师第二季》《秦时明月之沧海横流》《斗破苍穹第三季》《镇魂街第二季》等剧集的播出。就在前两日，《魔道祖师第二季》放出预告片，仅44秒的短片在微博的播放量就超过150万，并在社交平台上引起巨大的讨论。

在国漫质量不断提高的情况下，“国漫崛起”将不再是一个伪命题。

政策支持、资本入局，非低龄向动漫将成主力

优质的国产动画欠缺的主要原因，主要是动画制作缺少优秀编剧、创作人员导致作品质量差，根据艾瑞《2018中国动漫研究报告》显示，在中国有近50%的动漫用户认为国产动漫创新性不够，体现在内容题材比较老套、主旨创意不足等。此外，动漫的人物形象塑造也不够丰满，在漫画方面，国产漫画说教性太强、节奏拖沓的不足也被用户认为比较严重。

但是随着我国大力推动动漫产业的发展，国家也陆续出台了一系列鼓励性政策来为国漫的发展保驾护航，不但限制了美日动漫的文化输出，还极大程度促进了国产动漫的发展和创新。比如 2017年2月，2018年5月，国家就多次明确表示扶持动漫产业。

资本的大量入局，也为我国动漫产业提供了大量的支持。自2014年开始，中国的动漫产业整体融资情况呈明显增长趋势，据朴素资本统计显示，2015-2017年间国内二次元行业投融资总额依次为14.46亿元、24.5亿元和62.19亿元，单笔融资额从1928万元增长至2017年的6097万元人民币。

进入2019年，各个资本方并没有停止对国漫投资的脚步，就在4月30日，天雷动漫获融资1.03亿。同时，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等主流视频网站对于动漫板块的布局力度在不断加强，这也为产业赋能颇多。

比如，以腾讯为例，其通过入股玄机科技，联合旗下的阅文集团、腾讯动漫平台大力展开动漫业务的发展，2018年播出《魔道祖师》，据网友爆料称其每分钟制作成本超10万元人民币，这对于国漫来说是一个天价的制作成本。在杭漫期间，腾讯视频携30余个国漫与少儿核心IP及周边亮相；阅文集团也发布了《全职高手第二季》《武动乾坤第二季》《星辰变第二季》等12部新动画的片单。

可以看到，各个平台将非低龄向的动漫作品放在了主要位置，据艾瑞咨询显示，2017年我国播出的动漫中45%为非低龄向动漫，非低龄向动漫正迅速崛起，2018年，非低龄向的《斗罗大陆》全年累计播放量高达45.8亿。

随着我国动漫市场的不断成熟，动漫的主要受众将不再局限于幼儿，据Admaster的调研数据显示，年轻人在文化产品上的消费中，游戏和动漫占据主要地位，37%的被调查者表示会为了动漫消费。在此情况下，非低龄向动漫将逐渐成为我国动漫市场的支柱。

国漫行业格局尚未形成，动漫产业链机会巨大

不过，相比于国外完善的动漫产业链，我国的动漫产业还有很大的进步空间。

据艾瑞数据显示，2018年中国动漫产业总产值突破1700亿，在线内容市场规模近150亿，动漫产业具有巨大的产值能力，预计2019年将达到1981亿，有望冲击2000亿产值。2018年的泛二次元用户规模也达到近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿，其中90后、00后占动漫用户比重为77.5%，是动漫消费的当之无愧的主力军。

研究显示，动漫产业核心二次元用户约有0.82亿人，年均消费约为1888元，高于全国平均水平，中国动漫产业市场需求现在已经十分庞大，但目前的动漫市场发展还远远不足，我国动漫产业在2015年才迎来快速的上升期，2016年动漫产业的投融资达到了历史高峰，但紧接着2017年初，在ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营等消息的震荡之下，动漫产业在2017年进入一个短暂的调整期。

之后，我国动漫产业在经历一轮淘汰后，较早成立的动画公司仅有若森数字、玄机科技等少数公司还处在头部位置，同时，新晋的动漫公司开始快速崛起，比如打造出《少年锦衣卫》的柏言映画、创作《狐妖小红娘》《灵域》等作品的绘梦动画开始成为国漫主力制作公司。

由此可见，国漫的发展在近几年的势头迅猛，但是国漫的行业格局并未形成，现在进入该领域的发展前景十分广阔。

而且根据清科研究中心《2018中国动漫市场投融资分析报告》显示，整体来说，中国动漫衍生品市场仍处于初级发展阶段，目前以动漫玩具为主，尚未形成完整产业链，国内动漫产业链呈现上游自研水平有待提升、中游发展迅速、下游衍生品市场发展不足的显着特点。

报告显示，2009-2016年，中国动漫衍生品市场规模增长2.5倍，2016年达到450亿元人民币，年均增长速度接近20%。参考美国、日本、韩国等成熟动漫市场，动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发、销售以及动漫形象授权等实现的，但是我国的衍生品业务还处在起步阶段，并未形成成熟的衍生品业务链。

所以，我国的动漫发展状况与产业结构显然仍有较大发展空间，从上游的内容制作，到中游的内容编播，再到下游的产业链开发，每一个环节都有着巨大的成长机会。尽管中国用户付费习惯与欧美等国家仍然有一定差距，但用户对于内容付费的习惯已经在逐渐地养成。

随着产业链的成熟，国漫崛起，未来可期。