江苏动漫精耕细作，讲好中国故事

4月30日，第十五届中国国际动漫节在杭州开幕，我省南京、无锡、常州、苏州、昆山、张家港等国家动画产业基地25家动画机构组团参加，这是由省广播电视局组织的我省代表团连续14年整体参展。

本次杭展，共有37部江苏原创动画项目亮相，多部动画被列入国家广电总局重点动画项目，不断涌现的优秀作品，蓬勃发展的制作机构和人才队伍，将江苏动漫产业推向发展新阶段。

创新表达，深挖主流文化

在动漫产业高峰论坛主论坛上，国家广播电视总局副局长范卫平，向千余名海内外嘉宾介绍动画连续剧《可爱的中国》。这部获评2018年优秀国产电视动画片一等奖的作品正是来自江苏，由江苏省广播电视总台(集团)参与制作。

这部主旋律动画片改编自方志敏的名篇《可爱的中国》，讲述一个沉迷于游戏的中学生，通过学校图书馆的高科技手段，虚拟体验革命先烈光辉的一生，并从中找到了人生的价值。江苏广电优漫卡通卫视副总监丁爱平表示，革命历史题材的动画片是一座宝库，但创作需要善于“挖宝”。如何用创新的理念和手法将其内涵展现给少年儿童，是制作团队一直思考的问题。这部动画片融入孩子们喜欢的高科技元素，在画风、色彩、音乐等方面保持与时俱进。“在校园推广中，我们看到孩子们有哭有笑，情绪跟着动画剧情变化，这说明我们的努力得到了认可。”

精耕细作，讲好中国故事

在本次杭展江苏展馆，原创电视系列动画片《太湖少年》引发关注。宣传花絮中，不仅有基本画面展示、人物造型设计，还有制作团队在太湖码头走访渔家的现实场景。“制作团队经六次采风，精益求精，不断完善动画细节。”无锡广播电视集团(台)新媒体中心动画部主任寇丹介绍，该项目入围国家广电总局2018年重点动画项目。

立足无锡本土IP，以“建设美丽中国，绿水青山就是金山银山”为主题的《太湖少年》是一部环保题材动画。寇丹介绍说，动画用童话形式对太湖的过去与未来进行畅想，蕴含人与自然、人与人之间如何相处的哲思。我们跟着渔船拍摄渔民日常工作场景，从老一辈口中听了很多关于太湖的传说。日积月累，团队发现，这些素材在动画场景、人物性格、剧本情节的塑造方面都起了巨大作用。制作组意识到，要做出一部与众不同的环保题材动画，必须立足现实，深挖现实，在真实的基础上精雕细琢，彰显鲜明的本土风格和特色。“做好《太湖少年》，其实就是讲好中国故事。”

近年来，以中国传统文化为内核的江苏精品纷纷亮相。由昆山粉墨文创发展有限公司联手江苏省昆剧院等共同打造的《粉墨宝贝》，是首例将传统昆曲与现代动漫艺术相结合的动画。江苏唐风亦然动漫有限公司推出的原创水墨三维动画《唐宋风韵》，重温唐宋两代家喻户晓的诗词作品和历史故事，深化人们传承保护国学文化的意识；其制作的《地球谷事春秋》系列则用动画手段打造人文纪录动画片，通过探究中华谷事的来源和发展，彰显共同呵护地球家园的理念。

定位准确，拓展交流合作

江苏参展中国国际动漫节的企业数量曾一度锐减，由2014年的61家缩至2015年的44家。本届动漫节，江苏参展企业数量渐趋稳定，且大多深耕动漫行业十多年。这一数据变化的背后，是江苏动漫“去产能”，找准定位，理性发展的过程。

“做动画需要大量制作人员、美术团队，开销惊人，想靠补贴、奖励支撑企业已不太可能。”寇丹告诉记者，2014年至2015年，不少原创动画公司因生存压力，暂缓原创产品上新，撤销业务部门，一些制作机构甚至原地解散。而政府坚持“扶优扶强”，促使坚持初心的动漫机构不断朝优化合理化方向迈进。

“断奶”倒逼有诚意做动漫的企业拿出创意走市场。昆山金蟹动漫科技有限公司全力打造国内首个大闸蟹题材动画IP项目“飞天螃蟹”，开辟动漫文旅产业与农业融合创新的新模式。苏州奥拉动漫科技则在原创IP的开发上推陈出新，与多个行业主流厂商达成跨界合作意向，共同开发和实践原创作品。本次杭展，江苏动画军团还将在新项目创投等环节发力，与苏宁文投、优酷、猫眼影业等投资和宣发企业洽谈合作。

随着中国动漫市场崛起，“与中国牵手”已是海外不少制作公司的共识。丁爱平说，外国视角的加入，会让本土动画人注重采取更为现代化的故事讲述方式，塑造既有中国特色、又符合国际视野的动漫形象，但对于中国动漫而言，最重要的还是内容生产。首先要有好作品，才能被观众认可，被市场接受，然后才有在国内外的传播度。有了广泛传播，品牌价值才有可能变现。