米粒影业瞄准“IP动漫+全产业链” 丁当乐园年内开张

动漫资源引入乐园，进行动漫主题内容的可持续开发，既为线下乐园带来流量，又拉长了乐园的价值链，同时通过动漫衍生产品盈利，也使得IP的变现之路大大缩短。日前，米粒影业旗下娱乐品牌丁当乐园与经纬集团签约仪式在沪举行，其将联手开发以《三只小猪》系列电影IP为主题的线下室内乐园，共同营造出场景化、情感式的亲子商业体验。发布会上透露，落地沪上首家丁当乐园将于今年9月正式开张。同时，米粒影业已分别与花样年集团、蓝润集团达成合作，共同开发的丁当乐园也将陆续年内开张迎客，落户包括上海、苏州、南京、成都等地。

与传统的主题乐园不同，IP主题乐园最大的特点是有很强的故事性和带入性，容易让孩子和家长有认同感;同时，也有知识产权保护，能避免同质化竞争。而亲子电影《三只小猪》系列萌趣可爱的角色和故事性非常符合孩子们的心理需求，那些充满想象力的电影场景，也将从大银幕上搬进线下室内乐园，给孩子们带来有故事代入感和沉浸式的欢乐体验。

该系列电影《三只小猪与神灯》、《三只小猪2》分别于2015年和2017年六一档上映，取得了年度六一档国产动画电影票房冠军的成绩，并进入国产儿童动画十大品牌。今年《三只小猪3》也将与观众见面，动画角色可爱、故事情节有趣，加上寓教于乐的正能量价值观，让该电影IP深受家长信任，也积累了众多小粉丝。

年内在全国各地开张的8家丁当乐园将延续电影所倡导的主题，对孩子们来说抽象的“正义”、“勇敢”、“聪明”，将通过赋有这些人设的萌趣动画角色直观塑造出来，不仅为亲子家庭制造欢乐、传播快乐，还在亲子双向互动的过程中，让孩子学到知识和道理。

(《三只小猪》电影角色当当参加优漫卡通少儿晚会)

中国0-14岁人口将达到2.6亿，而儿童消费市场规模达到4.5万亿元。儿童需求的多元化也催生了更多新兴业态与品牌，80、90后新中产家庭的消费升级，购物中心瞄准了“陪同经济”，开始引入各大IP主题乐园。

动画天生受到孩子青睐，随着中国市场上IP主题乐园数量的增加，消费者有更大的选择空间，而具备IP商业开发能力的儿童游乐品牌展现出更强的竞争优势，一方面，“IP+零售+儿童游乐”形成内容体验消费闭环;另一方面，多业态的有机融合，将打造完整家庭消费产业链，成为品牌升级的突破口。