“猪猪侠”也要出美妆？广东动漫跨界又有新玩法

你还记得佩奇吗？2019年伊始，这只小猪创造出了一个刷屏奇迹，不仅短短数日内就让数亿人疯狂转发它的短片，相关衍生品更遍及文具、绘本、玩具、服饰、个护清洁等各个门类。

动漫搭上吃喝玩乐很普遍，但是当动漫碰上美妆，又会有什么样的化学反应？12日，为期3天的第51届中国（广州）国际美博会在中国广州进出口商品交易会展馆闭幕。本次博览会共吸引来自20多个国家与地区的近3800家品牌企业参展，累计参观人次达90万。

记者发现，这是美博会首次携手广州动漫行业协会打造“美业X动漫”授权展，共有32家知名动漫企业携117个动漫IP参展，为广东优质动漫IP跨界合作提供了新思路。

据统计，经过3天专业授权对接，共达成合作意向100余项。这意味着，众多广东人熟悉的动漫形象将强势登陆美妆界，你期待吗？

动漫跨界早有先例

粉红明亮的展板、精致的梳妆台、主打小粉猪形象的各类日化产品……“美业×动漫”授权展展区中，广东动漫IP“猪猪侠”的展位吸引了不少洽谈者前来。

据动画片《猪猪侠》的打造者，广东咏声动漫股份有限公司品牌与授权事业部负责人王瑾介绍，这不是“猪猪侠”动漫的首次跨界尝试，目前“猪猪侠”拥有1.6亿核心粉丝，在形象授权领域已覆盖玩具、食品、游戏、日化用品等行业，零售市值超过40亿元。此外，“猪猪侠”这一IP还与350家酒店合作，推出超过2000间猪猪侠主题亲子房，“这一系列的房间在预订平台上非常火爆，常常‘一房难求’。”

在大众印象中，《猪猪侠》深受低龄儿童的喜爱，涉足面向成年女性群体的美业是否会“水土不服”？王瑾表示，“猪猪侠”诞生于2005年，至今已有14周年，粉丝年龄已逐步踏入具备使用美妆产品意识的年龄。“第一批看《猪猪侠》的小孩现在已经长大，希望这些跨界合作的产品能唤起他们的认同感和童年美好回忆。”

除了利用现有的动漫IP，广州市爆米花动画科技有限公司也曾和韩后、植物医生等国产美妆品牌合作，为特定生产线定制动漫形象。“以往美妆产品会选择明星代言，同质化明显，从趣味性和传播力的角度来说，动漫IP反而能取得出其不意的效果。”

广东动漫IP将继续瞄准文旅行业

广东动漫IP跨界具有什么样的优势？广州动漫行业协会常务副会长丘玉梅表示，广东动漫产业起步早，竞争力强，发展潜力大。“广东拥有如‘喜羊羊与灰太狼’‘熊出没’等具有国际影响力的动漫IP，同时广东的动漫企业市场化程度较高，只要有跨界合作的机会都乐于尝试。”

丘玉梅介绍，未来广东本土的动漫企业还将把目光投向文旅领域，正在接洽今年5月的亚洲乐园及景点博览会，希望在3到5年的培育期内给予广东优质动漫IP更多扩展的可能性。

据悉，本届“美业X动漫”授权展还推出了“合璧计划”，重点搭建专业平台，帮助与美业契合度高的动漫IP对接美业商家，进行点对点有效对接，促进交易。“我们为参展美业与动漫企业量身打造了‘产品包’，从产品外观设计包装、品牌管理策划、品牌营销策划、活动落地、线上线下销售等各个方面为企业提供支持，不仅要用‘好IP’，还要‘用好’IP。”合璧计划品牌管理负责人、乘果品牌董事总经理李科表示。