漫动画短视频风口下的主动进化

《19天》、《请叫我小熊猫》、《代嫁丞相》，一部部耳熟能详的经典国漫作品，除了以传统漫画形式定期在腾讯动漫更新外，自2019年起还携手超竞集团壹动漫正式推出了全新品类“漫动画”。据悉，“漫动画”《19天》于2019年1月28日正式上线，除了在腾讯动漫和yoo视频更新外，还在PCG的其它短视频和信息流渠道分发，总播放量超过4000万。

“漫动画”究竟是一种什么样的内容品类？为何能横跨传统动漫平台和短视频平台进行发布？超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人黄恂恂做出了详细的解答：“漫动画，即是会动的漫画，介于动画和漫画之间的表现形式。在漫动画诞生之前，市场上已有有声漫画和动态漫画这样介于漫画和动画之间的产品。与它们相比，不论是在画面质感、叙事节奏，还是镜头流畅度等维度，每集约三分钟、以竖屏呈现的漫动画是更接近动画的品类，也是主动迎合短视频趋势的产品。”

当移动互联网和终端硬件不断影响新一代年轻人的内容消费习惯，短视频提供了一种触达更大规模新生代用户的有效路径。更重要的是，其用户画像在理论上与泛二次元群体高度契合。

如果说有声漫画和动态漫画是在优质产能有限的情况下，为扩大故事影响力而不得己的“退而求其次”。那么，“漫动画”则更像是动漫从业者在时代大环境下的主动进化，黄恂恂描述道。

回顾短视频行业，自2016年爆发后一路高歌猛进。根据百度在1月发布的《2019内容创作年度报告》，短视频应用用户规模已经达到5.94亿。抖音、快手等平台以更短的时长、更快的节奏和竖屏观看模式重新定义着新的内容形态，并迅速收割用户，长视频平台例如爱奇艺、优酷也热情高涨地迎接着这一改变。

以Z世代为主要用户群体的动漫产业在这场洪流中看到了机会。一个共识是，在泛二次元用户规模接近3.5亿的当下，和短视频行业的结合将使其具备更多“破圈”的潜力。同时，传统IP开发路径之外，新的渠道和短视频化的表达也正在影响动漫行业的业务模式。而腾讯动漫的具体做法，就是通过已有IP所积累的内容优势，加上自身体系多款短视频产品的生态渠道，携手壹动漫推出全新的动漫内容品类——漫动画。

壹动漫是超竞集团旗下项目，专注动漫投资和IP运营，黄恂恂回忆道：“一开始，我们双方对这一计划都有过犹豫，我们观察了当时市面上已有的尝试，未发现能够真正长线运作、具有独立业务模式的内容形态，我们对“漫动画”的产品形态还没有具体的概念，但起码要比现有的动画更轻，我要求团队产出的“漫动画”需要在三分钟时间内有清晰的起承转合和故事发展，在短时间内，让用户能够进入到这个故事里，并可持续性地完成多个视频的浏览。”去年10月，腾讯动漫和壹动漫达成战略合作，联合出品、开发漫动画，后者主要负责内容生产制作。

为保证更优质的体验，画面也要做到流畅自然。因此，镜头必须保持连贯，而不是像有声动漫和动态漫画那样，在处理画面时只进行简单位移甚至直接静止。同时，还需要兼顾到细节完整性：如果画面中出现太阳，对应的也要出现阴影，并且还要随着镜头推动做出光影的变化。另一方面，从横屏转变为竖屏后，画面重点也需做出相应的调整。“横屏状态下，制作者需要考虑很多大场景，但到了变窄的竖屏时会更多地关注人物，甚至是大量运用特写镜头表现人物表情。”黄恂恂解释道。这意味着漫动画这一内容形态更适合塑造人物，因此，将IP中具有标识性的形象单独抽离进行放大和孵化也有了更多可能。

有原作故事基础、较简单的构图和相对较低门槛的画面要求，漫动画的制作成本也因此能被控制在一个相对合理的范围内。黄恂恂透露，根据开发出来的样片计算，漫动画单集制作成本约为动画的三分之一。壹动漫“漫动画”项目组的十余位成员承担前期的编辑和导演职责，和公司有合作的5个外部动画团队负责中后期制作。黄恂恂和团队需要重新梳理原着作品内容并完成改编，制作分镜头和文稿，并给到合作商一张标明时长、输出码率、每分钟帧数等详细参数的承制单。

黄恂恂表示：“一个作品的不同集数分给各小组，每组负责一集。一周时间内全部集数都能制作完成。与此同时，我们项目组的编导人员又在进行另一部作品的剧本和分镜规划工作，下周再次分发给各制作小组。”对腾讯动漫和壹动漫而言，第一批合计13个IP更多的是实验性质。尽可能多地选择不同类型、风格、题材进行尝试，因此选中的IP既包括少年热血向的《百层塔》和都市情感的《我才不是恶毒女配》，也包括故事属性强的《代嫁丞相》和单元剧式的《心跳300秒》。

通过制作样片投放平台测试效果，IP将被再次筛选。黄恂恂表示，曾有一部悬疑向IP制作完成了第一集，但投放后的用户反馈是“引起不适”，于是便被淘汰。最终敲定的IP按照粉丝基础等多个维度划分为从S到D的不同等级，匹配不同的制作资源。例如，在腾讯动漫以及其他平台拥有绝对知名度的《19天》便被划分为S级IP，所匹配的藤新、宝木中阳、吴磊、赵乾景等配音演员已是目前国内顶尖配置，制作成本也相对较高。

数据方面，除了《19天》庞大的千万量级外，被划为A档的《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》等也超过团队原本的预期，单集平均播放量接近200万。为吸引更大范围的用户、更准确的测算投入产出比，“漫动画”的分发实际上是在全网进行的，其中包括微博和快手等平台。黄恂恂表示，“要帮助IP快速孵化、积累更多粉丝，就需要在现在用户量极大的平台上去做这些事。”其中，壹动漫团队通过在一个短视频平台运营账号的三个星期内，涨粉超过11万。

在黄恂恂看来，当前还是“漫动画”的市场培育阶段，“圈定的实际上还是一批特定的用户。”接下来，他认为需要着重孵化和制作一到两个IP、产出爆款内容，以表现更优秀的作品撬动更大的用户群体。过程中，新的内容形式或创意将被进一步尝试。

既不能完全脱离原有的动漫商业化道路，也不能单纯模仿现有的短视频产品策略，如何独辟蹊径让“漫动画”成长为独立的内容新品类，是黄恂恂和整个“漫动画”项目组如今的难题。