漫动画会是腾讯在内容领域打出的一条新赛道吗？

在腾讯新成立的内容与平台事业群（PCG）的庞大体系中，一种会动的漫画，正通过流量平台，在多条赛道上疾奔。

“漫动画”，顾名思义，就是会动的漫画，是介于动画和漫画之间的表现形式。腾讯动漫在2019年初，首先推出了竖屏漫动画。根据目前官方公布的PV来看，第一期企划，有13部超人气IP进行漫动画改编，覆盖七大题材，20天内陆续上线1142集，累计点击播放量1.6亿。其中，人气IP《19天》集均播放量300万，总播放量超4000万，《代嫁丞相》、《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》3部作品集均播放量近200万。

漫动画取得了初步的成果，值得注意的是，这是自2018年9月腾讯进行第三次组织架构调整后，平台与内容事业群的首次大动作。这个庞大事业群集合了诸多腾讯生态体系中的内容与流量平台，肩负着腾讯在移动互联网时代，面对阿里大文娱、爱奇艺、字节跳动等竞争对手的挑战，稳固内容价值高地的希望。

漫动画的出现，也是腾讯希望在信息流和短视频上通过IP战略形成的差异化优势的一种谋划。毕竟，当腾讯处于内容赛道上时，除了微信与QQ等大流量平台之外，还有多年积累的大量IP，横跨动漫，影视，网络文学等。

作为漫画、动画、短视频内容的结合，漫动画有着基于短视频时代的鲜明特征，其目前正依托腾讯体系的诸多内容流量平台快速生长。腾讯方面透露，目前全网累计1.6亿的播放量中，超50%来自于PCG架构中的QQ看点、腾讯视频动漫频道、yoo视频、微视等信息流与短视频平台，其中播放量TOP1的渠道是QQ看点，占总播放量高达38%。

从漫动画试水效果来看，其为PCG各个移动互联平台提供了优质动漫内容，并已经在各个平台积累了稳定的粉丝基础，这批扩大了影响力的IP储备，接下来也有望与腾讯的PCG与IEG（互动娱乐事业群）各业务模块合作展开更广泛的泛娱乐内容开发和商业化探索。

某种程度来说，对漫动画的审视，不应局限在目前规模有限的动漫行业内。其为腾讯在梦寐以求的短视频领域打开局面，提供了全新的可能。

当漫画遇上短视频，2019年，腾讯在内容生态的的野望，就以这样的布局，以动漫为介质发车，在全赛道铺开。

更快，更短、更大众的漫动画是什么？他能改变动漫IP产业吗？

漫动画，作为介于漫画与长篇动画的中间的内容形式，漫动画通过补画补帧、声优演绎、音乐音效等多方面的配合，在还原原作漫画风格和剧情的同时，增加更丰富的动态体验。

从目前官方公布的PV来看，第一期漫动画化的作品共涉及13部漫画作品，题材类型多元，涉及青春校园、古风言情、奇幻热血、娱乐八卦等七个大类。在具体作品选择上也兼具流量和口碑，既有《19天》、《代嫁丞相》这样在腾讯动漫平台分别拥有47亿、87亿人气，同时在外部平台具有影响力的垂直头部作品，也有像《请叫我小熊猫》这样评分9.8、制作精良的潜力新番。

从已有成绩来看，可以发现，在并入PCG以后，腾讯动漫正在探索更符合Z世代用户阅读消费习惯的内容形式。这种消费习惯包括碎片化信息的接收，习惯于短番和对新颖题材故事的追求。

不同于长篇动画的制作工程量和成本体量，漫动画能以更快的速度将用户感兴趣的作品以视听结合的形式呈现，同时由于竖屏和短视频属性，也摆脱了漫画和传统长动画内容在发行渠道上的限制，在传统长视频平台、新兴短视频平台、信息流渠道、微博等各个平台都可以快速传播。跳脱出了过去视频化的动漫内容受众主要局限在AB站的格局，一定程度上，实现了破壁出圈。

从改编作品的筛选标准就可以看出这种鲜明的“短视频化”与“大众化”风格。

在接受娱乐资本论的采访时，腾讯动漫内容中心总监李筱婷表示：“目前漫动画项目定义为1-3分钟的短番视剧，在基于传统渠道的同时，重点面向短视频平台的大众用户。因此，在一期作品选择时也会加入一些社会化元素，便于作品更快地被不同人群接受和理解。比如《妲己不是坏狐狸》的漫动画效果超出预期，除了原作本身的质量较高外，也跟妲己这个角色比较有大众知名度有关。”

李筱婷还补充，故事结构完整，可碎片化程度高。也是漫动画制作中重要的作品筛选标准。以《百层塔》为例，这是以冒险闯关式节奏推进的剧情，基本一集一层冒险故事，独立叙事同时保持整体剧情连贯完整。

同时，漫动画相比于以往的漫画和动画，也在变得更快。在第一期漫动画试水中，形成日更、一周三更、一周四更的发布矩阵，可以达到每日内容全覆盖。

在之前，漫画与动画大多是周更。漫动画，则可以做到日更甚至更快。这种高速高频的曝光，为一大批经典的漫画IP，在新的平台，特别是更大众化的视频平台，更好更快积累新的IP用户。

被年轻人喜爱的动漫内容有望成为腾讯在短视频领域的一支奇兵

QQ看点、微视、yoo视频……从这些名字可以看出，漫动画快速崛起的背后，离不开这些流量资源的巨大助力。而在过去，即使是腾讯自有业务，内容与流量之间，也未曾有过这样体系化的充分打通。

2018年9月30日，腾讯发公告启动战略升级，调整组织架构，将原有的七大事业群的基础上进行重组整合。其中，新成立的平台与内容事业群（PCG），由腾讯集团COO任宇昕挂帅，将腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯影业、腾讯动漫等内容平台，以及QQ、QQ空间等众多流量、社交平台业务整合。

漫动画在腾讯新的内容生态中，满足了诸多流量平台对于优质内容的需求。特别是优质的、具有社交属性的二次元内容。事实上，2015年以后，条漫在微博的崛起，恰恰证明了，动漫二次元内容与社交网络具有天然的契合度。

在另一方面，PCG肩负着腾讯夺回短视频这片蓝海的战略方面军的重任。作为短视频流量平台，对优质内容的需求，在数量上远大于传统的视频等内容平台。从2018年起，为了获得优质短视频内容资源，腾讯与竞争对手，围绕诸多明星与网红展开了激烈的争夺。

在这种情况下，被年轻人喜爱的动漫内容，有望成为腾讯在短视频领域的一支奇兵。经过多年积累，腾讯早已是国内在动漫二次元领域布局最强大的公司。除了最大的国漫平台腾讯动漫外，还有腾讯视频动漫频道、波动星球及B站（腾讯持股）、阅文等动漫或涉及动漫的平台体系。

背靠腾讯动漫巨大的优质漫画作品库（其公布数据超过26000部作品），漫动画可以根据PCG不同分发平台用户的调性，提供大量且多元化的作品。比如QQ看点的资讯信息流中，用户喜好猎奇、悬疑等题材类型的作品漫动画就可以很快满足这一需求。

娱乐资本论通过采访了解到，目前全网累计1.6亿的漫动画播放量中，超50%来自于PCG架构中的QQ看点、腾讯视频动漫、yoo视频、微视等信息流与短视频平台，其中播放量TOP1的渠道是QQ看点，占总播放量的38%。短视频渠道上，用户对于落地碎片化共情的漫动画内容更欢迎和认可，《妲己不是坏狐狸》、《百层塔》等在各个短视频平台表现出色。

而且，一旦证明漫动画与资讯短视频有更大的化学反应，也意味着在这条赛道腾讯不但有领先身位，还具有内容壁垒。作为内容制作方，腾讯动漫拥有强大的漫画IP孵化资源，手中有大量优质的漫画作品，可以源源不断的转化为漫动画作品。在采访中，李筱婷透露，第二期漫动画会在年中推出。从短时间的数据反馈看，已经足以证明漫动画的开发符合PCG和腾讯的内容生态布局，是一个值得投入的潜力领域。

漫动画或能让沉寂的国漫行业再回上行通道

2019年，经历了一系列寒冬的国产动漫行业形式并不明朗。一边是逐年走高的成本面对持续遇冷的资本市场，优质内容更难孵化；一边是动画和漫画流量入口基本稳定，核心用户面临增长瓶颈；还有一直没有完全走通的商业模式带来的诸多限制。对行业来说，漫动画的推出，代表了一种新的内容形式，也是新的投资机遇与商业化可能。

一期漫动画同时启动13部作品，目前已上线的9部作品在20天内陆续上线超千集，按照每集1-3分钟计算，共产出超3000分钟的内容。

以动画作为比较，2018年共有80余部国产动画作品上线，包括年番、季番、泡面番等等，按照平均每部300分钟计算，2018年国产动画年产也不过2-3万分钟，显然无法满足国内大众群体对泛二次元内容的消费需求。漫动画成本低、制作周期短、内容轻量，足够的产能将支撑其有机会作为国内视频平台抢占下一代用户娱乐消费时间的基础内容。

“此前部分漫画在早期创作阶段没有标准化的需求，导致创作底层不统一，比如分层、分辨率、分页等等质量层次不齐，甚至还有原稿丢失或缺稿的问题。漫动画项目的陆续启动也将这些问题推到前台，引起平台和各漫画工作室的重视。随着后续漫动画的规模化推进，这种创新的内容形式也将成为常线品类，助推漫画行业的创作进入新的规范化与工业化的流程标准。”李筱婷就谈及，在漫动画立项与执行过程中，实际上也在一步步建立更加专业的产业流程规范。

事实上，根据艾瑞2018年中国动漫行业报告中的数据，中国泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿。而在QuestMobile中国移动互联网2018年度报告中显示，2018年12月漫画平台最高MAU也不过千万级，相比5亿以上MAU的爱奇艺、腾讯视频等视频平台；2亿以上MAU的抖音、快手等短视频平台；7千万以上MAU的掌阅等阅读平台都还有很大差距，整个国产网络漫画平台仍有较大的用户增长空间，流量的红利并没有完全结束。

漫动画这种竖屏短视频，符合年轻用户碎片化时间的观看习惯，年轻群体正是动漫内容的主要用户，短视频平台已有的用户基数也为动漫IP出圈走向大众提供了机会，也给漫画内容带来了新的流量窗口。

可以预计，随着短视频平台的内容激增，内容精品化也是接下来短视频平台的迫切需求。“漫动画”将冗长的故事浓缩精华，提炼成简单而富有内涵的精品内容，更具观感冲击，充分满足用户们“碎片化”的娱乐需求，短、快、好，将会成为成功的“漫动画”的标准。

对于国产动漫来说，商业化是一直没完全走通又绕不开的话题。漫动画也给漫画行业带来了快速商业化的可能性。基于短视频+动漫IP的商业模式，一方面，内容带来的流量，可以通过信息流广告变现，这也是短视频平台非常常规的商业化方式；另一方面，漫动画通过大众化的短视频平台，大大扩大了IP的影响力，丰富了未来通过IP的衍生开发的空间。

目前，5G时代即将到来，随着通讯技术升级，移动端视频内容或将迎来新一轮爆发，竖屏模式正在向横屏模式发起挑战，竖屏短视频“漫动画”有望成为未来内容风口，以漫动画为开始，包括腾讯动漫在内的腾讯内容体系，也正在为5G时代的到来，准备好了1.0版本。

当漫画动起来的时候，也希望，能在随后，看到国漫行业的再一次向上运动。