《熊出没》成春节档黑马 首推“乡音版”引关注

八部电影鏖战春节档，两部电影成为了最终的黑马——其中一部是《流浪地球》，另一部则是动画电影《熊出没·原始时代》。《熊出没·原始时代》上映首日排片占比在8部春节档电影中最低，当日票房却位居第五，上映5天票房高达4.59亿，打破了由《大圣归来》创下的国产动画单周票房纪录。截止上游新闻记者发稿时止，《熊出没·原始时代》上映8天 ，票房已经突破了5.2亿元。春节档前并不被看好的《熊出没·原始时代》，为何会完成逆袭？上游新闻记者独家专访了电影的出品方、发行方乐创文娱高级副总裁黄紫燕。

黑马逆袭！

首日上座率高居第一

春节档前，一部《啥是佩奇》的短片，让春节档即将上映的动画电影《小猪佩奇过大年》备受关注，而春节档的常客《熊出没·原始时代》显得有些落寞。果然2月5日大年初一，《熊出没·原始时代》的排片占比只有4.4%，低于《小猪佩奇过大年》的5.9%，在8部上映的新片中排片占比垫底。

不过最终当日《熊出没·原始时代》却一举拿下了7346.93万元的单日票房，超过了《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》和《廉政风云》等影片，位居当日票房榜第五位。值得一提的是，73.7%的上座率更是遥遥领先其他所有电影。要知道，这一上座率意味着当天《熊出没·原始时代》的电影票几乎就是一票难求。

2月6日，《熊出没·原始时代》的排片占比上升到了8.5%，超过了《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》等影片，上座率也仅次于《飞驰人生》。当日《熊出没·原始时代》拿下了8260.95万元的票房，打破了《大鱼海棠》7965.2万元的国产动画电影单日最高票房纪录。截止2月10日，《熊出没·原始时代》的单周票房已达4.59亿，打破了由《大圣归来》创下的国产动画电影单周纪录。截止上游新闻记者发稿时止，上映8天的《熊出没·原始时代》票房已经突破了5.2亿元。

“对于这一表现，我们一点也不意外。”在接受上游新闻记者采访时，《熊出没·原始时代》出品方、发行方乐创文娱高级副总裁黄紫燕显得非常有信心：“《熊出没》已经是一个稳定的IP，是被观众们验证过的品牌，《熊出没·原始时代》继续保持了制作的高水准，我们对于在春节档上映是有信心的。”当然黄紫燕也承认，在春节档前其他电影的宣传确实影响到了《熊出没·原始时代》的排片，也让他们一度有些焦虑。

“同档期影片在前期的宣传热度非常高，我们想到了第一天在排片上《熊出没·原始时代》肯定会有一定的消减。”黄紫燕随时在关注着《熊出没·原始时代》上映首日的票房，“凌晨四五点左右票房就没有明显增长了，说明票已经几乎卖完了。说实话我们没想到会有73.7%那么高的上座率，可以说当天是一票难求。”

温暖乡音！

方言版《熊出没》上映

大年初五，《熊出没·原始时代》在票房不断增长的同时，拿出了自己新年的新武器——方言版的上映。《熊出没·原始时代》推出了四川话、陕西话、河南话、粤语等多个方言在内的方言版电影，在不同地区上映。“你看我乖不乖嘛？”“不要扯悬龙门阵了……”在川渝地区上映的四川话版，让川渝地区观众熟悉的方言出现在《熊出没·原始时代》的大银幕上，嘴里说着四川话的熊大和熊二，不仅与熊猫宝宝互动，还要与野人吃火锅……方言独特的语言笑料，给川渝地区的观众带来了不一样的观影体验。

“其实这是乡音版的《熊出没》，这也符合我们合家欢电影的定位，春节就是要回家，要说家乡话。”黄紫燕说，这次上映方言版的地方，均属于外出务工的大省吗，方言版一方面让归乡的人在新年里汲取乡音的力量，另一方面也是为方言正名——这些熟悉的方言不是出门在外的软猬甲，而是地域文化的价值体现：“有时候我们会看到，有的孩子只会说普通话，但爷爷奶奶只会说方言，他们之间都很难交流。希望通过电影能实现方言文化的传递，让爷爷奶奶和孩子都能看懂电影，也能吸引更多的年轻人走近电影院，让他们去了解《熊出没》这部电影。”

仔细一想，今年的春节档实际上是“家国档”，两匹黑马相映成趣——《流浪地球》突出的“大国自信”，乡音版《熊出没》则强调“大家团圆”，《流浪地球》讲“往哪儿去”，乡音版《熊出没》则讲“从哪里来”。明年的春节档还能否看到方言版的《熊出没》？黄紫燕坦言，这要看市场的反应：“如果观众欣然接受，未来我们还会坚持做下去，甚至出现更多种的方言版本。”

明年继续！

2020年春节档必有《熊出没》

2014年《熊出没》第一部大电影上映，前五部电影的票房累计已经近20亿票房。前三部的《熊出没》系列电影，选择了在寒假期间上映，2017年开始，《熊出没·奇幻空间》首次进军春节档，获得了5.21亿元的高票房。2018年，《熊出没·变形记》选择了继续在春节档上映，6.05亿的票房再创新高。

“还记得《熊出没》第一部在2014年寒假上映时，还要面对另一部动画电影的竞争，最终我们还是延续了下来。前面几部我们发现，寒假上映，都是爷爷奶奶带着孩子们看一下，爸爸妈妈都还在上班。”黄紫燕说他们一直在努力打造“合家欢”电影，而不是“合家陪”电影：“每一部的《熊出没》，我们都在不断提升品质，让一家人都可以看，那么春节档无疑是最适合合家欢电影的档期。”

2019年再次宣布春节档上映，《熊出没》没想到会面临如此大的竞争——《熊出没·原始时代》宣布定档春节档时，有13部电影准备在春节档上映，其中动画电影就有3部之多。“我们不怕竞争，因为我们有明确的定位。”黄紫燕的信心来自于《熊出没》准确的定位：“我们的电影有固定的受众，是真正的合家欢电影，甚至可以说是春节档唯一一部合家欢电影。再加上《熊出没·原始时代》品质的提升，我们有信心。”对于2020年的春节档，黄紫燕肯定的说到：“明年春节档肯定会有《熊出没》的。”