2019年会是”漫动画元年”吗?

1月28日，腾讯动漫发布“漫动画”《19天》，截止骨朵国漫发稿，这部竖屏动漫仅在QQ看点就有近200万播放量，抖音短视频相关话题播放量5706.1万，微博话题阅读量104.4亿。而这只是腾讯动漫“漫动画”计划的第一枪。随后在1月29日，《我不是恶毒女配》上线，今日，《百层塔》上线。

根据腾讯动漫发布的片单，此后截至3月4日，还将有10部作品密集上线。为此，骨朵国漫走访了动画行业资深人士及腾讯动漫合作方壹动漫，还原“漫动画”背后的故事。

什么是漫动画?

对于大部分从业者而言，漫动画或许是一个让人耳目一新的新概念。事实上，在采访中，壹动漫相关工作人员指出，剥去新奇的外表，漫动画的概念实际上是在动态漫画的基础上演进升级的新概念。

在他们看来，漫动画相较于过去的动态漫画，有以下三点突破。

首先，制作水准更加精良，漫动画事实上突破了过去传统观念对动态漫画的认知。在动画行业的传统认知看来，动态漫画的制作相对粗糙，而此次，腾讯动漫推出的“漫动画”概念，对品质提出了全新的要求。这不仅是在作画上，更是在导演、编剧、声优等多个方面的精益求精。

同时，“漫动画”也在受众上有了全新的延展。以往的制作公司在制作动画时，往往会将目标受众瞄准二次元受众，这体现在动漫制作的方方面面。而此次漫动画的目光聚集在了更广大的市场上，这也对制作和编排提出了全新的要求。

最重要的一点，漫动画将统一采用竖屏短视频的形式制作，这可以视作是第二点突破的延伸，在抖音、快手等竖屏短视频应用走红以来，用户已经逐渐培养出了相应的收视习惯。而为了更好的突破传统动态漫画的界限，漫动画选择在移动端进行竖屏呈现。

低成本、高产出的“制作经”

壹动漫项目负责人向骨朵国漫透露，“漫动画”的开拓将是腾讯动漫与壹动漫在2019年合作的重要战略项目。除去本次推出的13部作品，腾讯也拿出了更多的IP以备后续的内容生产。

而就目前已公布的制作阵容来说，制作方显然也展示了不小的诚意。其中古风类作品《代嫁丞相》甚至直接邀请南派三叔担任总监制，很大程度上拔高了粉丝期待值;声优团队也是以往少见的高配阵容，《少年派的奇幻漂流》中文版声优、李泽言声优都被收入囊中。

尽管制作阵容强大，但“漫动画”相比起传统动画极大地降低了工作量。传统动画的制作需要经过大量原画、再设定、重制、甚至建模等一系列复杂工艺，而“漫动画”只需在原有内容体系的基础上进行绘制和演绎，相比起普通的动画化来说能够在很大程度上节省工作量和工业成本。据业内人士透露，在前期工作准备充足且理想状态下，“漫动画”单项目最多能够实现一天一期的样片制作效率。

在提升效率、降低成本这一点上，“漫动画”的出现对于整个动画行业有着非凡的意义。

此前，腾讯动漫也曾推出一系列影响广大的作品。据骨朵数据统计，《狐妖小红娘》中日合计播放量超过45亿，动画中女主角涂山苏苏更是与美年达、全家便利店合作，拥有极高的商业价值;《一人之下》也凭借精彩的故事和精细的制作圈粉无数，两季合计播放量超30亿，但这样高成本的制作注定是只属于头部IP的礼遇，漫画行业还有更多的作品在等待出头日。

对于这些作品来说，“漫动画”的出现无疑是一根救命稻草。

低成本制作，高效率发布的模式，会让更多的作品有机会得到改编，视频平台更大的流量也将使更多作品被看见。同时，过去受困于商业化的中小型工作室也必然受益良多，此次腾讯动漫的“漫动画”计划如能成行，动漫产业的生态链也将更加完整。

“漫动画”向何处去?

在骨朵国漫看来，“漫动画”有着极为光明的前景。

数据已经向我们证明，作为衍生“漫动画”的动态漫画已经取得了卓越的成绩，无论月榜、周榜还是弹幕榜、微博粉丝数榜单，都少不了动态漫画的身影。在刚刚过去的2018年12月，爱奇艺热度前十的作品中，就有两部动态漫画，分别是《斗罗大陆2 绝世唐门荣耀篇》和《天价宠妻：总裁夫人休想逃》，位列榜单第四和第六。《我在皇宫当巨巨》也一度占领月榜首席，弹幕数周榜上，《永恒至尊》位列前三，《暴走恐怖故事 第5季》也在微博粉丝日榜上名列前茅，对比传统动画的高投入，这样的成绩实属惊艳。

而在动画行业还在为争夺流量打的不可开交的时候，“漫动画”已经站在了全新的赛道上。

竖屏短视频的形式为“漫动画”注入了更多的活力。

一方面，短视频时代的到来为竖屏内容的开拓提供了更多的可能，根据腾讯企鹅智库发布的《2018新媒体趋势报告》，47%用户更偏好短视频类资讯。而目前的短视频平台如抖音，很少有国漫内容的出现，更适合短视频平台的短剧集动画内容依然是一片空白市场，“漫动画”准确无误地击中了平台用户对此类内容的渴求。在短视频裂变式传播的今天，“漫动画”将更有可能打破圈层壁垒，通过短视频辐射到更多观众。

前瞻性地选择竖屏的形式，也让“漫动画”拥有了更大的发挥空间，竖屏操作流畅、更适应手机终端的特点，在占领用户碎片时间上有了更多的优势。随着越来越多平台的加入，竖屏内容的影响力必将进一步扩大，“漫动画”在此时入局，也正巧搭上了这趟便车。不仅仅是原着粉和二次元用户，对竖屏内容感兴趣的观众也有很大可能前来一览究竟，这对于国漫的传播也有着非凡的意义。

在仅仅上线三天的情况下讨论未来也许为时过早，但“漫动画”的发展一定离不开动画行业最根本的规则：内容决定一切。精良的制作能够锦上添花，但最重要的还是IP本身，好的内容遇到有效的传播形式，就会如虎添翼，“漫动画”能否为国漫崛起添一份力，或将成为2019年的重要议题。