国产漫画的2018 ：女性向、改编、付费阅读依然是关键词

2018年12月30日，三文娱第54期周刊发布。作为周刊内容的一部分，腾讯动漫，快看和有妖气三个平台国产漫画的月票榜/畅销单Top10产品，在2018年52周里的变化，生成了52个表格，被记录在了内容里。

到了2019年初，再看这52个表格，会发现：网文改漫画的作品依然强势；头部漫画作品中，动画、网大、小说和游戏等形式的改编以及联动值得关注；奇幻玄幻类作品在头部漫画中的地位难以动摇，女性向漫画的潜力正在被激发；在缺乏大爆款的情况，平台从小众精品漫画中挖掘IP。

除了这52个表格反映出的作品情况，2018年还能看到漫画付费成为平台的共识，以及从B站入局、奥飞宣布出售有妖气的部分资产、漫画平台出海被资本关注等背后，可能会带来的漫画平台新变化。

国产漫画的2018，女性向、改编、付费阅读依然是漫画行业的关键词，而联动、虚拟偶像商业化和出海则成为这个赛道里不可忽视的新机遇。

作品：小说漫改付费好，头部作品统治力强

2018年的国漫领域，头部作品依旧拥有着较强的统治力。在与2017年统计腾讯动漫和有妖气的国漫年度Top10作品产品表格对比中可以看到，《一人之下》《驭灵师》《英雄？我早就不当了》《镇魂街》等产品依然稳定在国漫年度榜单。

从类型上来看，奇幻题材的作品依旧保持着靠前的位置，为漫画增加奇幻元素能够让漫画家用夸张的手法表现自己的创意，有助于吸引读者的注意，包括《灵契》、《一人之下》、《镇魂街》在内的头部漫画均有着强烈的奇幻风格。腾讯漫画月票榜排名前十的作品均采用了偏奇幻玄幻的设定，有妖气排名前十的作品中也有五部采用了奇幻架空的设定。

不过我们也注意到，与前些年奇幻玄幻作品偏男性向的风格不同，女性向作品的潜力也正在被激发，也有部分漫画作者逐渐注意到作品要同时为男性和女性读者服务。比如，腾讯动漫上也有大量有玛丽苏情节的漫画作品，《一人之下》中，诸葛青、王也、张灵玉等男性角色也有着大量的女性粉丝。而《心之茧》、《讨厌你喜欢你》等人气作品为恋爱向女性向作品，刻画了富有魅力的男性角色以吸引女性读者。

1、腾讯动漫

腾讯动漫的情况与之类似，但是因为总体漫画数量较多且平台用户相对活跃，头部效应并不是那么明显。在三文娱2018年的周刊统计中，今年共有18部作品获得过月票周榜的第一名。

而在腾讯动漫获得月票最多的十部漫画中，《灵契》有17周获得月票周榜的第一，《一人之下》有31次进入月票周榜的前十，《我是大神仙》有32次进入月票周榜的前十，另外几部作品进入周榜前十的次数也在20次左右。同时，《狐妖小红娘》、《妖怪名单》、《从前有座灵剑山》因为动画暂时完结，人气有所下降，均未能进入前十。

2、快看

从类型上看，快看漫画的作品类型以多为女性向，这与平台的定位有直接关系。近年来，女性向在影视、游戏和文学领域越来越受市场和资本的关注。

而在三文娱统计的快看漫画表格中，小说改编的漫画付费优势明显。

在统计得出的快看畅销榜Top10漫画，由小说改编而来的漫画作品占比过半。其中，《甜美咬痕》《甜美的咬痕》《怦然心动》在快看漫画独家连载，《怦然心动》的漫改小说也已上线。

《女王的手术刀》《据说我是王的女儿》《闪婚总裁契约妻》《魔道祖师》《斗罗大陆》均为小说的漫改作品，其中《女王的手术刀》《据说我是王的女儿》为韩国漫画。

这10部作品，和快看漫画提供的，2018年平台新增作品Top10热度的漫画作品有三部重叠。快看漫画的最新用户数据是，用户总量超过1.7亿，月活跃用户超过4000万。

而从作品方面看，付费漫画在快看漫画所占的比例小。

3、有妖气

对于头部作品在平台的强力统治力这方面，有妖气是三个平台中，最为突出的一个。《镇魂街》在全年一直保持着月票周榜的第一名，《雏蜂》《心之茧》《端脑》等少数几部作品在周榜中保持着较为靠前的位置，这些作品的连载时间大都超过了一年。

其中，《镇魂街》这部作品在有妖气签约连载10年。在漫画的设定中，镇魂街是吸纳亡灵镇压恶灵的地方，只有拥有守护灵的寄灵人才可进入镇魂街，故事本身的风格也偏向少年热血风格，通过出色的人物设计和动作分镜吸引了大量的粉丝。

用户：移动端占绝对比例，平台注重粉丝向运营

日前，腾讯视频发布了一份2018动漫年度指数报告，在报告的动漫篇披露了截至2018年11月30日，腾讯视频上线作品的统计排名，统计的维度包括口碑、粉丝心中的虚拟偶像爱豆、弹幕热词、周边等。

不难发现，视频平台在多维度看待作品的时候，更看重从粉丝的角度做评估。

视频平台是这样，漫画平台也是如此。2018年，回顾漫画平台在App端版本更新，不少集中在了社区功能优化、带奖品的线上活动运营、粉丝与作者的互动功能打造等。

比如，腾讯动漫在iOS端，11个月前上线的站内大神视频发布用户可见功能；9个月前推出“扭蛋机”，用户看漫画可找寻扭蛋获得手办的惊喜；8个月前版本更新中的“借阅券”功能；2个月前，社区新增的“宅圈”等等。

具体到具体的平台用户数据方面，到了2018年，各个漫画平台在市场的差异化开始进一步细分，但具有鲜明特色的平台也在进一步扩大自己的用户规模。

比如，在快看提供给三文娱的最新数据中可以看到，其男女用户的占比，分别为37%和63%。男性用户的数量接近总数量的四层。

用户年龄方面，18-23岁这个年龄段的用户占比最大，至40.66%。12-17岁 和24-29岁用户占比分列第二和第三位，为27.38%和26.98%。30岁以上的用户占比远高于11岁以下。11岁以下用户的占比，仅有0.41%。

从年龄层的分布来看，快看漫画的用户具有较高的消费能力。

目前，对于有妖气的具体情况尚未可知。但据有妖气透露，平台的男女读者比例大概是在4：6的样子，女性用户的占比较高。从品牌来看，就是“up seventeen”，主打青少年人群。根据奥飞2017年公布的年度财务数据，有妖气有2300多万注册用户，连载漫画作品的数量在47000部以上。

改编：联动受关注，虚拟角色经济可期

在三文娱根据周刊统计得出的三个平台作品中，如果从改编这个角度看，可以看到三类：改编漫画，原创漫画改编和原创暂无改编作品漫画。

根据已公开的消息整理得出，这些作品中小说等内容改漫画的作品占比最大，超过了50%，暂无漫画改编消息传出的作品占比接近45%。而完结的漫画，也开始作为小说等内容形式的改编源头。

在这几类改编中，小说的动漫改编最值得关注。而且在2018年，在同一小说改编的动画和漫画作品里，我们也看到了更多的“联动”。

比如，去年《斗罗大陆》动画第二季开播，《新斗罗大陆》手游在11月9日做了大的版本更新，更新后的游戏与动画在内容方面做了官方联动，而动画的片头也加入了手游的宣传消息。此外，动画还与漫画有联动，把漫画的粉丝导入到播放动画的视频平台。

当不同内容形式的内容上线，作品的IP效应将被进一步扩大，同时特别是小说改变为动画和漫画之后，粉丝对于作品角色能产生更多的羁绊，多元化变现的方式。

有庞大用户基础的虚拟偶像带动的角色经济，在动漫作品中展露。这里，还是以上榜的作品为例，魏无羡BJD娃娃的首日销售量突破1000，按照当天3880的单价计算，首日销售额突破400万元。这是许多经典日漫IP的角色BJD娃娃，在国内3-4个月销售量的两倍。

而在腾讯动漫，“在此恭候夷陵老祖魏无羡”的点赞数分别达到了13.3亿，居于第一。而虚拟偶像的综合排名里，《魔道祖师》中的魏无羡，《斗破苍穹》中的萧炎，《全职高手》中的叶修，《斗罗大陆》中的唐三均是榜上有名。这些动画作品，都有小说、漫画等内容形式，真人影视作品也在拍摄中。

这背后，一是这个IP及角色在市场的影响力，另一方面还有多端内容联动影响下对商业效益的放大。到了2019年，说《魔道祖师》《一人之下》《狐妖小红娘》等头部IP，在多内容形式的作品夏，已形成了一个强有力的内容矩阵，一点也不为过。这些动漫作品，无论是在改编有声、真人剧，还是在演出会、代言等虚拟角色经济的挖掘方面，都具有了可观的商业价值。

结语

总的来看，2018年的国产漫画，在创作、IP、平台三个方面都有着新的动态。

创作方面，奇幻玄幻漫画依旧受到读者的追捧，同时女性向作品的潜力也正在被激发，越来越多的漫画创作者认识到作品要为男性和女性读者服务。在IP方面，在缺乏大爆款的情况下，国产漫画依旧在小众领域做出了成功的尝试，优秀的作品正在被不断地挖掘出来。在平台方面，漫画付费成为了共识，也成为了漫画最基础的业务，经过平台不断的培育，越来越多的用户形成了付费的习惯。

在三文娱统计的，2018放送的80多部国产动画中，有27部为漫画改编作品，其中包括了10部动态漫画；原创动画作品有34部，占到总数的41%，诞生了《刺客伍六七》、《凸变英雄LEAF》这样的小众爆款；小说改编动画有15部，占到总数的18%，虽然数量较少，但是总体的IP价值突出。

在腾讯视频，播放量最多4部国产动画均为小说改编作品，《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《斗破苍穹第二季》、《武庚纪第二季》的播放量超过了10亿，将处于第二梯队的作品远远甩在身后。

与之相比，漫改动画受到的关注程度要相对小得多，因为粉丝基础要比小说改编作品薄弱，目前漫改作品更倾向于在细分品类上打造爆款，一些精致但是相对小众的漫画正在被挖掘出来，取得相对出色的改编成绩。比如《我家大师兄脑子有坑》、《小绿和小蓝》进入了B站2018国创区播放量的前十，《非人哉》则是在腾讯视频收获了4.2亿的播放量。

《小绿和小蓝》漫画以单元剧类型的小故事为主；《我家大师兄脑子有坑》的叙事结构较散，世界线和故事线的承接十分跳脱；《非人哉》则是搞笑类型的日常系四格漫画； 这些漫画的改编都具有一定的难度，且市场风险较高，但是根据其动画的反响来看，在制作团队和改编方针得到保证的前提下，漫改作品还是能够取得不错的成绩。

所以，在行业寒冬，特别是漫画行业资本寒冬的背景下，从长期角度来看漫画行业的发展，“付费对整个行业的发展是有利的推动”这一观点已基本被业内认可。而在市场已经有不错表现的原创漫画CP和平台，在2019年的一个共同方向，即——授权和改编。

至于到了2020年这个时候，漫画行业又将如何？在头部IP商业化效应逐渐起来，回归作品品质和故事本身，以及国内越来越多的漫画内容和平台出海的当下，行业未来的发展，值得期待。

附，计划在2019年上线的113部动画改编情况：