资本输血锐减的当下动画公司有哪些机会？

作者：墨念慈

一年前，三文娱发了一篇《国产动画百番大战即将开打，2018年哪些作品能活下去和赚到钱？》。我们统计了计划在2018年上线的近80部作品。

2018年过去，有83部作品上线，国内动画番剧无论是在制作还是在播放数、IP衍生等多个方面，都有了可喜的成绩。回顾：《今年上线的83部国产动画番剧:IP改编趋势依旧强劲，原创靠脑洞突围，会员专享受关注》

今年（2019年），番剧数量再创新高，国产动画市场将会上演更加激烈的角逐。

这些即将面世的作品，既包括了企鹅影视、B站、爱奇艺等平台方牵头出品的一系列IP改编动画，也包括了大量动画公司制作的原创作品。虽然大部分作品尚未公布明确的上线日期和具体内容，但是从目前放出的PV和预告片来看，国产动画的产能将在2019年得到进一步的释放。

原创动画数量提升

从目前公布的消息来看，即将于2019年上线的国产动画中，有将近40部为原创，在数量上要高于小说改编和漫改作品。这些原创作品主要包括以下两种：一种是优秀原创作品的续作，一种是在2019年或之前提出的原创动画企划。

在2018年，有《魔道祖师》《斗罗大陆》等改编动画收获超高人气，也有包括《刺客伍六七》、《凸变英雄LEAF》、《请吃红小豆吧》在内的原创动画在B站等平台引起了话题，因为出色的剧情和精细的制作收获了大量的粉丝，并引发了观众对国产动画进行二次创作的热情，这种情况之前在国产动画中是相对少见的。

这些原创动画通过动画积累口碑实现自我传播，在播放量和评价上均取得了相对出色的成绩，目前《刺客伍六七》宣布将在19年中旬推出动画续集，而《凸变英雄LEAF》本身就是《凸变英雄BABA》的续集，此外包括《画江湖》、《请吃红小豆吧》、《雄兵连》在内的优质原创IP也会在2019年继续发力，推出续集动画。

除了延续优质的原创IP，包括腾讯、B站在内的平台方也正在努力培育新的原创爆款项目。在18年12月的B站国创大会上，B站共宣布了24部国产动画的上线消息，其中有10部为原创作品。包括艺画开天、海岸线、灵樨文化、艾尔平方在内的多家动画公司选择B站作为联合发行方，发行自己的原创动画。

此外，B站在2018年5月更是与绘梦动画进行了全新的合作，合资成立了哆啦哔梦（上海）文化传播有限公司，在未来的一段时间里专门进行原创动画的制作。在之前的国创大会上，哆啦哔梦共公布了四部原创动画的消息，上线时间从2019年一直延续到2021年。

在原创动画的题材和创作方面，比如艺画开天认为，当前的原创动画在题材上值得进一步挖掘。由于上游改编题材的集中化，目前主流的动画题材重复度很高，这也为原创动画留下了比较大的题材空间，一些有趣且题材小众的轻量级作品就取得了比较高的人气。另外，结合新的技术和应用可以挖掘更多的动画形式，如贴合短视频的竖屏动画，符合VR要求的VR动画形式等。但这些新形式的动画在创作时也需要跳出目前动画制作的思路，去思考新的故事节奏和内涵，才能取得成功。

漫画网文和游戏，什么样的IP更受欢迎

预计于2019年上线的国产动画中，从作品的题材上来看，玄幻作品有17部、奇幻作品14部、科幻作品12部，在数量上远超其他类型的作品，以幻想设定为核心的架空作品在2019年依旧是国产动画中的主力，这种情况也与近几年来网文和漫画的主流题材类型相接近。

一、网文改编

由玄机制作，改编自人气玄幻小说《斗罗大陆》的第二季动画将继续在2019年保持更新，并有望推出第三季；幻维数码除了将继续制作《斗破苍穹》第三部动画之外，还会推出一个OVA动画；《星辰变》、《武动乾坤》、《择天记》等玄幻小说也将被改编成动画，在腾讯视频独家播放。

根据目前的统计来看，阅文旗下《斗罗大陆》、《吞噬星空》等14部作品将被改编成动画，《魔道祖师》、《我开动物园的那些年》等7部来自于晋江小说，《万古仙穹》来自于17k小说。依托于原作IP海量的粉丝基础，小说改编动画在2019年依旧有着巨大的潜力，与部分日本轻改动画通过动画改编带动原作销量的策略不同，国内的网文改编作品则是更注重在中下游渠道实现变现，对原作销量的反哺作用并不是十分明显。

爱奇艺在2019年度共公布了9部自制动画的项目内容，其中8部改编自小说，《万古仙穹》第三、四季，《四海鲸骑》第二、三季都将于年内上线；《大主宰》动画将与电视剧同IP捆绑宣传造势；《今天开始做明星》则是作为爱奇艺首部与漫画频道联动的自制作品，目前原作的全网人气值已突破81亿，爱奇艺漫画人气值过10亿。

二、漫画改编

相较于网文改编动画，漫改作品的特点则主要体现于两个方面：一是国产漫画与粉丝联系更加紧密，二是漫画改编本身的工作量要小于网文改编。

在2018年下半年，腾讯将旗下动漫、视频、QQ等部门进行了整合，成立了全新的平台与内容事业群，主打新文创的升级。腾讯刘炽平表示，“连接一切”是腾讯的战略目标，这意味着腾讯会把打造和利用IP当做整体工作的重心，腾讯动漫旗下储备的IP资源将在接下来的一段时间里得到充分地开发。

从2016年开始，腾讯动漫旗下《狐妖小红娘》、《一人之下》等热门漫画作品被陆续改编成动画并取得了不错的反响，在2019年我们将能看到《狐妖小红娘竹业篇》、《一人之下》第三季等多部漫改动画的续集。在2019年，包括《非人哉》第二季、《魔道祖师》第二季、《西行纪》、《万圣街》在内的漫改动画将由企鹅影视联合出品，在腾讯视频独播，腾讯的新文创布局也将迎来一轮新的高潮。

不同于腾讯动漫的文创策略，2019年将有更多的动画公司选择与CP和平台方进行合作，开发优秀的国产漫画作品。《镇魂街》第二季将在2019年上线，由B站、有妖气、艾尔平方联合出品；《我家大师兄脑子有坑》第二季由B站、剧角映画、剧象漫画联合出品；改编自使徒子漫画的《大王不高兴》将由绘梦制作，B站出品。

除了以上的这些，动态漫画的开发也会保持稳健的势头，鲜漫文化向三文娱表示将在2019年推出《逍遥法外》、《SOS!恋爱出了幺蛾子》等近10部作品动态漫画，表现出色的动态漫画甚至在数据上接近动画的水平。

三、游戏改编

在游戏改编的方面，2019年预计上线的动画中有5部游改作品：

《穿越火线幽灵计划》、《枪神纪》来自于腾讯旗下热门的网络游戏，通过动画联动提升游戏的人气，吸引更加的玩家；

《峡谷重案组》则是由腾讯游戏玩家创作联盟出品，作为《王者荣耀》的同人动画登场，将在2019年播出第四季；

改编自同名游戏的《梦单元》由麦萌动画制作，独家登录腾讯视频，整体的风格与《恋与制作人》、《梦王国与沉睡的100王子》类似，主打女性向市场；

《仙剑奇侠传幻璃镜》则是仙剑系列中首部衍生动画，基于同名手游的世界观进行创作；

剑网三动画正剧由绘梦制作，西山居出品，目前尚未确定片名与具体的播放时间。

付费衍生授权出海，国产动画变现各有各的门道

在缺少资本进场的情况下，国产动画需要通过自身的努力开拓出变现的渠道，包括付费、衍生授权、出海在内的形式都在动画公司的考虑之中。

2019年，国产动画将继续培养观众的付费习惯，绝大多数平台的国产动画由原先的免费播放跨步进入付费观看的阶段。相较于之前的全网分发，部分动画动画会选择某一个平台作为联合出品方，由单个平台对国产动画进行独播。

除了付费，衍生和授权等变现模式都在考虑之中。乐游资本合伙人段斌向三文娱表示，当前国产动画公司的变现主要有以下五种渠道：

第一种是承接动画代工，目前国内有一些动画公司能够获取海外订单，将制作能力能力进行输出；

第二是去做异业合作，将自己的形象和版权做商业植入，用自己的动画内容在其他行业获得一定的收入，比如说江小白和白酒企业的合作，再比如一些动画和肯德基、麦当劳、必胜客等快消品的合作；

第三种是跨行业赋能，包括创建主题公园，或者将虚拟的内容与实际的消费品结合；

第四种是动画和教育行业的结合，由内容行业向教育行业做赋能，由动画公司主导进行动画培训，一方面能够实现一定的收入，一方面还能够为动画制作储备人才；

另外对于一些相对成熟且已有知名动画IP的公司来说，可以向产业链的商业端去做试探，在离钱更近的端口去做开发，尝试做衍生品或者游戏。

根据三文娱的统计，将在2019年推出动画的公司中，超过一半以上的公司表示有衍生授权或出海的计划。

比如，天工艺彩向三文娱表示：目前国产动画的画面制作水准已经达到了相当高的水平，在做好动画的同时，行业更需要考虑的问题就是做好商业变现，对于动漫公司来说最重要的是抱团取暖，把各个变现环节尽快打通，或者借助动漫商业化机构补足这个短板。天工艺彩预计将在近期推出三部动画，其中《末世觉醒之入侵》的游戏和衍生品正在推进中，尚未上线的《火力街舞社》和《环境探险队》也正在考虑出海和衍生授权计划，在动画上线之前就进行整体的布局。由翻翻动漫联合B站、瞬心文化出品的《拾又之国》，目前已确定会在日本Tokyo MX电视台播放，出海至北美欧洲以及东南亚市场的工作也正在洽谈中。

在资本供应减少、动画公司必须正视商业化变现的当下，三文娱衷心希望有更多的国产动画能成为叫好又叫座的精品，走出自己的人气与商业模式之路。