近年动画批片特点揭秘：IP仍是最强号召力 营销是有力推手

《精灵旅社3:疯狂假期》明天上映。

那个又贱又可爱的德古拉带着一大家子又回来了！

相信《精灵旅社3：疯狂假期》（以下简称《精灵旅社3》）的上映会在国内掀起一阵热潮，毕竟前两部凭借好口碑在国内积累了不错的受众基础，目前《精灵旅社3》首映日排片20.8%，位居当日第二，同时豆瓣评分已出，7.2分几乎与此前系列水平保持一致，在此卖相下，《精灵旅社3》的确值得期待一把。

由《精灵旅社3》看向其背后的动画批片市场，近几年随着批片市场的火热，也给了更多引进动画电影市场空间，同样的，也有多部动画批片在国内市场取得票房和口碑双丰收，如2014年的《哆啦A梦：伴我同行》、2015年的《小王子》、2016年的《你的名字。》等。

记者统计了最近两年（2016.1-2018.8）在国内上映的动画批片。

可以看到，从2016年至今，一共有41部动画批片在国内上映，2016年有14部，2017年有16部，2018年到目前为止已经有11部影片上映，动画批片的数量呈明显增长趋势。

从票房成绩来看，在41部影片当中票房过亿的有6部，分别是《你的名字。》《哆啦A梦：大雄的金银岛》《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》《航海王之黄金城》《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》和《火隐忍者剧场版：博人传》，同时，有28部影片票房在千万区间，仅有几部影片收获百万级别票房，由此可见，动画批片的市场潜力无限。

在口碑方面，41部动画批片的评分普遍较高，大部分影片的豆瓣评分都在6分以上。其中，《航海王之黄金城》《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》《刀剑神域：序列之争》等8部影片都在7分以上行列。《你的名字。》《火影忍者剧场版：博人传》《至爱梵高·星空之谜》等5部影片的评分甚至达到了8分。从中也可以看出，越来越多的国外优质动画电影正不断登陆国内大银幕，而从优质内容出发，动画电影也正在国内影响力逐渐扩大。

除此之外，记者也总结了几点近年动画批片状况的特点。

日本、法国等地正成为

国内动画批片的主要来源地

从41部影片可以看到，从日本批进的动画片数量最多，有16部，而且这些影片的票房成绩也普遍较好。列表当中票房过亿的6部影片全部来自日本，也可见日本动画电影依旧是国内市场上的宠儿。

除了日本，法国也是国内购片公司选择比较多的国家。在表格中，《我的爸爸是森林之王》《大坏狐狸的故事》《虎皮萌企鹅》等7部影片都来自法国。

此外，俄罗斯、比利时、德国、泰国等地区的动画电影也越来越多地通过批片形式进入国内。其中爱尔兰、丹麦、比利时等多国合拍的《海洋之歌》曾是当年的口碑佳作，而俄罗斯的《冰雪女王》系列也在国内市场形成稳固的受众群体。

IP仍然是动画批片的最强号召力

过亿的6部影片中，“IP”系列电影占据五席，其中三部是《哆啦A梦》系列，《航海王之黄金城》是《海贼王》剧场版，《火影忍者剧场版：博人传》是《火影忍者》的剧场版，题材和故事内容都是日本原版漫画的延伸。

《你的名字。》虽然没有漫画IP的支撑，但其导演新海诚本身就是一个大IP。《秒速5厘米》《星之声》等爆款作品都出自新海诚之手，优质前作为新海诚积累了优质口碑和受众基础，因而《你的名字。》上映之后也获得了很高关注度。

由于国家之间文化等的差异，电影在引进过程中难免会出现水土不服的状况，而拥有普世价值观，能跨文化拥有广泛受众基础的大IP无疑是解决这一问题的最好途径。

营销也是爆款电影的有力推手

2016年《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》上映之际，营销方就将“情怀”作为影片营销的总体策略，将“一起天真”作为影片宣传主题，深深抓住了受众的观影心理。

《你的名字。》除了新海诚自带光环，营销方也开展了一系列围绕影片的动作。比如与时光相册合作，发布了一款新海诚电影风格同款滤镜H5，还有“同款滤镜”的联合创意营销，这种病毒式玩法一上线便迅速在各大社交平台爆红，为影片带来不小的关注度。

总体看来，如今也正是动画批片的好时代，站在动画电影日益受到重视和批片市场仍旧一派火热的交叉口，不得不说，动画电影依旧是一门好生意。

同时，随着电影市场的发展和成熟，国外优质的动画批片也会越来越多地进入国内市场，这对于国内动画电影发展氛围、电影市场本体发展，同样也会起到促进作用。

毕竟，爱动画的人怎么会不可爱呢！