搞定“9000岁”俘获二次元 看《大王饶命》如何实力圈粉？

2018上半年，起点中文网的月票榜上，天天上演“神仙打架”的戏码。会说话的肘子、宅猪、愤怒的香蕉……大神们先后登场，携新作斗得不可开交。

在众多大神中，会说话的肘子显然是最闪耀的一个。在粉丝的强力助推下，会说话的肘子创作的《大王饶命》自去年连载以来，一路过关斩将，高居2018年至今月票总数第一和全站点击第一，并将一系列网文尘封纪录悉数收入囊中。

6月5日，起点中文网更是官方宣布，《大王饶命》成为了起点旗下千万部作品中平均订阅第一的小说（平均订阅，即小说的VIP收费章节单章平均付费订阅量）。

此次《大王饶命》拿下“均订第一”，同时也打破了起点平台创始16年以来的均订纪录。在诞生了《斗破苍穹》《鬼吹灯》《全职高手》等超级IP的起点中文网，这个纪录意味着，《大王饶命》成为了起点史上平均单章正版付费阅读人数最高的小说。

“纪录粉碎机”的光环加身，让会说话的肘子一跃登上神坛，成为网文新风向的实际掌舵者，而横空出世的《大王饶命》，也当仁不让成为了2018最具商业价值的原创IP之一。

作为“次元网文第一人”，会说话的肘子笔下的《大王饶命》究竟有何魅力，能让众多95后趋之若鹜？而摆在这一IP面前的新文创征程，又将是怎样的“星辰大海”？日前，会说话的肘子接受了艺恩记者的独家专访，为我们一一道来。

网文江湖神仙打架， “次元网文”C位出道

突破次元壁的《大王饶命》，注定要在2018年的网文圈青史留名了。

2017年，当会说话的肘子（以下简称肘子）在起点开启《大王饶命》连载时，连他自己都不曾料想过，这部小说有朝一日，会成为起点上不折不扣的纪录“粉碎机”。

2017年12月，《大王饶命》先是以10万月票成绩打破由阅文白金作家辰东所着《圣墟》创下的9.8万月票纪录，2018年1月和3月，又连续两次刷新自己的纪录。3个月内，同一部作品，接连打破月票榜纪录，前无古人。

刷爆月票榜的同时，在粉丝的战斗力上，《大王饶命》也是“强到没有朋友”。

肘子的粉丝应援力有多强，不妨看一组《大王饶命》今年拿下的七项“第一”：起点全站95后读者人数第一、起点千万部作品平均订阅第一、全网读者书评数量第一、2018年全站连载作品总粉丝值第一、历届网文粉丝战队活动应援人数第一、2018年至今月票总数第一、2018年至今全站点击第一。

和视频一样，从本质上来说，网文也是用户驱动的。粉丝pick心中的网文大神，出于对超级IP的价值认同，为其“站队”打榜，携手冲登顶，休戚与共。而月票纪录的不断刷新背后，正显示了粉丝为内容买单的超强消费力。由于网文作者有一大部分收入都来自于书粉的订阅和直接打赏，这也成为粉丝经济最直观的变现方式。

而在每个月真刀真枪的“打榜战役”中，核心粉丝的凝聚力也被一再激发，滚滚而来的流量和付费投票，也令IP价值不断激增。作者、读者和平台间协同共振，为IP强势赋能。

对于月票榜上连战连捷，屡破纪录，接受艺恩记者采访时，肘子直言“很爽”，却也保持着平常心。之前发朋友圈时，他引用了电影《一代宗师》中的一句台词：叶先生，今天我把名声送给你了，从今往后你是一步一擂台。

肘子坦言，现在的自己就像打擂台，只是身份从攻擂变成了守擂。“半年前我还是一条咸鱼，只要把故事写完就行，不会有榜单压力，但现在为了读者，我也会继续把网文写好。”目前《大王饶命》的创作已进入中期阶段，最终篇幅将在300万字左右，而对现在的肘子来说，唯一值得忧虑的，只是“时间不够，灵感太多”。

搞定“9000岁”，俘获二次元，《大王饶命》如何一战封神？

搞笑向网文千千万，为何只有《大王饶命》火到一发不可收拾？

对于这样的疑问，肘子曾经亲自在知乎上有过回应：能照顾大多数人笑点、重视人设，运气好，自己也够争气，有很好的赚钱态度，再加上编辑给力……在他看来，这一切因素的叠加，成就了自己和《大王饶命》的一战“封神”。

如果逐一拆解，《大王饶命》的爆红绝非意外，更带着某种根本性的必然，不妨从多个维度进行解读。

首先，在于其故事内核贴近时代，狠狠抓住了当下95后的成长心理。

用肘子的话来说，自己开宗立派创立的“次元网文”，剑走偏锋走的是一个内心空间维度的概念：“如今的年轻人，在忙碌的物质世界里更加追求精神方面的娱乐。我会更注重年轻一代人的内心需求，比如剧情更跌宕起伏，更加理想化，也更热血搞笑。”

当初提笔创作《大王饶命》，肘子就是想写一个“孤儿从福利院里出来，以普通人的身份慢慢和世界达成谅解，最后融入社会”的故事，“大部分人都有点自私，但其实人在自私的时候，也会有自己的原则。”而在严肃的内核之外，肘子则给故事披上了一件幽默搞笑的“外衣”，用密集的笑点征服了广大读者。

换言之，年轻人每天回到家后，需要的抚慰和解压，轻松幽默的《大王饶命》都可以给到。《大王饶命》的成功，正在于其深谙年轻人心理，一举击穿了95后人群内心的“次元壁”。

另一方面，《大王饶命》也不失时机地踩准了二次元审美抬头的爆点。

《大王饶命》中的二次元元素可谓俯拾皆是。从主角吕树噎死人不偿命，“皮一下很开心”的性格，到主角靠吐槽收集负能量升级，以至于天下无敌的清奇人设，抑或是笑中带泪“历久弥香”的剧情走向，无一不正中95后的萌点与嗨点，让人追得欲罢不能。

近年来，原本属于小众文化的二次元，正在大踏步地走向主流。数据显示，2017年我国二次元核心用户数量超过8000万，二次元群体总数超过3亿。由于二次元用户以“9000岁”为主，从小接受ACGN文化，他们追求个性，对内容要求较高的同时，付费渗透率也极高，随着“9000岁”步入社会，消费潜力势必将进一步得到释放。

而庞大的二次元消费者，正是《大王饶命》背后的最强后盾，也是其在起点月票榜上攻城拔寨、无往不利的最强之矛。

《大王饶命》的成功，还在于其成功化身为网文作者与读者创新交互，追求内容共生的最佳载体。

今年起点读书APP的一大创举，在于上线了“本章说”功能，让读者可以在作品的任何一段插入评论，实现与读者在内容上的零距离交互，也打造出更开放的粉丝生态圈。“本章说”的弹幕流和《大王饶命》的吐槽风天然互补，让《大王饶命》单章的评论量超过10000条，平均每个字都有4条评论，整部作品拥有上百万读者书评。

读者会起各种各样的名字，希望参与到故事中来，有时也会喊出“月月争第一”的竞争宣言，希望帮助肘子在月票榜上登顶。肘子也会在“本章说”里和读者共同吐槽，互相点赞，形成良性互动。而这批忠粉，显然将成为《大王饶命》IP开发时的第一批核心用户。

《大王饶命》的征程，将是新文创的“星辰大海”？

二次元文化的崛起，粉丝团的打call加持，让肘子和《大王饶命》已经有了向新文创昂首进击的足够资本。

对于头部网文IP而言，连接千亿级新文创市场的“任督二脉”已经打通。从一个较长的时间维度上看，网文IP后续的动漫、游戏、影视、衍生品等市场，将形成一个强大的变现矩阵。

由于次元向内容契合95后审美诉求，加之背靠二次元东风，让《大王饶命》天然自带影视改编的内容基因。肘子告诉记者，他能想象得到，一旦《大王饶命》进行影视改编，它的弹幕量会有多少，“满屏的弹幕我一点不意外。”

而在内容创作本身，肘子也会下意识地，提前对一些场景进行动漫化的预设铺垫，“比如主角和妹妹坐在房顶上看日落的场景，还有一些配角的展现方式，都会处理得更加动漫化一些，所以大家读的时候，会觉得小说的二次元风格特别明显。”

灵气复苏，原本只有普通人的世界里，突然出现了可以修行的人——在《大王饶命》中，肘子构筑起一个特别的世界观，令读者为之着迷。世界观如同一个支点，让IP可以在新文创的宇宙中无限延展。而对于肘子而言，他用笑点架构的世界观已经成型，并正在渐入佳境。

事实上，在影视和动漫的路径之外，《大王饶命》中的副本设定，以及精心打造的升级体系，也适合IP未来在游戏上的尝试。

从文字到影视的转化，需要迈过很多险阻。如何保证IP后续开发的顺畅，维持IP在不同载体间内容气质的一致性，显得尤为重要。谈及去年IP影视开发的痛点，肘子认为，自己最希望《大王饶命》改编时，能保持小说语言风格的原汁原味，“《大王饶命》中最重要的就是语言的艺术，另外人设方面也要保持一致。”

目前肘子正在家全心写作，将IP版权全权委托阅文打理。从商业价值的持续性来说，《全职高手》《择天记》等作为IP开发先行者，已为《大王饶命》树立了一道标杆。

肘子说，将IP交给阅文运营是目前自己的最优解。而他对阅文的最深印象，也是“规范”二字。

“首先，在平台上你的订阅数据是很规范的，这点阅文在行业内一直公认是最规范的。在和读者互动上，本章说这种互动方式也是阅文首创，如果没有这个功能，热度肯定没现在这么高。包括在IP运营上，小说什么时候该面对什么样的读者、什么时候做最适合的活动，都有业内最专业、最了解网文的团队来帮我策划。阅文经历了网文发展的全部过程，平台资源这块没的说。在粉丝和品牌运营、公众传播等各方面，都给了《大王饶命》非常大的帮助。这种对网文市场的精准判断和运作执行力，让我对《大王饶命》的后续运营和远大前景很有信心。”