小程序走红获资本青睐 游戏、电商迎来新突破

8年前，微博一夜走红，使得一群营销人赚得盆满钵满；4年前，微信公众号迅速走进大众的视野，一大批人又走上发家致富的道路；如今小程序出现了，作为一个连接一切的工具性轻应用，在微信内被便捷地获取和传播出色的使用体验，为商家引流无数，依傍着微信10亿用户流量平台，可以说是目前互联网较火的商业项目。

据量子程序统计，在2017年（截至2017年12月12日），至少有7亿资金押注在小程序领域。从2018年初到现在，已经有超过10个小程序相关项目拿到了千万级及以上的融资。

金沙江创投董事总经理朱啸虎判断，去年小程序披露的投资是7亿元，而到今年4月份，投资金额差不多是70亿元人民币，基本翻了10倍，照这个速度下去，2018年至少有几百亿投资在小程序上。

随着大量资金的涌入，未来小程序必然会迎来更多爆发机会，赛道竞争也会更加激烈。

　　小程序走红获资本青睐

从上线开始，小程序一直是个热门话题，现在越来越火，入驻的品牌商家也越来越多。小程序如此火暴，又使得大佬们纷纷倾囊投资，究竟有何魅力？

中研普华研究员邹志丹在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，首先是小程序的便捷，与传统app相比，小程序无需安装、卸载，用完即走，触手可及，与用户不是粉丝关系，是访问关系，后台数据是微信标准化数据，不能自由选取；其次，小程序没有应用商店，也不做应用分发平台，不能进行模糊搜索，覆盖的只是用户的特定场景下的注意力资源，满足用户特定场景的需求，不是完整的产品应用；另外，小程序连接的是人与服务，与公众号相比，有可能取代大部分的“服务号”，但无法完全取代订阅号，订阅号连接的是人与特定的产品化信息，小程序与公众号可相互自由跳转，彼此赋能。

同时，小程序也改变了用户使用习惯，以前手机里可能安装了很多APP，而有些APP根本不常使用，但如果卸载了却又可能用得上，重复安装显然很麻烦。现在小程序来了，只需要搜索或者扫一扫，即可打开应用。没有了下载安装APP的环节，人和功能的连接变得更加简单直接。

通常，用户是企业发展的重中之重。小程序能够进入线下，提高用户的黏性。企业发展过程中不只是要重视用户数量，更要重视用户黏性。一个只有用户数量，而没有用户黏性的企业是很难发展好的。而小程序不止能够增加用户数量，还能够提高用户黏性。这也是企业愿意投资的原因之一。

此外，小程序改变了商家提供服务的渠道。以前线下的实体商家需要借助一些平台，既无法沉淀用户，又要给平台分润。现在通过开发小程序，商户可直达微信用户，摆脱大平台，打造属于自己的品牌，拓展自身营销渠道，沉淀用户。

“随着小程序的商业价值不断显现，小程序市场开始火了。小程序的资讯刷满了朋友圈，每天数以百计的小程序投入上线，线下商家纷纷开始应用小程序，就连做小程序数据统计服务的阿拉丁都获得大额的融资。”香颂资本董事长沈萌在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

然而，企业要想通过微信获利并不是一件简单的事情。虽然有微信商城存在，但是操作并不是那么的简单。小程序的出现，能够激活微信内的大量社群。用户只需要点击小程序，就有能够帮助企业实现盈利。

其实小程序的火暴其根本在于旺盛的市场需求。小程序的诞生解决了两个方面的需求。一个是用户想在最短时间内获取服务而是下载APP的需求。另一个是商家想通过自己的平台从线上引流，扩大营销渠道，沉淀用户的需求。

　游戏、电商迎新一轮发展

据阿拉丁小程序统计平台发布的3月份Top100榜单，在全品类小程序中，增长最为迅猛的是小游戏。2017年9月，游戏类小程序在Top100产品中占比只有4%，如今已经上涨至33%。

在朱啸虎看来，小程序的投资机会集中在四大领域，包括O2O、内容付费、社交电商和小游戏，其中小游戏是最适合的场景。他认为，游戏从端游到页游走过同样的途径，小游戏和页游相似，以后只有像《王者荣耀》等重度游戏才需要APP，大部分的游戏都以小程序的形式展现。

阿拉丁创始人史文禄表示，随着人口和流量红利的降低，单纯靠流量方式提高游戏收入的时代已经渐渐过去，通过提升产品质量、追求玩法创新、整合营销资源、精细化数据分析来提升产品付费率成为未来游戏的发展方向。APP游戏存在开发周期长、开发推广成本高等诸多问题，而H5游戏虽然缩短了开发周期和降低了开发成本，但是缺乏固定流量入口，用户留存难等问题也十分突出。小程序游戏的诞生成为移动游戏在供应端的革新，其综合了APP游戏和H5游戏的优点，在微信社交关系下，通过社交裂变，优质的小程序游戏可迅速获得大量的流量，短期内就能打造一款明星产品，而其推广成本却是较低的。

记者注意到，当前，小程序游戏商业模式已现，小程序游戏广告方面，包括“跳一跳”、“星途WeGoing”、“成语猜猜看”等当前的头部小程序游戏都已经在游戏中加入了广告。其中耐克在“跳一跳”投入2000万为期3天的广告，微信官方推广的“跳一跳”小程序带来的巨大的流量和热度成了广告的最佳载体，可见小程序游戏也算是一座“待挖的金矿”。

在微信生态下，小程序除给予了游戏行业的发展机遇，对于电商同样给予了重生的机会，尤其是社群电商的爆发。通过在微信中拼团裂变，拼多多在两年时间做到了3亿用户、千亿元年成交总额，成为异军突起的平台型电商。

GGV纪源资本管理合伙人徐炳东认为，这背后是因为微信触达了大量新的用户群体，这些群体成为新型的消费动力。近2/3中国人都使用微信。电商中有“领先用户”的说法，过去十年，淘宝、支付宝、天猫覆盖的主要就是领先用户——年轻化、城市化为主，愿意尝试在淘宝上买东西的人群。

另外，有业内人士表示，小程序电商小程序的成本远远低于传统的B2C商城；而且市场潜力无限，目前，像京东、美团、唯品会、百果园等电商零售行业都开始在小程序做起了生意，并且都得益不少；与微商城相比，用户体验好；同时，还具有良好的广告监测效果，小程序可以通过购买来获得流量，店主可以很方便地监测广告效果，用交易作为最终标准；再者，小程序电商除了群、好友、附近小程序等基础的流量来源外，还可以通过付费获取用户。电商企业只需要比较微信与其他B2C平台获取用户的成本，就能得出最优的选择。

在小程序爆发的同时，邹志丹告诉记者，以轻应用示人的小程序发展速度很快，但是过多的小程序开发带来的势必会有参差不齐的不良小程序会肆意损害用户利益，比如推销伪劣产品，宣传不法信息或者盗取用户资料和数据等。他认为，在小程序爆发式生长的过程中，相关部门还是要做好监管，确保行业的健康稳健发展，从而给予投资者和用户保障。