腾讯在游戏市场狂飙突进的背后 究竟在下一盘什么棋？

拿下《H1Z1》中国独家代理运营权、游戏改编综艺《王者出击》12月15日上线，围绕《英雄联盟》、《王者荣耀》等游戏的电竞赛事、直播也在同步进行。腾讯近期在游戏市场狂飙突进的背后，究竟在下一盘什么棋？

社交之外，游戏业务带来的收入几乎占据腾讯总营收的半壁江山。据腾讯三季报显示，报告期内，网络游戏营收268.44亿元，占总营收的比重为41.2%。腾讯近期也加大了在游戏业务的投入，除发布《QQ炫舞手游》外，相继拿下两款“大逃杀”类游戏《绝地求生：大逃杀》、《H1Z1》的中国独家代理运营权。目前，腾讯旗下已集聚了七款“大逃杀”类题材的端手游。

尽管受“大逃杀”游戏影响，腾讯旗下另一款“爆款”游戏《王者荣耀》热度下滑，但并不影响腾讯对《王者荣耀》这一热门IP的衍生开发。12月15日，由《王者荣耀》改编的综艺《王者出击》将登陆腾讯视频播出。而随着电竞概念的普及和市场的扩张，王者荣耀城市赛、KPL王者荣耀职业联赛等电竞赛事也相继落地。

频繁布局下，挑战也同时显现。乐正传媒董事彭侃表示，《王者荣耀》虽然火热，但游戏和综艺毕竟是两个不同的娱乐方式，改编难度较大。“游戏是每个人各玩各的，是沉浸式的体验，综艺更偏向于一种围观式的内容，不止面向游戏用户，如何让更多的观众了解节目内容也是很大的挑战。”

此外，“大逃杀”游戏甚嚣尘上的当前，腾讯也面临来自竞争者的压力，小米、网易等企业已竞相入局。根据网易官方公布的数据显示，《荒野行动》的用户数量已经突破1亿。而腾讯早前上线的手游《光荣使命》尽管预约人数众多，但由于游戏体验不佳，在公测仅4天之后，App Annie数据显示，排名一度下滑到21名。“《王者荣耀》改编成综艺相当于一个新的尝试。如果成功了，会有更多的节目愿意去尝试这一模式，如果效果不佳，同样也会让投资者对这一领域持谨慎态度。”彭侃表示。