福建动漫正在走“下坡路”？

熊猫奇奇、妙妙

土豆侠

年初，我省发布的《2016年福建动漫游戏产业发展报告》中，这样一组数据引人关注：2016年，我省共完成并获准发行电视动画片8部2442分钟，与2015年的25部10168分钟相比，降幅达76%……这是否意味着，福建动漫正在走“下坡路”？

答案恰恰相反！业内人士认为，这几年福建动漫的影响力不但没有下降，反而不断提升。

“近三年来，我省电视动画片产量逐年下降，正说明我省动漫产业，尤其是原创精品动漫由重数量向重质量转变。同时，一批各具特色的动漫企业正借助互联网、新媒体等平台崛起，‘动漫+相关产业’的融合创新模式成为福建动漫一大特点。”福建省动漫游戏行业协会秘书长鲍永芳认为，福建动漫正进入结构调整、转型升级的关键阶段。

　立足原创IP 打造精品动漫

一颗叫“阿逗”的平凡土豆凭着乐于助人的善良本质，一步步成为一位侠客，并开始仗剑走天下……

这个憨态可掬的形象叫“土豆侠”，出自福州天之谷网络科技公司，自诞生以来便收获粉丝无数，不久后还有望登上大银幕。

据介绍，《土豆侠》动画系列片已在优酷、乐视、爱奇艺、腾讯等视频网站突破10亿点击量，成为国内动画片的佼佼者。它还斩获第八届中国国际动漫节金猴奖“中国动画短片优胜奖”、第五届全球华人非常短片创意大赛“最佳微动漫奖”等各大奖项。去年《土豆侠》春节期间登陆央视少儿频道，稳占该频道春节收视榜首。

如今，天之谷公司已与北京某影视公司合作，助推土豆侠动漫IP的产业链运营。首先涉足的教育项目已经启动，产品年内将面世。

与天之谷公司类似，省内另一动漫企业——零壹动漫也酝酿将原创IP推向大银幕。

公司负责人董慧君介绍，零壹动漫2003年开始转型原创动画，推出《功夫鸡》，次年启动原创品牌的产业化运营。目前《功夫鸡》的爱奇艺独播点击量超过12亿，2017年登陆各大网站卡通频道。

“原创项目很难，想赚钱更难，所以我们希望这个项目在全球都能有市场。为此，我们将利用国际化资源打造这一中国题材，同时以制片的思路运作项目。”董慧君说。

去年，零壹动漫与马来西亚三大动画公司之一的animasia公司达成协议，双方将在《功夫鸡——重振鸡威》电影的创作、发行等方面达成深度合作。

“以天之谷的《土豆侠》、零壹动漫的《功夫鸡》、青鸟动画的《星星狐》为代表的一批我省优秀动漫IP，在过去几年获得多项全国性大奖，在互联网、电视等平台都有良好表现，行业影响力日渐提升，未来在大电影市场上也将大有作为。”鲍永芳说。

　借力新媒体 深耕细分市场

相信不少新晋的奶爸奶妈都对一款名为“宝宝巴士”的儿童早教类APP耳熟能详，熊猫奇奇、妙妙便是这一系列产品主打的卡通形象。

近期，在全球最大的第三方统计平台App Annie公布的8月份全球和全国公司流量排名中，宝宝巴士的全球排名到达第七。总裁唐光宇坦言，最初开发早教产品是初为人父的他为了教儿子分辨颜色，不料产品意外火了。趁着势头，他和团队又接连开发了十多款早教APP，公司实现了IT培训到互联网动漫开发的转型。

如今，历经6年专注研发，宝宝巴士打造出“年龄+能力”的多元化产品体系，产品涵盖了“日常认知”“职业体验”“数学启蒙”“语言启蒙”等。“我们不仅仅是移动APP，而是要提供给0～6岁的小朋友好听、好看、好玩的数字产品。”唐光宇说，如今宝宝巴士正致力于为家长提供全球领先的一站式教养服务平台。

宝宝巴士之所以能够在国际市场上崭露头角，与其深耕海外市场的策略是分不开的。“我们每一款产品都采取专业的本地化精细运营，在深入了解每个国家和地区孩子的不同成长需求之后，为他们量身定制。”唐光宇说。

现在，宝宝巴士拥有17种语言版本，覆盖超过50个国家和地区的2.5亿个家庭，下载超过50亿次，点播超过90亿次。

如今在我省，像宝宝巴士这样借助新媒体的力量，在市场上风生水起的动漫企业还有不少。

成立于2003年的厦门翔通动漫近年来深耕新媒体动漫市场。“我们主打时长30～40秒的系列短片，传播途径主要是新媒体，目前已经积累了1200多个原创版权形象。另外，在表情包制作上，我们凭借丰富的动漫资源，在整个互联网传播率、曝光量名列前茅。”公司负责人介绍说。

厦门风鱼动漫另辟蹊径。去年8月，其运用实拍+三维形象技术创造的《叫我僵小鱼》系列微视频通过微信公众号、QQ空间等平台运营，广受欢迎。如今，全网粉丝数突破1700万，视频播放量达18亿。

初探“动漫+” 产业动漫兴起

如今我省一些动漫企业开始积极探索动漫与实体经济的深度融合，摸索“产业动漫”的发展路径。

国字脸、小耳朵、张大的嘴巴……一个以汉字“囧”字为原型的动漫形象“囧囧”，如今成为各大商家的宠儿。

与传统的动漫形象不同，囧囧更多存在于表情、壁纸、皮肤、手机主题这样的泛动漫的概念中，全网累计下载量高达16亿次。抱枕、坐垫、水杯、手机壳……其商业衍生品也是形式多样。

囧囧的风行，离不开其创始人、福建金豹动画设计有限公司董事长朱玉奇另辟蹊径的打造品牌之路：绕开传统渠道，通过多样化的内容开发，让囧囧进入生活的方方面面。

在推广过程中，一方面，公司持续制作《囧学堂》《囧囧有爱》等系列故事在线上推广；另一方面，线下形象拓展不断推进。“我们现在是综合性的品牌推广，未来将探索联盟产业化路线，与相关品牌或企业共同打造品牌策略，拓展并强化品牌形象。”朱玉奇说。

与金豹动画不同，来自泉州的功夫动漫则更擅长“为他人作嫁衣”。其最成功的案例便是帮助零食电商巨头三只松鼠设计了萌萌哒的卡通形象，并打造三只松鼠专属的动画片。

功夫动漫的动画片几乎都是客户定制的，其中不乏电商、婴童等行业领头羊。它们都看中其超前的“立体式动漫营销”模式，以及集“制作、播放、销售、授权”于一体的全球动漫产业运营平台。

“当前，各行各业都在探索企业如何转型升级和营销模式如何突破，而我们‘产业+动漫’的商业模式和平台恰好瞄准了这个痛点。”功夫动漫董事长李竹兵说。

得益于此，功夫动漫从几年前经营步履维艰的企业一下逆袭为当下估值15亿元的国家级动漫企业。

鲍永芳认为：“‘动漫+’已形成跨行业融合发展的大动漫产业体系，未来将在推进产业转型升级，实现产业链延伸，促进经济发展中发挥更重要作用。”