“国漫”崛起网络文学助力 互相带动有效果

扮演成动漫作品角色的读者正在阅读网络文学小说。 记者任晓宁/摄

前不久，网络文学改编的同名动画《全职高手》第一季剧终。这部受关注度颇高的国产网络文学改编动画最终播放量累计达9亿，弹幕数超过600万条，豆瓣评分高达8.2分。

与之前国产动漫圈盛行的《喜羊羊与灰太狼》《虹猫蓝兔》不同，近两年来，国产动漫在质和量上都有了极大突破。其中值得一提的是，网络文学改编的动漫作品越来越多。

《全职高手》之外，《斗破苍穹》《微微一笑很倾城》《武动乾坤》《星辰变》《崩坏星河》《魔道祖师》等热门网络小说都已经或正在改编成同名动漫作品。今年夏天，网络文学改编动漫也由此迎来了最热的时刻。

“国漫”崛起 网络文学助力

9月17日，在腾讯影业年度发布会上，腾讯动漫盘点了正在开发的影视项目，这些项目中有不少网络文学改编作品。此前，7月6日，企鹅影视与阅文集团等合作，共同发布国产动漫“百番计划”，在动画题材、内容、风格、样式上进行深度创新。

高速增长的国产动漫，离不开网络文学的IP助力。近年来热播的国产动漫中，《择天记》两季点击量破3亿，开创了全VIP观看历史纪录；《斗破苍穹》首日24小时全网播放点击量破亿，一举打破了国内3D动画首播纪录，收官点击量更是突破10亿。《全职高手》开播24小时全网播放点击量破亿。这些热播动漫有一个共同的特色，都是由网络文学改编而来。

“互联网的高速发展带来了二次元市场规模的扩大，在日本动漫、美国动漫熏陶下成长起来的‘80后’‘90后’，已成长为当今社会经济消费与信息传播的主力军，他们对文化提出了多元需求，推动了动漫的蓬勃发展。而网络文学故事新意十足、受众年轻的特性不仅满足二次元用户的内容诉求，更能吸引人气关注，使得‘网络文学+动漫’成为显着趋势，并取得不俗表现。”阅文集团首席执行官吴文辉告诉《中国新闻出版广电报》记者，网络文学改编动漫作品将成为国内动漫中重要的新生力量，推动国产动漫产业强势崛起。

企鹅影视副总裁王娟也有同样的观点。她认为，目前企鹅影视已经构建了以二次元为起点的泛娱乐共生体系，通过“内容IP+平台+商业化衍生”的发展模式，让国产动漫为更多优秀作品提供有利的成长环境和变现渠道。企鹅影视将在“影漫游联动”的基础上，打造口碑与变现共赢的新模式，最终把商业化做到最佳，助推国产动漫市场大步发展。

受众重合 互相带动有效果

数据显示，2016年核心二次元用户规模突破7000万，泛二次元用户总规模更是达到2.7亿。在这些用户中，相当一部分与网络文学用户是有重合的。“相较于其他动漫，由网络文学改编而来的动漫具备一定的先天优势。一方面，优秀的网络文学作品经过读者的选择，沉淀下来的大都具备创意和想象力，内容价值及改编潜力较高；另一方面，网络文学和动漫的粉丝主要为年轻一代，受众人群重合度高，容易吸引关注。”吴文辉认为，网络文学本身汇聚了大量粉丝，这些粉丝将成为动漫最忠诚的观看者和传播者。凭借这些优势，网络文学将为动漫增加人气和能量，为国产动漫产业向前一步增添助力。

在阿里文学平台上，网络文学改编动漫的案例已经出现，其中以改编漫画居多。从这些案例中，阿里文学总编辑周运发现，改编成动漫后，动漫作品还会给网络文学增加一些新的用户。之前阿里文学有一本网络小说，在连载时就同步改编动漫，在腾讯动漫平台上，这本漫画点击量非常高，截至发稿时，已经有7亿多点击量。“我们发现网络文学和漫画有一种互相帮助的关系，之前在腾讯那边推漫画的时候，我们这边小说的人气也同步在走高。同时，因为这本小说本身的人气非常高，所以改为漫画形式后，它在漫画里面的人气积累速度也非常快。”周运通过这个案例发现，网络文学与漫画有互相带动作用，并且效果非常不错，因此“这个模式还是非常可以的”。

前景广阔 将是一片新天地

不仅仅是动画，在漫画平台上，网络文学改编作品同样表现喜人。掌阅联合创始人、副总裁王良告诉记者，目前掌阅已经有相当一部分网络文学作品改编成了网络漫画，其中《指染成婚》付费人数超过15万，最新的《爱满荆棘》改编真人漫画，上线一周付费人数超过31万，还有《灵剑尊》《将军有喜》等都表现极佳。“网络文学作品改编的漫画表现十分好。”他这样说。

作为网络平台的腾讯视频更是成为国产动漫热潮的最大“聚集地”。每天都有近百余部国产动漫的播出，日均播放量也从2015年的2500万，跃升到今年的6000万，用户方面28岁以下占80%，覆盖了全国近千万青少年，满足了当下年轻受众的切实期待与需求。

对于这样的市场热度，吴文辉认为，这只是网络文学改编动漫热潮的起始。“现在头部动画均为网文IP改编，说明网文IP已成为国产动漫内容升级的推进器。以《全职高手》为例，之所以取得积极的市场反馈，本质上取决于它自身的‘先天优势’。一方面，《全职高手》小说想象力丰富，价值观构造完美，人物性格热血，属于适合改编动漫的题材；另一方面，《全职高手》在小说连载时期即汇聚了大量人气，受到读者们的欢迎和追捧，这些群体在改编后即转化为动漫的忠实观众，增添了作品的人气。”

动漫文化作为青少年亚文化的重要表征和社会文化发展的必然产物，逐渐成为一种因社会发展而客观存在的文化现象，并相应催生出一个日渐庞大的商业市场链条。吴文辉认为，动漫所代表的二次元文化，其实是以创意为支撑、为核心的文化消费，能够真正打动观众并吸引其买单的都是优质内容。而目前国内网络文学市场繁荣，不仅题材丰富多彩，而且内容创意十足，适合改编的潜力巨大。同时，网络文学的读者群体与动漫的二次元用户高度重合，无疑是改编动漫的合适选择。

目前来看，改编动漫的网络文学以玄幻类居多，《斗破苍穹》《择天记》《全职高手》都取得了不错的市场反馈与人气关注。吴文辉表示，未来随着产业成熟，将有更多题材的网络文学被改编成动漫作品。阅文集团也将凭借近千万部作品储备，500余万名创作者和200多种内容品类的源头优势，输出更多元的优质内容，推动国产动漫产业积极发展。

市场追捧 改编质量要注意

无论是影视公司，还是其他动漫平台，都在纷纷“掘金”国产动漫。周运对此提醒说，目前网络文学改编动漫过程中，有一些要素应该注意。

“现在动漫行业整体并不赚钱，动漫产业链中处于亏损状态的居多，在不挣钱的情况下，有一些动漫公司用网络文学改编动漫就有一些不用心。”周运告诉记者，与影视改编相比，动漫作品的制作成本其实非常高。动漫作品可盈利的方向没有影视那么清晰，这就会导致一些动漫公司不认真改编。“相对来说，你如果去控制动漫制作的成本，最后出来的效果会非常令人尴尬。”他这样说。

当前，各大平台对于网络文学改编动漫的看好，更多是看好动漫的未来。阿里文学也是如此，有了大量文学作品后，阿里文学目前已经在内部成立了动漫团队，并与UC联合引入漫画家，签约原创漫画作品等。“其实大平台对动漫未来的预期是很足的，可能现在亏损，但也许两年之后就能挣很多钱，从这个角度来说，网络文学改编动漫看的是预期。”周运说。

目前，网络文学改编为动漫作品仍属于发展阶段，吴文辉认为，需要吸取先进经验，加强精品化制作，并从源头规划和把控未来衍生作品及运营，以保证IP的全链协同开发、长线开发。

从之前《全职高手》以及《择天记》的动画化也能看出，只有精品才能引起关注。据记者了解，阅文集团目前也成立了动漫公司，全方位进军网络文学改编动漫领域。其生产的动画产品矩阵覆盖了头部网文作品、小众优秀作品等。“在网络文学改编动画，流量固然是其中一个维度，但关键还在于作品的内容价值和市场潜力，以及和目标受众的契合度。阅文希望通过内容的深度挖掘来和用户产生联系，同时也能帮助IP的建立和生长。”吴文辉说。