《英雄联盟》电竞线下化才有可能追赶传统体育

4月30日，《英雄联盟》正式公布了联盟化、主客场等电竞改革计划，宣布将在2018年开启电竞主客场模式，开始向电子竞技线下化的道路进一步迈进。9月1日《英雄联盟》六周年现场，第一批主场城市正式公布，除原有的上海外，成都（OMG战队）、杭州（LGD战队）与重庆（Snake战队）将成为首批主场城市。

“我们的目标是让《英雄联盟》电竞三年内成为中国最专业的体育赛事，如果是这样的话，我们是必要在很多地方更深的扎根。”拳头游戏中国区负责人叶强生解释道，“现在来说，我们的广度跟深度，还是远远不如传统体育的......主客场、联盟化就是做最深化跟广度化非常好的一个契机。”

现场观赛的体验远远超出线上转播

9月1日，《英雄联盟》六周年狂欢盛典在北京五棵松正式揭幕。

为期三天的狂欢盛典中，EDG战队在先失两分的情况下连下三城，以3:2的比分击败了RNG战队，再次获得2017年LPL夏季赛冠军。EDG战队和RNG战队也将作为LPL赛区的头两名种子战队直接参加2017《英雄联盟》全球总决赛的小组赛阶段。

EDG战队夺得2017年LPL夏季赛冠军

另一方面，WE战队则是在第三天的比赛中3:2击败了iG战队，成为了LPL赛区第三支参加2017全球总决赛的队伍。时隔五年，WE战队再次回到了全球总决赛的舞台。

不过，尽管观看直播的玩家依旧能够和现场观众们共同分享了这些激动人心的时刻，但后者在现场感受到的电竞氛围却很难透过电脑荧屏传递给直播观众。

现场观赛中，玩家们能够和志同道合的“陌生人”共同为了某个精彩瞬间欢呼呐喊，而不需要再担忧打扰周围的室友或邻居。最重要的是，所有热爱电子竞技的观众聚集在一起产生的氛围让人情不自禁地热情高涨。

“我觉得现场看比赛体验并不好，座位也挤角度也一般，后两场都是站着看的，就是为了现场气氛才来看比赛的。”一位完全沉浸在比赛中的老玩家在欢呼间隙说道，“那种欢呼的声音很立体，很容易感染到观众的情绪。”

“平时看直播只有特别精彩的比赛才会激动，现场打个团就喊（起来了），BO5全程都嗨的不行，而且还能给喜欢的队伍加油。”旁边的女同伴补充道。

不仅如此，有些女观众甚至从来没有玩过《英雄联盟》，她们最多也只是在朋友或同学背后一同观看直播，去现场看比赛仅仅是图个新鲜。但当她们真正处于赛场观众席时，掌声、尖叫和呐喊形成的独特氛围让她们不自觉地融入了电子竞技。

“这个比赛比电视剧好看，就是需要积累的地方我看不懂。”一位陪男朋友来看比赛的女观众告诉界面记者，“他们团战的时候，我觉得一团乱，啥也看不清。但是我特别期待他们去打龙，感觉很二、特别有趣，比电脑上好看多了！”

电子竞技固然可以通过互联网进行线上大范围、高速率的传播，但线下赛事对于观众的刺激和吸引依旧远远超出了线上转播能够达到的效果。

电竞线下化才有可能追赶传统体育

腾讯互娱《英雄联盟》中国品牌及电竞负责人金亦波在接受采访时表示：“电竞赶上传统体育，线下化是很重要的。在电脑前看比赛，跟你在线下、跟身边的朋友看比赛这样的感觉是完全不一样的。如果电竞只做线上的话，我觉得它永远没有办法追赶传统体育。”

根据企鹅智库发布的《2017中国电竞发展报告》显示，中国电竞市场在2016年完成了1.7亿的用户积累，2017年预计达到2.2亿。其中，41%的电竞用户分布在二线城市；一线城市电竞用户占比最少，仅仅只有12%。

但在电竞改革之前，电竞俱乐部基本都集中在上海地区，这些俱乐部只能共同瓜分江浙沪等少数地区的粉丝。除此之外的其他地区粉丝对俱乐部缺乏足够的归属感和认同感。另一方面，《英雄联盟》、《守望先锋》、DOTA2和《王者荣耀》这些热门电竞项目的国内顶尖赛事大多都是在上海等少数城市举办，许多电竞用户想要前往现场观赛却苦于路途遥远始终无法成行。

主客场制度能够为粉丝们提供更多参与线下观赛的机会，让全国更多城市的粉丝真实地体验到线下电竞的魅力。与此同时，战队还可以通过本地化推广、培养粉丝归属感和建立地域荣誉感等方式吸纳更多当地及周边地区的粉丝，提高自身的品牌价值。

“整个俱乐部联盟化以后，实现主客场以后俱乐部的品牌会被拉到更高的高度，我们品牌价值就会提高了。”SNAKE电子竞技俱乐部董事长爽全接受采访时谈到，“以后有自己的主场后，我们会扩充30名新的重庆员工来负责重庆大学城或者整个重庆的运营，让他们了解电竞，让他们走进电竞俱乐部。”

“我们在做的OMG主场吉祥物，就会更偏向于成都一点。比如说以熊猫或者别的有成都元素的内容作为吉祥物的本体。另外也会结合成都的风格去做针对性的推广，比如说我们会以一些比较川味的推广方式迎合四川或者说成都这边用户的需求，去做本地化推广。”OMG电子竞技俱乐部董事长侯阁亭说道。

在传统体育领域，主客场联赛制度已经十分普及，更为便捷的观赛体验以及地区归属感，培养了诸如NBA、英超等传统体育联赛中别具一格的区域粉丝文化。入驻主场城市的战队，无疑也将背靠LPL，带动当地以及周边区域电子竞技产业的发展。

“我们做过很多的尝试，方向就是电竞+，电竞它其实是可以加很多东西的，因为电竞能够带来人气，电竞走到杭州这样的城市，能够聚集当地的人气，也能吸引其他地方的人气。”LGD电子竞技俱乐部董事长潘婕对电竞+的未来非常看好，“我们现在正在尝试的电竞+旅游、电竞+院线还有电竞跟电影院结合......比如旅游套餐，做电影院，会带来新的电影院门票的收入。我觉得会带来无限可能。”

根据三大俱乐部选择的主场城市来看，电子竞技的粉丝数量基础是重中之重。无论是成都、重庆还是杭州，他们都拥有全国排名前列的电竞用户和粉丝数量，这也是俱乐部能够在当地发展的最关键因素，而腾讯在成都和重庆也有不错的资源可以为俱乐部提供强有力的支援。

但即便如此，主客场落地到线下依然还需要很长时间，发展过程中还将遇到各种各样的困难。品牌的积淀、粉丝的影响和区域化的发展同样需要漫长的过程。

“我们公布的时候就知道是有很多困难，但是还是要尝试。”金亦波说道，“但是我们对未来是很有信心的。每个困难分解出来去解决，腾讯跟拳头会一起帮助俱乐部成长。”