何建华：营造动漫影视创新生态圈 提升南通城市文化新魅力

1月5日上午，第二届南通国际动漫影视创新峰会暨南通动漫嘉年华正式启幕。来自国内外200余名动漫品牌企业CEO、互联网专家、南通动漫产业基地已入驻品牌企业代表等莅临活动现场，探讨VR、AR技术引领下动漫行业的发展趋势，共话大数据时代创新商业模式，促进南通动漫影视产业可持续性发展，推动传统产业转型升级。

上海社会科学院副院长何建华在峰会上发表了演讲，对南通动漫产业寄予了期待和展望。

何建华(上海社科院副院长 研究员)

站在2017新年门槛上，在江海之城南通举办这次峰会，标志着这座素有“北上海”之称的城市，迎来国际动漫影视创新发展的风口，着力培育并提升动漫影视产业集聚腾飞的生态圈、产业链、附加值，开启了打造中国动漫影视“南通现象”的新篇章。

互联网技术尤其是无线互联互通网络、个人智能移动终端技术的发展，将人类带入一个“大智移云神脑”新时代，也就是大数据、智能化、移动端、云计算、神经元、类人脑。

这种改变人类生产方式与生活方式的趋势，被称为“万物皆媒体”、“游戏改变世界”，无疑给动漫影视创新发展带来了新机遇、新空间、新未来，具体表现在——VR技术、AR技术蓬勃兴起，撞击了虚拟现实与增强现实之间的“次元壁”，正在形成崭新的“二次元文化”，拓展了互联网“线上”与“线下”的链接空间;沉浸式内容与体验，数字化信息流被重新组合与呈现，正在改变着传统的内容生产表达与分发方式，同时也改变着人与内容的交互空间;技术与艺术的日趋融合，尤其是大数据技术与物联网传感器的运用，大力拓展着动漫影视的艺术创作想象、技术再现手法等多维度的创新空间;动漫影视的价值挖掘与精准传播，正在改变着人们传统的审美习惯，也培育着新兴的文化消费大市场，拓展着大众精神文化生活的新需求、新平台、新业态的发展空间。

机遇永远属于有准备的人，顺势而为就能大有作为。动漫产业被称为21世纪最具有创意的朝阳产业，国家出台一系列政策予以大力扶持。据分析，我国动漫影视产业发展进入“黄金期”，产值规模稳定增长，互联网动漫泛二次元用户突破2亿，核心用户群体近7000万，动漫文化正在从前些年的亚文化成为当今的大众文化，发展前景不可限量。

从全球来看，动漫影视也已成为一个庞大产业，成为文化承载、传播与竞争的主要业态。被称为动漫第一大国的日本，将动漫作为支柱产业大力发展，以创新精神、坚韧品质、工匠技艺打造了具有品牌影响力的动漫产业，不但盈利巨大，也在全球营销推广了日本文化。

综合考量，南通主动顺应互联网动漫影视发展趋势，大力营造动漫影视创新发展新生态，可以说站在了建设城市文化、彰显城市魅力、增强城市软实力的风口。南通有明显优势、充足理由推进动漫影视产业创新发展，具体至少体现在以下五个方面：

一是地理区位优势，南通与上海一江之隔，以前是“南通南不通”，现在随着跨江交通设施的建设，南通已经融入上海一小时都市圈，成为“全球城市”上海都市圈内的核心城市，具有承接上海经济、文化、技术、人才各方面溢出效应的明显区位优势。

二是经济发展优势，南通近些年来经济增长后来居上，在江苏乃至全国地市级城市中处于前列，产业结构合理，城市布局优化，生态环境良好，资金实力明显，发展后劲充足，具有动漫影视产业发展所需的良好综合优势。

三是文化底蕴优势，南通人文底蕴沉淀深厚，历史与现实、古老与时尚、外来与本土的文化在这片土地上兼容并蓄，形成了独特的江海文化，尤其是清末状元张謇开风气之先，在这座城市开创了许多个近代第一，注入了近现代文化基因，使江海之城拥有独特文化优势。

四是教育人才优势，南通素有“教育之乡”美誉，全国教育看江苏，江苏教育看南通，“母教育”传统使南通人受到良好教育，崇文耕读的民风使民间受教育程度较高，不单走出了大量人才，也使普通劳动者具有较好的知识学习训练，能供给高素质普通劳动者。

五是工匠精神优势，南通民风淳朴、厚道勤劳，民间价值观的核心是“以技立世”，就是以技艺在世上谋生站立，读书成才为最高境界，不然也要有一门手艺绝活如泥水匠、木匠、裁缝等，源于此，踏实精细极致的工匠精神融化于南通人的生命基因。

南通创新发展动漫影视产业，关键在于营造生态圈、打造产业链、提升附加值，特此提出几点建议：

一是跟踪技术。互联网技术突飞猛进，未来发展无可限量，正在形成技术推动创新、技术支撑内容、技术决定成败的趋势。动漫影视是高科技技术发展的产物，融各类综合性艺术表现手法于一体，应当紧密跟踪技术的发展。

二是研究文化。动漫影视内容生产取决于文化基因的独特性、文化内涵的深刻性、文化魅力的唯一性。应当从源远流长、博大精深的中华传统文化中汲取营养，与当代人精神需求与审美意蕴相结合，进行现代性再创造，并以国际性作开拓，动漫影视大有可为。

三是培育品牌。动漫影视的发展依赖于品牌的认知度、美誉度、影响力、扩张性，应当特别注重培育和创造品牌。动漫影视企业从一开始就应当注重品牌定位，强化品牌个性，塑造品牌形象，营造品牌文化，以良好的开端获取成功的一半。

四是集聚人才。动漫影视是源自个人创意、技巧及才华的行业，是文化、知识和技术高度关联的产业，是一种极其依赖人脑和人的心智能力的产业，其所涉及的每一个环节都与人才密不可分，核心是人才。应当采取切实措施，营造适宜人才集聚集成、创新创业、成长成才的生态圈。

五是优化政策。为促进动漫影视产业在南通落地生根、蓬勃发展，政府应当提供具有吸引力的政策扶持，不单使国家相关政策化为发展红利，还应当提供具有地方版特色的政策支持，为动漫影视企业发展创造良好的生态环境。

早在110年前中国电影诞生之际，就产生了中国电影“南通现象”，南通籍电影艺术家赵丹、顾而已、钱千里、朱今明被称为电影界“南通四杰”，这座城市也曾经有“南通电影制片厂”，为中国电影发展写下浓厚一笔。

今天，南通有志于大力推动发展动漫影视，是不是可以再次打造中国动漫影视“南通现象”，极大增强南通城市文化新魅力，这一愿景值得期待!

有鉴于此，我们应当响亮的喊出一个口号——有梦想的年轻动漫影视人，请到江海之城南通来!