从主题乐园、动漫到游戏 IP只是一个结果不是一个起点

2016年最红的词是什么，网红？王思聪？papi酱？咪蒙？这些所谓的网红们其实都是“IP”。

中国游乐行业随着上海迪斯尼开业，环球影城落户北京，进入了快速发展期。特别是迪士尼正式开园迎客后，IP更加成为中国主题乐园关注的热点，在10月19日召开的2016中国游乐行业发展高峰论坛上，来自中国的主题公园运营商们将目光投向IP。

IP只是一个结果不是一个起点

作为拥有《喜羊羊与灰太狼》、《十万个冷笑话》等知名IP的动漫为主业的公司，奥飞娱乐日前宣布已投资逾十亿元跨界杀入游戏业，正如奥飞娱乐动漫为主业的特点，奥飞游戏业务也主打动漫IP，目前，奥飞已经确定将十余款热门动漫IP改编成游戏，动漫IP+游戏的玩法能被奥飞玩转么?

对此，奥飞娱乐股份有限公司副总裁李斌就IP一词表示，“集团内部，我们有意识地从来不使用IP这个词，因为对于我们而言，IP是一个产品内容，所有一切跟这个相关的东西，我们永远只说一个词，内容。所有的内容成功之后，最终呈现的是IP。”

李斌强调，为什么主题乐园这样的商业业态一定要跟内容进行结合？是因为我们面对的对象——即直接的、单纯的消费者越来越少。“个人认为绝大多数的所谓的衍生品逃脱不了纪念品的性质的变化。要向一个真正意义上的消费环境、体验环境、氛围的转变，这个要求是一个比较高的需求。”李斌如是说到。

浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉对IP如何产生二次消费的看法是，“首先要有一个故事，同时讲好故事，做好故事，最后产生新的故事，体验的故事。这个IP才能做大做强，才能持续地产生效益。”

横店影视文创发展公司IP资源颇为丰富，因为剧组但凡在横店所拍摄的片子，该公司都有使用权。横店影视文创发展公司袁满则认为，IP能够把最基础的刚性需求转换成需要，它是一个催化剂；除此外，IP还可产生溢价的功能。

“IP我认为有几个层级，一个是超级IP，像迪斯尼的钢铁侠、蜘蛛侠，它在不断地更新内容。还有时效IP和长效IP，我们最痛苦的是时效IP，包括一个影视剧，它播出时间很短。如何从时效IP转化成长效IP，创造超级IP？这也是我们要考虑的问题。”袁满如是指出。

原创IP成关键

如果说游戏动漫行业热炒IP是大势所趋，那么，这一点在主题乐园市场更是如此。

上海迪士尼度假区运营部副总裁包兆天在华特迪士尼公司有近20年的工作经历，他分享了迪士尼如何作为一种文化符号，从影视、媒体网络到主题公园、度假区再到游戏、衍生品，不断打造以IP为核心的泛娱乐生态系统。

“我们花了几年的时间去研究什么样的模式是最好的，‘原汁原味迪士尼，别具一格中国风’，这是我们建设迪士尼时的宗旨。”包兆天表示，迪士尼把最受欢迎的IP带到中国，但是他们做了更改，让其更加本土化更加贴近中国消费者。

深圳华强方特文化科技集团股份有限公司高级副总裁丁亮则举例，2007年第一个方特主题乐园实验了“聊斋”项目的再次创作非常成功，得到了游客的热烈欢迎，成为单体项目接待游客最多的乐园项目，几乎场场爆满。

“《聊斋》的成功让我感受到文化共鸣是主题乐园设计非常重要的点。用高科技来展现中国文化，是未来主题乐园发展的重要方向。”丁亮表示，正是从聊斋中得到灵感，于是在华强方特内部逐渐形成一个雄心勃勃的计划：要做一个有关中华文化的主题乐园，讲述中国人的故事，反映中国人千百年来的梦想和追求。

于是，在华强方特的东方神话乐园中，就通过高科技的方式展现了中国的四大爱情传说：分别是牛郎织女、孟姜女、水漫金山、梁祝这四个中国式IP+VR/AR的高科技项目。

“在主题乐园里面讲故事，大多数都是采用现成的IP，这些现成的IP已经通过电影电视游戏得到了广泛的传播，已经被大家所熟悉，那么我们在开发东方神话的时候，面临一个问题，这些古老的东方故事，大多数都是原生态的传说，我们几乎要从零开始。我们每个故事创作中，基本上有这样一个三步骤，第一是改造故事，第二是视觉设计，第三是融入科技手段。”丁亮如是介绍。