第八届东莞漫博会颠覆品牌授权传统模 实现IP价值最大化

8月18日至22日，第八届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）在东莞与您相约。展会现场除了好看、好玩的动漫粉丝嘉年华活动外，执委会还特别举办了十场主体专业活动，与动漫行业专业人士共商发展大计，助推动漫行业的发展。尤其是由广东省动漫行业联盟、广州动漫行业协会具体实施的5个主体专业活动内容丰富、亮点纷呈，嘉宾云集，新闻价值颇丰。

　　《大鱼海棠》主创人员降临，为中国动画把脉

“2016中国动画影视高峰会”于8月18日上午举行。本次高峰会以“促进中国动漫产业跨界融合发展”为宗旨，力求为中国动漫公司及创作机构提供一个与世界对话的高规格的交流平台，推动行业的整体发展及产业链的不断完善。同时邀请全国各大院线公司、重点影视代表、版权开发交易和投融资企业机构代表，与动画界各领域同仁聚力广东省东莞市，对2016年上映的重点动画新片以及正在筹备制作的动画电影项目进行集中观摩推介，展开国际交流与合作。

在高峰会上，国内外具有影响力的动漫大咖齐聚一堂，探讨动漫产业发展的过去、现在与未来，为中国动画影视发展把脉。其中，今年国内最有话题性的的动画电影《大鱼海棠》的导演梁旋，现场分享该片创意制作的经验；上海美术电影制片厂党政负责人、制片人郑虎谈从“大圣”到“大鱼”，看中国动画产业快速发展的必由之路，并具体讲述如何用传统动画艺术形式讲好中国故事；奥飞娱乐股份有限公司副总裁胡华作“只有用工匠精神去打磨‘国漫’，中国动画才会迎来真正的春天”的演讲。

　　颠覆品牌授权传统模式，实现IP价值最大化

近年来，IP已成为中国内容产业的最大热门，成为具备经济开发价值的“品牌内容”、“明星内容”的代名词。作为内容产业的一部分，动漫产业领域的IP抢占和IP商业化的系统建构更是如火如荼。目前在ACG市场上也存在着不少拥有热门IP却在市场商业转化上表现平平的作品。IP是打开产品市场的有力武器，IP价值的深度挖掘和高效商业转化是关乎产品的生死。企业如何创造IP价值、传递IP价值、获取IP价值，IP变现的新模式，让IP带来的新产品开发速度和高比例的消费者转化率，非常值得大家探讨。

“中国梦”不能没有“飞天梦”。8月18日下午，中国首部航空航天题材科幻动画片、国家新闻出版广电总局“中国梦”重点项目、国家文化部“弘扬社会主义核心价值观”重点扶持品牌《飞天少年》举行首映发布会。《飞天少年》由深圳市时代科腾文化传媒有限公司出品，故事背景设定在未来世界，地球资源枯竭，世界国际组织发现外太空有可以拯救地球的资源，决定培养少年宇航员进行宇宙探索和资源开发。《飞天少年》张开中国少年想像的翅膀，诠释中国人的“飞天梦”，是一部充满正能量的精品力作。将会引导中国少年关注中国航天事业和航天英雄，极具社会意义和教育意义。

2016动漫IP变现新模式高端论坛于8月18日下午举行。本次论坛立足国际，从商业模式视角出发进行分析，有利于深入理解企业热捧IP的市场行为，也有利于充分认识现阶段IP开发和利用面临的种种问题，从而调整和完善现有模式。从漫画、动画、游戏的IP运营成功案例，探讨如何挖掘IP的创意价值和进行商业转化，促成游戏、文学、动画、漫画、影视等领域IP互动，建立合作渠道，活跃IP市场，拉动产业融合。

该论坛的关注点包括：国内知名动漫IP汇集一堂，共同分享IP变现新模式，颠覆传统的品牌授权模式，拓宽IP变现的方式；多角度全方位IP变现案例分析：IP+文化、IP+科技、IP+娱乐的经典案例剖析。其中，腾讯动漫版权运营高级经理徐志薇，韩国文化部、韩国未来科技部游戏专家委员会首席委员、韩国游戏开发者协会高级顾问、韩国手游协会高级顾问裴成坤等重量级嘉宾带来诸多干货。

　　百余精品项目集中亮相，上下游产品无缝对接，打通IP市场产业链

8月19日上午和下午，分别举办2016最具市场潜力动漫原创项目预售及商务配对。该活动旨在以内容创新为核心，以产业融合为驱动，通过项目引导、资金引导、播出引导、政策引导，鼓励创作生产思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品，搭建动漫原创与资本链、衍生品产业链、播出宣传渠道之间有效沟通、交流和合作平台，促进国际动漫产业融合，发挥中国国际漫博会国际产业链条作用，推动中国动漫产业再攀新高峰。本次活动的亮点包括：

一是预售项目全面。国内外最具市场潜力动漫原创IP（动画影视、漫画剧本、新媒体、游戏）云集中国国际漫博会，辐射领域广而全。如：猪猪侠第四部电影进行联合出品招商、针对二次元人群打造的“斗剑球”项目联合出品招商等。

二是买家实力强劲。精选国内外数十家重磅买家邀请到会，活化交易市场。国内外实力雄厚的主流基金、聚投网、粤港投资、稻谷资本、广东文投、广东天使会等投融资机构，爱奇艺、海马玩、芒果TV、卖座、少儿&卡通频道等齐集现场选购。

三是产业链全覆盖。国内外知名衍生品产业链汇集寻找原创动漫授权，国内外近百家文化创意行业（玩具、文具、礼品、服装等）协会、商会及衍生品厂商代表齐聚。

四是现场签约活跃。国内重点动漫企业重大项目合作现场签约。

　　助力原创，保护版权

同时，本届漫博会专业活动的另一重头戏——2016“动感金羊”优秀作品评析推广暨“助力原创 保护版权”圆桌会议举行于 8月19日下午。该活动以前期强大专家阵容对2015年度动漫行业全方位、多角度、系统化的梳理结果为基础，公布“动感金羊”优秀作品扶持计划结果，北京电影学院动画学院院长李剑平、中国美协动漫艺委会副主任金城、吉林动画学院副院长罗江林、广州美术学院教授陈赞蔚等专家学者，对获扶持的优秀作品进行评析，通过专家权威点评，发掘优秀典范，树立行业标杆，促进动漫产业健康发展。

同时，版权权利人代表、版权行政主管部门和版权保护司法机关等各方的领导和专家进行面对面交流，为本土动漫IP原创作者和相关企业解决版权保护及维权的难点问题提供清晰的路径指引和权威建议。

委托权威法律服务机构“帮瀛法务机构”为参会企业与个人免费提供涵盖版权、专利权和商标权的全方位、立体式动漫知识产权法律咨询服务。同时，委托法律顾问“北京乾成律师事务所”对各专业活动进行全程见证，将第八届中国国际漫博会专业活动提升到法律规则下进行，做到依法办会，彰显漫博会品牌化、国际化、权威化、版权化。

　　创意行动共参与，亮点活动逐个数

与“助力原创 保护版权”圆桌会议配套的还有一场别开生面的活动——“助力原创、保护版权”全球公共艺术倡议行动，通过组织纽约、伦敦、东京、悉尼、巴黎、北京、上海、广州等8个城市市民，全球发动收集20160张支持原创（Copyright）影像，在展会开幕1小时内同时向会场进行全球汇集，收集后，该影像将成为一件永久保存的公共艺术作品，该作品可以打破世界上最多人共同完成单件艺术作品的吉尼斯世界记录。

展会现场，由清华大学博士，POOPOBEAR之父叶正华亲自为展会制作的主体活动及相关整体平面视觉设计在场馆内比比兼是，东莞漫博会与世界上首个环保形象动漫POOPOBEAR合作，现场组装世界上首台POOPOBEAR环保分类回收车，通过和国内顶级环保挥手企业合作，让观众现场感受动漫ip与环保回收的乐趣以及环保大数据的魅力，令与会嘉宾和观众耳目一新，展现东莞的创意产业未来。

同时，由咏声动漫及亲子公众平台“卡通妈妈”联合发起，由卡通明星、卡通卫视、视频门户、儿童教育机构、娱乐明星、企业商家等社会力量共同参与的大型儿童文化公益活动“梦想电话亭”也将在漫博会举办助梦主题活动。

活动邀请猪猪侠、逗逗迪迪、疯狂小糖等动漫明星出任形象大使，举办“梦想连线”、“梦想课堂”、“爱心义卖”等多个系列主题活动，旨在倡导全社会关注梦想教育、关爱孩子成长，凝聚社会力量为孩子插上追逐梦想的翅膀。