第八届漫博会今东莞开幕 “动漫+”掀创新风

8月18日起，第八届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）在东莞开幕，展会将一直持续到22日。作为国内动漫产业发展的风向标，第八届漫博会在继承此前七届成功办展经验的基础上，推出了“动漫＋”系列精品活动，最大限度将动漫与VR、B2B、金融、图书、运动、旅游等前沿热点创新结合起来，深受海内外各界参展商的认可，早早便超额完成招展。

统计数据显示，本届漫博会共吸引503家企业参展，同比增长9.8%，海外展区规模再创新高，国际化程度进一步提升。

“一会两展五个分会场”

第八届漫博会由国家新闻出版广电总局（国家版权局）、广东省人民政府主办，东莞市人民政府、广东省文化厅、广东省新闻出版广电局（版权局）、广东广播电视台承办。

漫博会是由国家新闻出版广电总局作为联合主办方的两个国家级动漫展会（分别是在杭州举办的中国国际动漫节和在东莞举办的中国国际漫博会）之一，同时漫博会也是广东“文化强省”建设的重点项目。经过前七届的努力，漫博会已成功搭建了集版权贸易、产业对接和行业交流于一体的高端商贸和文化平台，形成“北杭州、南东莞”的行业展会格局。

漫博会的定位是：坚持专业化、产业化、市场化、品牌化、国际化的办展思路，突出以版权保护和贸易为核心、以产业对接为特色、以国际合作为优势，努力打造成为国际动漫产业最佳对接平台、中国最具影响力的动漫衍生品交易平台、中国动漫产业发展的“晴雨表”。

本届漫博会采取“一会两展五个分会场”的办展模式，主会场设在广东现代国际展览中心3号馆一、二层展厅，面积近4万平方米，举办影视动漫版权交易会（专业展）和动漫游戏嘉年华（公众展），另设立松山湖（生态园）创意公园、东莞图书馆、东莞科技馆、东莞玉兰大剧院、华南MALL五个分会场。

海外展区规模再创新高

17日，第八届漫博会执委会副主任委员、东莞市委常委、宣传部部长潘新潮在新闻发布会上介绍说，本届漫博会共有十大亮点，主要表现之一便是参展企业较往年明显增加，说明漫博会在业界的知名度进一步提升。本届漫博会共吸引503家企业参展，同比增长9.8%。其中，主会场参展企业共392家，同比增长6.5%。主会场参展企业中，影视动漫原创及品牌授权企业197家，同比增长11.3%；衍生品企业195家，同比增长2.1%。

另外，海外展区规模再创新高，国际化程度进一步提升。本届漫博会吸引了来自美国、新西兰、韩国、朝鲜、新加坡、马来西亚、中国香港、中国台湾等多个国家和地区的111家海外动漫企业参展，同比增长1.8%。海外企业积极组团参展，主会场搭建了欧美馆、新马台馆、韩国馆、朝鲜馆等。今年，整个海外展区面积超过3000平方米，规模再创新高。海外企业对与国内动漫企业进行产业对接表达了浓厚的兴趣，积极参加本届漫博会设立的“一对一商务对接”活动和各大专业活动。

笔者了解到，本届展会主会场有281家国内企业参与，同比增长8.5%，其中奥飞、华强、艾力达、龙昌等国内知名动漫企业带来了铠甲勇士、巴拉拉、贝肯熊、熊出没、指令宝贝、激战奇轮、高铁英雄等知名动漫品牌参展。

漫博会行业地位日益彰显

由于前七届展会的成功举办，每年漫博会期间都成为国内动漫行业热点话题的爆发地。据漫博会执委会透露，本届漫博会将举办11场专业活动、80多项大众活动，众多精品专业活动引发业内更多关注。

作为漫博会拳头专业活动，中国动画影视高峰会将在展会首日举行，此次邀请到刚刚在暑假全国各大影线热播的《大鱼海棠》梁旋导演作主题演讲、经验分享；奥飞娱乐总裁蔡晓东将在峰会上围绕奥飞动漫近几年的发展实践，详解这家中国动漫文化产业领头羊的崛起之路；新西兰维塔工作室的负责人也将来到峰会，跟国内企业分享他们奥斯卡获奖作品的制片经验。

另外，本届漫博会“动感金羊”优秀作品扶持计划最后共征集到1539件作品，总量比去年增长36.7%，质量也明显比去年大幅提升，充分彰显了漫博会的品牌效应。

漫博会首场专业活动聚焦产业对接

传统制造企业借力品牌授权实现转型

8月16日，第八届漫博会品牌授权精准对接会在松山湖图书馆举行，松山湖博泰创意服务中心授权产品展同日开展。作为本届展会首场专业活动，漫博会组委会将主题聚焦在品牌授权领域，旨在进一步强化展会的产业对接效应。在对接会上，包括爱车小屋、金添动漫、智高文具等借助品牌授权实现成功转型的企业代表纷纷上台分享品牌授权发展经验。

超10家企业获品牌授权政府资助

品牌授权精准对接会暨松山湖博泰创意服务中心品牌授权产品展是本届展会十大主题专业活动的首场活动，也是为帮助本届漫博会凸显品牌授权和产业对接这两大特色而打响的第一枪。

据漫博会组委会透露，为推动企业利用品牌授权这一商业模式加快转型升级，自2015年起，东莞市政府推出品牌授权资助项目，连续5年累计资助总额高达9000万元，对于符合条件的东莞企业，给予品牌授权保底费用30%—50%的资助，每个企业每年最高可获得资助200万元。该项目由松山湖博泰创意服务中心负责运营。

截至目前，服务中心已与迪士尼、奥飞、梦之城、腾讯及大嘴猴等国内外知名品牌建立战略合作关系，已签约21家品牌公司、超过50个形象。通过服务中心获得授权的企业已超过10家，包括广东金添动漫股份有限公司、东莞市好友毛绒玩具有限公司、东莞市金旺食品有限公司、广东森麦电子有限公司、东莞市萌之城文化有限公司、广东爱车小屋实业发展股份有限公司等。

除了将知名品牌引进来，服务中心还借助国内外知名品牌推动东莞企业转型升级，帮助东莞品牌走出去。今年6月便首度携手东莞自主品牌拽猫、KK兔等亮相美国拉斯维加斯国际授权展，帮助这些品牌走向国际。

品牌授权商集体亮相主会场

为推广品牌授权商业模式，展示项目成果，推进品牌授权资助项目落实，松山湖博泰创意服务中心特组织部分参与品牌授权资助项目的企业，在活动现场集中展示他们的授权产品。

此次展会中，展出了包括迪士尼、喜羊羊与灰太狼、魔鬼猫、巴啦啦小魔仙之梦幻旋律、QQ family、贝肯熊、樱桃小丸子等国内外知名品牌，涉及的品类有箱包、皮具、服装、智能玩具、文具、毛绒玩具、电子产品等。

本次对接会上，除对政府品牌授权资助项目推介外，还邀请到大嘴猴、泡芙小姐等国内外知名品牌方到场，与参会者共同分享各自领域品牌授权的最新IP产品及内容。

广东爱车小屋实业发展股份有限公司、广东金添动漫股份有限公司、广东智高文化创意股份有限公司等借力品牌授权发展企业，均有代表先后上台分享各自企业成长历程以及品牌授权商业模式在企业发展过程中产生的助力作用。

此外，亚马逊、京东两大电商在活动现场与受邀企业面对面，助力企业破解渠道之困。

服务中心透露，按照“一会一展”的设想，漫博会期间，在广东现代国际展览中心主会场3号馆还将设置10个专门展位，组织服务中心引进的品牌及被授权商参展，包括广东奥飞动漫文化股份有限公司、广州新元素商贸有限公司、哗哗星球娱乐有限公司、深圳市指媒科技有限公司、魔萌动漫文化传播（深圳）有限公司、广州市引籽文化发展有限公司、艺廊有限公司、天赋亚洲有限公司、深圳市鼎成品牌顾问有限公司、广东爱车小屋实业发展股份有限公司、东莞市应源文具礼品有限公司、东莞市萌之城文化有限公司等企业，这也是服务中心营运政府品牌授权资助项目以来，品牌商及被授权商首次集体亮相。

首批9个虚拟现实项目签约进驻

本周末到松山湖体验最炫VR科技

继PC和智能手机之后，虚拟现实有望成为下一个通用计算平台。在第八届漫博会上，众多虚拟现实元素也贯穿始终，成为本届展会上的一大亮点。

8月17日，“2016中国（松山湖）虚拟现实应用（VR）国际论坛”在松山湖举行，来自中、美、英、韩等全球各地虚拟现实产业专家、权威研究机构齐聚东莞，共同为虚拟现实如何与当地传统制造产业转型升级相结合把脉，现场还举行了首批进驻松山湖9个虚拟现实项目的签约仪式。据了解，在本届展会期间，松山湖分会场将为公众提供炫酷的AR/VR科技体验。

全球VR专家为传统产业转型支招

17日举行的虚拟现实应用国际论坛，是东莞首次、国内高规格VR国际论坛，聚集了中、美、英、韩等20多位国内外VR产业精英在松山湖论道。

在论坛上，多位全球虚拟现实产业专家，国内产业权威研究机构负责人，基于行业应用的VR开发厂商，VR行业应用解决方案服务商，生态厂商和意见领袖，以及有意布局和应用VR技术的传统产业和新兴产业企业家、高管到场，共同讨论VR产业发展趋势。

结合珠三角产业特点，受邀嘉宾还重点讨论了虚拟现实技术应用如何对接家具、服装、房地产、旅游、影视、游乐产业等传统产业，以及展览展示、电子商务等新兴产业，如何利用VR技术创新制造，创造需求，引领消费，在新经济常态下，助推供给侧改革，推动产业升级。

“人才培养是决定VR能有多大作为的关键，松山湖作为引领东莞创新驱动发展的领头羊，目前已经率先在这领域启动探索，为虚拟现实技术助力东莞众多传统制造业的发展破题”。

中国传媒大学媒介音频教育部重点实验室主任、博士生导师张勤表示，东莞制造业发达，可以为虚拟现实技术提供广阔的应用空间。目前，东莞华南设计创新院和中国传媒大学媒介音视频教育部重点实验室已经在松山湖联合共建虚拟现实华南工程中心，这也是当地首个虚拟现实产学研合作平台。

按照初步计划，接下来，中国传媒大学、广东工业大学、东莞理工学院城市学院这3所大学中从事VR领域相关学习的学生，从大学二年级开始将分批来到松山湖参与针对性培训，预计每年可培训3000人左右，未来3年至少完成约1万名VR专业人才的培训。

为公众提供众多AR/VR科技体验

据漫博会组委会透露，展会期间，松山湖生产力大厦展区将引入大白鲨、幻实、漫伴、掌网等优秀AR/VR企业，呈现最新AR、VR产品趋势。参展企业深圳数虎图像将推出儿童欢乐剧场，本周末市民可来此感受可爱大眼猫在裸眼3D舞台上的表演；掌网科技带来了虚拟现实头盔，市民戴上头盔即可全景沉浸式体验动漫游戏；幻实科技带来全球首款AR对战手游“幻实英雄”，将突破传统手机游戏，将卡片与AR技术完美结合，为玩家打造实时实景的“卡游”对战新模式；科兴德科技将带来物体识别增强现实游戏“趣游世界”、神奇百科AR全新儿童启蒙教育产品，让市民充分体验。

除此之外，展会期间，漫博会主会场还将举行影视互动娱乐投资对接会，邀请广州玖的、深圳华夏动漫、北京乐客灵境、深圳瑞立视、广东沃赛等国内知名VR互动娱乐、互动教育大咖出席，现场推介包含VR技术在内的互动娱乐最新、最潮应用，向与会互动娱乐投资机构、投资人、影视原创动漫公司展示商业应用合作机会。

■亮点

动漫+B2B促进产业对接

产业对接是漫博会的传统特色和优势。本届漫博会致力打造动漫行业B2B平台，不仅举办“2016动漫IP变现新模式高端论坛”等经验分享类的专业活动，还将继续举办“最具市场潜力动漫原创项目预售”等版权交易类活动，积极促进原创动漫与金融资本链、衍生品产业链和播出宣传渠道之间的有效沟通、交流与合作。

企业借助漫博会平台举办发布会也将成为本届展会的一大亮点。目前，东莞市正文化产业投资基金、广东医漫文化、智高文创、海霖动画4家企业已确定在漫博会上发布会企业最新动态。

此外，本届漫博会计划组织“一对一”商业洽谈活动275宗（去年255宗洽谈，其中221宗达成合作意向），有望达成更多的商贸合作。

动漫+金融首个政府引导文化产业投资基金成立

本届展会将迎来东莞市第一个政府引导性的文化产业投资基金——东莞市正文化产业投资基金的成立，有望成为东莞市文化产业创新发展的新名片，成为东莞第一个涵盖资本市场全产业链的投资服务平台，东莞本土企业海霖动画将成为该基金意向投资的第一批文化企业。

展会期间，本届漫博会还将举办“动漫及媒体企业资本运作上市论坛”，邀请金融机构、奥飞娱乐等高管，与珠三角知名动漫企业代表共同探讨如何通过资本运作推动东莞动漫企业做大做强。

动漫+图书国内首部漫画专题类书目汇总出版

东莞图书馆，设有我国大陆第一家动漫主题馆。自第五届加入漫博会作为分会场后，东莞图书馆便注重通过漫博会平台收集东莞市动漫企业文献。2015年，漫画馆编撰的《漫画文献总览》终于付梓出版，全书共计6卷12册，收录了从1949年至今的中文漫画文献，是我国第一部漫画专题类书目汇总，漫博会期间将亮相。

动漫+运动“加菲猫欢乐跑”引爆全城运动激情

8月20日，漫博会“加菲猫欢乐跑”将在松山湖开跑。加菲猫欢乐跑率先在新加坡兴起，去年正式登陆中国，本次加菲猫欢乐跑共设立四个组别，分别是家庭组、情侣组、公开组以及企业组，加菲猫欢乐跑通过派发衍生品、现场氛围布置以及举办加菲猫嘉年华等互动活动，将加菲猫这一受欢迎的动漫形象融入到体育运动中，增强参与者的快乐体验。

动漫+旅游推5条动漫+旅游线路

本次漫博会设计推出了5条动漫+旅游线路，包括动漫+生态休闲之旅、动漫+工业观光之旅、动漫+岭南水乡风情之旅、动漫+莞风古韵文化之旅、动漫+历史古迹之旅。目前“漫”游东莞旅游线路已吸引珠三角等周边地区不少市民报名参与。

■观展指引

坐地铁2号线可直达主会场

本届漫博会大众活动有80多场，内容丰富多彩，主会场将举办四大动漫赛事、超人气漫画家见面会等众多活动；松山湖分会场将举办加菲猫欢乐跑、创意市集等活动；图书馆漫画馆升级后重新亮相，新增漫画展廊、漫画家创工坊、动漫学坊等区域；松山湖科技馆推出机器人展区，将有投篮机器人等各类机器人与观众互动；玉兰大剧院安排了亲子儿童剧《美人鱼》《贝肯熊》等精彩剧目；华南MALL举办错觉艺术展、海底总动员等丰富活动。市民朋友可搜索关注“中国漫博会”公众服务号或“东莞漫博会”公众订阅号的微信，即可全面了解漫博会信息，玩转主分会场，充分享受动漫乐趣。

值得关注的是，今年，广大市民可以搭乘地铁观看漫博会，从珠三角各地前往观展更加便捷。

东莞地铁2号线总长37.8公里，设立展览中心站等15个站点，已于今年5月全线开通。漫博会执委会表示，市民只要搭乘东莞地铁2号线到达展览中心站，步行一分钟即可到达主会场厚街广东现代国际展览中心观展。

另外，东莞全市共有47条公交线路（具体线路可登录漫博会官方网站查阅）可到达6个主分会场，市民可搭乘公交车前往观展。