动画“中国造”雄心归来？

2015年

中国动画片票房前五

西游记之大圣归来9.6亿

熊出没2 2.9亿

十万个冷笑话 1.2亿

洛克王国4 7693万

黑猫警长 7040万

一大波重磅电影屯兵下月的春节档，电影市场在多方因素下也迎来了波澜不惊。细想当下电影，也只有称得上国产动画强IP的《熊出没之熊心归来》（以下简称《熊出没3》）正在俘虏青少年观众的心，以及人们正在期盼着1月29日上映的《功夫熊猫3》。有业内人士称，票房已过两亿的《熊出没3》马上要和票房预期20亿的《功夫熊猫3》进行“对决”，其实这场“对决”最大的意义不是票房，而是中国动画技术的悄然进步。

　　论自身各有优势

说实在的，今年寒假的动画片市场有点冷，自2009年起，连续7年占据寒假档的《喜羊羊与灰太狼》系列今年偃旗息鼓，《巴啦啦小魔仙》系列也不见动静，唯有《熊出没》继续坚守。从2012年1月在央视开播以来，《熊出没》便牢牢占据儿童市场，在此优势下，前两部《熊出没》的票房都在两亿左右。而《熊出没3》的票房两天破亿，刷新国产动画片最快破亿纪录，截至昨晚票房为2.3亿。

1月23日，《功夫熊猫3》全国点映三小时票房超过4000万，证明它更符合全年龄段观众的期待。自2008年以来只有三部的《功夫熊猫》相当于给观众的不定期惊喜了，从点映场观众反响来看，熊猫阿宝的“萌”让观

众非常买账，而且与以往进口动画片不同的是，《功夫熊猫3》的中文版和英文版都各有特色。据中方导演滕华涛介绍，中文版不仅仅是简单的“英译汉”，而是根据中文习惯重新编写的台词，还为片中的动画形象重新打造了中文口型。

　　论接地气各显神通

《熊出没3》无疑是极为接地气的，这从它的电视动画片出身和影片角色、台词都得到了明证。而《功夫熊猫3》的中国地气也极为成功，它本身就是以中国功夫为主题的动作喜剧动画片，以中国古代为背景，故事、角色、场景、服装甚至食物都充满中国元素，而《功夫熊猫3》的中国味儿更浓，加入的中国元素也更多。

滕华涛向大河报记者透露，中国元素的加入并非水到渠成，是在中美双方工作人员的交流磋商下实现的，比如母熊猫“美美”出场时跳了一支舞，刚开始美方设计的舞蹈不太中国化，而美方认为中方设计人员提供的绸带舞是“艺术体操”。另外，中文版配音进行了7个月，滕华涛表示刚开始也想找喜剧演员，但最后考虑得最多的还是角色的声音状态，“我不太关心演员的性格像不像阿宝，而是关心演员的声音表达像不像”。

《功夫熊猫3》不但在配音阵容上选择黄磊、成龙、张国立、白百何、杨幂这些家喻户晓的演员，在宣传推广中走的也是“贴近群众”的路线，不但早早邀请鹿晗演唱影片推广曲，还让周杰伦客串配音，他的弟子演唱中文版主题曲，光是这两招儿就吸粉无数。

　　论境界各有高低

虽然《熊出没》系列要往全年龄段发展，为不同年龄的观众打造不同的《熊出没》，但是从影院观众情况来看，儿童观众依然是主力，就本质而言，这一现象反映的是“国产动画片低龄化”的顽疾。2014年，口碑甚佳的《魁拔》宣布无限期暂停第四部的制作，其原因就是入不敷出。《魁拔》片方当时表示：“中国电影市场只有低幼类型的国产动画片能赚钱，我们已经无法再扛下去了。”虽然《大圣归来》在2015年暑期档以近10亿的成绩惊艳了一把，但凡能够做成系列IP动画的，目前成功的还真只有“低幼”动画片。

在长期从事动漫行业的张萌看来，“低幼”是让国内动漫人员很纠结的事，“中国观众的观念是动画片是儿童专利，而且从市场来看，成功的动画电影大都是从电视系列片脱胎而来。如果要想谋票房，显然从这里入手比较现实。毕竟肩负起培养全年龄段动画片的任务是一项风险极大的事，不像好莱坞的动画产业已经无比成熟”。

而《功夫熊猫3》无疑是好莱坞的一次“全年龄段动画片”示范，20亿票房预期也说明了这点。不过《功夫熊猫3》的定位不仅仅是“中国元素极浓的动画片”，滕华涛介绍，《功夫熊猫3》的定位是“在保证全球观众能看懂的情况下，中国观众能看到更多更亲切的元素”。

　　论技术差距甚远

滕华涛透露，《功夫熊猫3》的制作周期是四年，而中方团队是中途加入的。“当时我们觉得还不错的段落，在美方团队眼里还远远不够，大家在每个场景、每幅画面里都不断精雕细琢。没有一个工作人员觉得这些细节无关紧要。”滕华涛介绍，“梦工场的人从来不会说‘差不多得了’，他们会花费大量时间反复打磨、尝试每个想法。”

《功夫熊猫3》由美国梦工场和东方梦工厂共同完成，从制作到宣传是一次真正意义上的中美合拍，对双方来说，都是自身电影产业布局的一次尝试，据介绍，大约有300名美国动画师和200名中国动画师共同完成《功夫熊猫3》，大概有三分之一的内容由中方完成，但在正片中并看不到有明显的差距，有业内人士认为，国内并不缺优秀的动画设计师，“缺的是想法和创意，支撑一部优秀动画片的基础是好玩的想法，而不是各种所谓大数据，如果国产动画片能耐心培育自己，培养观众，突破‘低幼’和‘技术’的桎梏不在话下，但关键是市场凶险，谁来为这个培育期买单？”