北京邮电大学陈洪：行业标准开创世界手机动漫先河

2013年8月30日文化部、中宣部、工信部等有关部门联合推出了我国首部《国家手机(移动终端)动漫行业标准体系》，随着手机动漫标准在市场中的广泛应用，此次针对于手机动漫标准问题，我们专程采访了手机动漫标准的制定人之一，来自北京邮电大学世纪学院的副院长陈洪，采访中陈洪表示，新标准的制定和出台将引导中国手机动漫产业的科学发展，开创世界手机动漫标准的先河，奠定中国在世界手机动漫发展领域的地位，同时也就用户权益保护，手机动漫版权问题和未来手机动漫市场发展趋势等具体方面表达了自己的观点。

1.作为新标准的主要起草人之一，请您简单谈一下新标准在制定之初有着怎样的主旨，新标准的出台对于行业来讲又有怎样的核心意义？ 

陈洪：手机动漫产业在政府引导、电信运营商、众多内容制作和创作企业及个人的参与下，已经具备了良好的发展基础，但同时也存在着一些问题，最为突出的便是手机动漫标准的缺位所导致的劳动生产率低下的问题，比如，文件格式的多样性使得重复性劳动较多，从而影响到相关企业的经济效益，并进一步影响到从业人员的工作绩效，这样的问题成为手机动漫行业快速发展的掣肘，而对于创意要求高的动漫产业而言，若没有吸纳优秀人才的向心力，就会为产业的发展带来巨大的负面影响，可以这样说，手机动漫标准的缺位已经成为产业发展的制约和瓶颈，制定手机动漫标准成为我国当前手机动漫产业发展一件迫切的事情。

从已经掌握的资料来看，全球动漫产业发展强国的日本目前具有相应的规范，但尚未形成标准，而基于移动互联网的手机动漫标准制定领域更是尚未有人涉足，所以我国首份手机动漫新标准的制定将引导中国手机动漫产业的科学发展，开创世界手机动漫标准的先河，奠定中国在世界手机动漫发展领域的地位。

2.从文件中我们可以看出，率先出台的《手机动漫文件格式》主要是针对手机动漫格式作出明确的规范，后续的三个标准则侧重于手机动漫产业环节中运营商等各方的责任和义务，这样的规范是基于哪种考虑？

陈洪：《手机（移动终端）动漫内容要求》主要对手机动漫内容制作中题材选择、版权管理和动漫质量提出了相应的要求；《手机（移动终端）动漫运营服务要求》对手机动漫文件的分辨率进行了分类，规范了动漫内容提供商的接入和退出、内容版权、内容审核等平台运营的具体问题；《手机（移动终端）动漫用户服务规范》主要规范了用户在使用手机动漫服务过程中，应得到保障的用户权益，包括知情权、选择权、公平交易权、隐私权、安全权、监督权、获得赔偿权，并制定了侵权投诉处理的基本规范和细则。

上述三个标准加上《手机动漫文件格式》共同对手机动漫产业的各个环节进行了规范，从文件格式到动漫内容的提供，再到平台的运营和最后的用户权益，最终形成了对手机动漫行业有机的整体规范，而这一系列规范的制定与出台，可以降低动漫内容提供商的制作成本，明确内容提供商和平台运营商的关系，保障手机动漫消费者的权益，为手机动漫产业的发展扫清道路上的障碍。

3.手机动漫标准内多次提到“版权”的问题，您认为手机动漫的版权问题应该如何处理？

陈洪：手机动漫的版权问题不是依赖于某个监管部门或是手机动漫企业就可以单方面解决的，而是需要手机动漫行业中各参与者达成共识、共同合作才能实现的，而要更好的实现对手机动漫版权的保护，我们可以从以下几个方面着手：

提高手机动漫企业以及公众的版权保护意识

构建和不断完善我国版权交易的相关制度

加大手机动漫产业版权保护执法监督力度 

4.在《手机（移动终端）动漫用户服务规范》中明确了用户所具有的各项权益，您认为用户权益的保护在当下有哪些必要性？

陈洪：用户权益保护的最终目的是保证手机动漫市场的良性发展，其必要性表现在三方面，首先，权益保护能够让用户的合法权益不被侵害，一定程度上能够防止用户流失；其次，用户权益保护能够帮助手机动漫企业树立良好形象；第三，用户权益保护有助于形成良好的市场秩序。

5.除了手机动漫标准的制定以外，我们还应该着力完善哪些方面才能更好的为手机动漫用户提供产品体验？ 

陈洪：制定标准仅仅是第一步，还应该在标准的应用上下大力气，做到从事移动动漫行业的公司及个人创作者都遵循《手机（移动终端）动漫标准体系》来进行创作、制作工作，从而为手机动漫用户带来更好的产品体验。

6.结合用户需求，您认为未来手机动漫市场的发展趋势是怎样的？

陈洪：手机动漫是移动互联网的产物，同时也是文化创意产业的一部分。未来的手机动漫，首先要顺应移动互联网发展的大趋势，手机动漫产品在交互形式等方面要充分发挥移动终端的特点给用户带来更加丰富、便利的阅读体验；其次要发挥其文化创意优势，在内容上满足用户的文化诉求；第三，手机动漫不再拘泥于传统动漫形式，要进一步发掘新媒体的特性，向动漫化发展。

非常感谢陈洪副院长接受我们的访问，而通过此次访问我们也意识到，在中国原创动漫享受政策扶持和市场利好的双重红利下，标准的制定、实施、业内消化和推广运用都不是一朝一夕之功，但它是对行业、企业和用户都有利的事情，从无到有，只是手机动漫标准的第一步，在中国动漫行业快速发展的趋势下，我们要充分考虑到标准推广的艰巨性和复杂性，不断的修改和完善行业标准，为中国动漫掘金新媒体商业蓝海奠定坚实的基础。