3D动画大电影《熊出没之夺宝熊兵》发布2014新春海报

根据相关票房数据统计显示，真3D卡通大电影《熊出没之夺宝熊兵》于昨日（1月28日）正式突破2亿票房大关，成为中国电影史上首部突破两亿的国产动画电影。该片由深圳华强、优扬文化、乐视影业、珠江影业、卡酷卫视、航美传媒等联合出品，在1月17日公映后屡创佳绩，连续打破公映首日、首周末、全国最高的三项票房新纪录，《熊出没》已经创造了奇迹。如此热卖且人气不减的动画作品，使得业内人士大胆预测，该片将引领全国动漫产业“利好”趋势，从而实现全产业链3D化进军热潮，并开启了国产卡通2.0（亿票房）的新时代。

《熊出没》票房突破两亿大关 开启国产卡通2.0时代

2014年1月，先后共计有12部国内外卡通作品抢滩国内大银幕，如此扎堆的现象曾引发业内人士对高密度竞争局势下国产卡通或将沦为票房“炮灰”的担忧。然而，这种担忧被《熊出没之夺宝熊兵》的高调开局一举打破。影片以打破公映日票房纪录、三日破亿、九日刷新总票房纪录的速度实现国产卡通首个“三新”创举。这一成绩不仅远超同档期国内外卡通作品，甚至在中国电影史上也仅次于《功夫熊猫2》和《冰川时代4》位列第三位。随着口碑和票房热度的持续走高，影片在昨日（1月28日）顺利突破2亿元票房大关，此前的最高纪录由2012年的《喜羊羊与灰太狼4》创造，票房为1.67亿。据业内资深数据分析师预测，影片《熊出没之夺宝熊兵》所创造的的票房奇迹，在未来几年内会成为国产卡通的一个新标杆，并在短时间内很难被打破。

正如之前业内人士预测的一样，《熊出没之夺宝熊兵》凭借其强悍的3D特效和高内涵的故事剧情，首次呈现出国产卡通与好莱坞主流动画分庭抗礼的势态，对于整个中国动漫产业无疑不是一个“利好”的风向标，随着大电影《熊出没》成功颠覆国产动画片影史后，让电影营销从1.0时代进入2.0时代，这对于国产卡通来说是一次全面升级。影片的热卖趋势或将引领整个中国动漫产业向着全3D技术大幅度迈进。对此，更有动漫资深人士感慨，如此一部卡通作品撬动整个动漫行业发展趋势的现象在中国电影史上还是首次，2014年将成为国产卡通的3D“元年”。

“面对面”营销更接地气 “合家欢”模式更受欢迎

《熊出没之夺宝熊兵》火爆的局面无异于是动漫产业的一剂强心剂，然而作为首部国产真3D卡通作品，其背后的艰辛并不为人知晓。影片引入了欧美等国主流卡通所使用的Maya 3D技术制作，在保证了影片硬件技术的同时，更是首次将卡通上升的表演艺术层面，为了让卡通人物的动作表达更精准细腻，每个制作人员都接受过专业的表演训练。正是如此大胆的将尖端工业模式引入国内，才成就了影片可以“熊霸”春节档的“硬底子”实力，《熊出没之夺宝熊兵》无疑已经成为国产动漫领域“里程碑”级卡通作品。

除了制作理念上的超前，影片《熊出没之夺宝熊兵》更是在打通全年龄受众群体上做出了先足的创新。据乐视影业市场营销副总裁黄紫燕透露，影片宣传初期即制定了“小手拉大手”“大手拉小手”“大手拉大手”的三线策略。打造从儿童到成人、从电商到电视、从线上到线下的强势宣传战线。通过遍及全国各大院线的影片衍生品赠礼活动，实现片商与市场、影片与观众的“面对面”式沟通模式，彻底打破电影宣传重形式轻物料的传统模式，真正打造一部在观众群体中“接地气”的卡通电影作品，从而实现真正的全年龄段的“合家欢”观影热潮，让全家出动观赏《熊出没之夺宝熊兵》成为2014年春节期间最时尚且实惠节庆活动。