内蒙古动漫产业链将更加完善和丰富

一大批动漫迷，催生了一个庞大而又繁荣的动漫市场。

日前，自治区文化厅正对我区文化产业做中长期规划，动漫产业作为文化产业的一个门类也在规划的范围内，一些项目将被重点打造。

不过，由于动漫产业制作和成本回收周期长，投入高、风险高等特点，不少本土动漫企业在经营和发展上依旧困难重重，繁而不荣的现状仍未改变。业内人士普遍认为，我区的动漫产业仍处于起步阶段，迸发还在后期。目前，一座类似迪斯尼的动漫基地已在呼和浩特市获批待建。未来，本土的动漫电影要上映、动漫企业要上市，我区的动漫产业链将更加完善和丰富。

动漫迷不只是孩子

9月9日，在呼和浩特新城区新营小学，一位小伙子钻进豆思牛充气模型里，刚刚站稳脚跟，孩子们便蜂拥而至，旁若无人地疯狂尖叫并大声喊着“豆思”。孩子们有的轻轻拍打，有的用力猛击，淘气的男孩甚至冲刺几步，想要爬上充气模型，一张张脸上洋溢着喜悦……

喜欢动漫的绝不只是孩子，许多成年动漫迷们也在热衷着动漫。9月16日，一个温和晴朗的下午，内蒙古师范大学动漫社团第六任社长钱乐聪，把自己化身为动漫剧《天使禁猎区》的卡通人物形象，头戴银色假发，身穿黑色服装，腿上是一双及膝的丝网长袜和长靴，在校园里很是抢眼。她和她的社员们用这样的形象，吸引更多喜爱动漫的校友加入社团，来一起“玩”动漫。

在这个社团的100多名社员中，有二三十人狂热地迷恋着动漫，他们追看动漫剧，见到喜欢的动漫服饰或物品就会购买，每年都会举办cos(动漫角色扮演)晚会、舞会，而表演中的道具，大部分都是他们自己手工制作的。

像钱乐聪一样热爱动漫的人们，见证了首府动漫市场的发展。钱乐聪说：“以前在首府市场上很难买到自己想要的动漫物品，随着这几年动漫市场的火热，我们所需要的一些东西渐渐能买到了，现在社团活动中所需要的一些材料都来自这个市场。”

多元产业激情满满

走进内蒙古草原豆思动漫产业投资股份有限公司，一股新鲜活泼的气氛扑面而来：墙壁上贴的是豆思牛等卡通人物动漫形象，工作人员的桌子上摆放着豆思牛、媚媚羊的公仔，公司董事长刘涛的水杯上也印着豆思牛欢快的形象。

“我经常和员工说，动漫市场太大了，发展空间太大了，一年做到几百个亿完全有可能。这是一个多元的产业，能让人产生共鸣，就像米老鼠代表欧美文化，我们创作的豆思牛，代表的是草原文化、中华文化。”刘涛认为，中国的动漫市场是巨大的，除动漫本身外，由动漫衍生出的文具、玩具、游戏软件和服装等产品已经形成了一个巨大的动漫产业，就像一个百货商场，而动漫产业里仅衍生产品每年就有2500个亿的市场需求。

蓬勃的动漫市场让这个行业充满了激情，许多企业加入到了动漫的行列，只是，动漫业的特点是高投入、高风险、长周期，在全国都存在“繁而不荣”的现状，我区也不例外。自治区文化厅文化产业处工作人员刘佳介绍说，目前，我区注册的动漫企业大约有200多家，真正持续做动漫、质量和数量与国内其他地区不相上下的企业只有9家，其中，呼和浩特3家，鄂尔多斯2家，赤峰2家，包头2家。她认为，动漫产业作为新型产业，在全国各地都是处于初级阶段。

网游冲击实体经营

动漫城是动漫产业的衍生产品，记者在呼和浩特市采访了解到，曾经雨后春笋般涌现的动漫城不少已经关门了。

去年的呼和浩特市中山路上，大大小小的动漫城有20多家，而今年只剩下五六家。不少企业都因市场不景气、投资成本回收慢、设备更新不及时、经营赌博机等各种问题被迫退出了这个市场。“来玩的人实在是太少了，有时成本都收不回来，经营非常困难。”环游动漫城负责人徐军说。

9月13日，记者来到维多利购物中心6楼的动漫城，各种动漫人物的游戏机和模拟机矗立在偌大的场地当中，玩家不多，大部分的游戏机基本上都是处于闲置状态。之后记者又走进环游动漫城，除了捕鱼游戏和推金币的游戏机上有几个正在玩的成年人外，其他游戏机基本上没有人来玩。看着寥寥无几的顾客，大批闲置的设备，徐军的心里很不是滋味。

徐军告诉记者，这个行业前期投资太高，成本收回的周期长。比如，购置最新款的模拟汽车要10万元左右，而一般需要同时上4台设备，所以一次进货就要40多万元。每个顾客玩这台机子需要两个游戏币，也就是1元。一台机子收回成本最快也需要3年的时间，而网络游戏对实体店的经营冲击比较大，人们的娱乐方式多了，原有市场的客户群体被分散了，导致现在动漫城市场需求骤减。

在海亮广场5楼和6楼的阳光谷动漫城，碰碰车、淘气堡、旋转木马、赛车等小孩和成年人的游乐项目应有尽有。虽然这里的客流量明显要比其他地方大，但是阳光谷动漫城技术部主管韩焕新也表示，今年的市场情况不如往年。

韩焕新说，公司每天的运营成本要3万元，虽然海亮依托了美食城和横店电影城，积聚了不少客户源，但是今年来玩的人少了，消费能力也不如往年，收入和支出基本持平。

原创作品等待时机

连日来，记者走访多家动漫企业，相关负责人都表示，一个动漫产品的创作、人力、物力、财力的投入都是非常巨大的，前期基本上是光投入不赚钱，不少企业因为资金、人才等各种投入没有及时跟上，将正在制作的动画片暂时搁置，等待时机成熟后再继续开发。

9月16日，在内蒙古安达文化传媒有限责任公司，一批年轻人正在埋头进行动画创作。

“很辛苦，熬夜加班是常事。”内蒙古安达文化传媒有限责任公司二维组组长高峰从事动画制作4年了，他说，要画出高质量的画面，1秒钟的镜头要画24张图，一个三四分钟的动画片，最快也需要一周时间制作完成，要经过剧本改编、分镜头处理、人物设定、场景创作、动画合成等环节，而后期的色彩调配、音频制作、剪辑也同样复杂繁琐。

该公司导演张文静告诉记者，从2010年，公司就开始研发原创动漫影视剧，如《巴拉根仓传奇》。从资料的收集到剧本的编排，再到动画制作等整个过程中，前期投入非常巨大，公司实在没有能力全部制作完成，现在也只能暂时搁置了。不过，《巴拉根仓传奇》漫画书即将出版。张文静说：“之所以先出漫画书是因为投资相对较少，而且一方面可以先看看市场反响，另一个方面就是可以先获得一些利润再继续动画上的制作。”

目前该公司积累了《巴拉根仓传奇》《蒙古人的一天》等许多优秀的作品，但是由于资金、技术、设备等问题，都没有完成最后的创作。

对于当前公司发展中面临的困境，内蒙古草原豆思动漫产业投资股份有限公司董事长刘涛表示，动漫产业创作出的产品是一种轻资产(也就是无形资产)，融资难、人才缺、工作周期长。即使资金充足、人才齐备，做10分钟为1集、共30集约5小时的动画片需要3年的时间，而在这期间，公司一直都在纯投入而没有回报，3年以后产品才能发行、市场反响好才会能衍生出产业链的发展。动漫作为文化产品，是给第三方呈现的，前期根本无法预知市场的反映情况如何，风险是非常高的。

“我们2005年开始做动漫，2009年才开始大批量生产，前期交了很多学费，一直在论证创意、角色、音乐是否符合市场需求，一边创作一边调整。2011年动画片做出来了，我们才对市场更有信心了。”刘涛说，草原豆思最艰难的时刻已经过去。

民族题材独树一帜

2012年，当活泼可爱的蒙语动画片课件出现在内蒙古西苏旗的幼儿园里，受到了不少孩子和家长的肯定和欢迎。这些蒙古语动漫教学课件就是由内蒙古安达文化传媒有限责任公司创作和首次尝试应用的。

张文静表示，公司致力于蒙古语动漫教学资源库的发展和蒙古族资源库网站的建立，市场上各种动漫歌曲很多，但从本地挖掘、源自内蒙古的题材、用蒙古语演绎的动漫儿歌、民歌、寓言故事非常少，市场需求也很大。现在，公司的主要发展方向是打造蒙古语动漫教学资源库，制作了数学、语言等各种类型的蒙古语动画课件，从去年开始这些动画课件逐步打开了幼儿园的市场。

内蒙古草原豆思动漫产业投资股份有限公司推出的《草原豆思》等作品也都是民族题材动漫作品。

自治区动漫卡通协会会长包白龙告诉记者说，内蒙古有许多经典故事和民间传说，还有独有的长调、呼麦、马头琴等非物质文化遗产资源，这让内蒙古的动漫产业在中国动漫产业格局中独树一帜。

这些年，我区在动漫领域获得的成就并不少，2009年动画片《国家的孩子》《草原豆思》分别获得自治区“五个一工程奖”提名奖，2011年呼和浩特市漫影传媒公司的动画片《趣味和尚》获得2011年国家动漫精品动漫工程称号，鄂尔多斯天风动漫公司“大角牛”卡通形象获得了中国十大卡通形象的最高荣誉……

迪斯尼动漫基地获批

目前，一座类似迪斯尼的动漫基地已在呼和浩特市获批待建，未来，本土的动漫电影要上映、动漫企业要上市，我区的动漫产业链将更加完善和丰富。

采访中，业内人士均表示，内蒙古的动漫产业仍处于初级阶段，目前的发展虽面临高端人才稀缺、消费群体低龄、制作标准简单等问题，但未来发展潜力较大。

现在，草原豆思文化创意产业园已在呼和浩特新城区鸿盛工业园区批地待建。未来这里将成为集动画影视作品、动漫实践基地、游乐城堡、文具、玩具、游戏等衍生产品展示为一体的动漫联合国。在刘涛的规划蓝图里，除了要将主品牌动画片做到家喻户晓外，还要将衍生产品做大做强，“草原豆思”早就在走产业化发展的道路。刘涛表示：“其实动画片制作成本越低，竞争力越高，目前公司在谈向国际市场发行的合约。动漫是一个很好的行业，迸发还在后期。”

刘佳认为，目前内蒙古很多动漫企业把市场都定位在了民族化的产品上，准备把内蒙古的本土特色和地区优势充分挖掘和发挥出来。但是，要想着眼于国内乃至国外市场，单做民族的东西也不行，要时刻能够跟上动漫市场发展的脚步，未来动漫企业肯定要走产业化发展的道路，衍生市场的门类多，市场大，从全国的情况来看，动漫企业的发展利润主要也是靠后期的衍生品市场。