我国影视动画市场井喷发展 将出台政策调整

7月5日，由国家新闻出版广电总局电影局主办的国产动画电影座谈会在京举办。国家新闻出版广电总局有关部门负责人在会上表示，目前国产影视动画进入产业转型的关节点，正在努力实现由量的增长向质的提高转化，未来10年将是中国影视动画产业发展的关键时期，为此国家将对一些政策和措施进行调整，调整的方向就是从鼓励产量向鼓励质量转化。

据介绍，今年动画电影市场呈现井喷态势，对整个动画产业的发展将产生强劲的带动和促进作用。从创作上看，很多动画电影是延续了热播的电视动画创作而成，电视动画的成功为动画电影的创作、营销奠定了坚实的基础，也有的动画电影是原创首映，在影院取得成功以后，将再改编成电视动画作品。从产业发展上看，动画电影的成功能够迅速地给动画企业带来信心和收益，维持再生产，实现可持续发展。由于动画产业的特点是产业链长，回报周期长，前期投入大、风险高，电视动画企业面临着相当大的困难，而电影市场相对成熟，回报率高，因此发展动画电影应当成为动画产业发展的一个战略性选择。

国产动画电影自去年以来就呈现出良好的发展态势。相关统计显示，2012年共有33部国产动画电影获得了公映许可证，创造了4.7亿元的票房。今年上半年国产动画电影票房已经超过去年全年国产动画电影票房的总和。随着中国电影产业和市场规模的迅速扩大，国产动画电影的质量和市场占有率也日益提升。有越来越多的国产动画品牌崭露头角，如“喜羊羊”“魁拔”“熊出没”“昆塔”“赛尔号”等已形成品牌效应。

据了解，为推动国产影视动画产业进入良性发展，前不久国家新闻出版广电总局改革了季度推优的评审制度。即每个季度总局都要向电视台推荐优秀的国产动画作品，这些作品由六大动画频道的总监、教育界人士、观众代表和专家参与评选。年终奖励评选优秀动画频道时，总局将考核频道播出推优作品的比例。

总局有关部门负责人还表示，下一步总局还将有一系列配套政策和措施陆续推出，如年内将制定并出台国产动画片审查细则、实施国产动画产品海外推广计划等。