B站从一个二次元聚集社区正在朝着多元化的方向转变

最近，B站动作频繁：引入了《哈利波特》等一系列影视作品的版权；推出《人生一串》、《守护解放西》、《历史那些事》等爆款纪录片；上线了《宠物医院》、《非正式会谈》等原创综艺，以及国创番剧等，而且在越来越多的内容中都可以看到各种花式插入的广告。

固有印象中的B站是二次元的聚居地，商业广告的“绝缘体”。但如今，那个曾经满是二次元内容的B站可以看到五花八门的内容。那个曾经“宁可倒闭也不收用户一分钱”的B站，也开始接越来越多的商业广告了。

可以说，B站从一个二次元聚集社区正在朝着多元化的方向转变。甚至有观点认为，B站现在正在逐步“去二次元化”。对此，陈睿在B站去年上市之时就已明确表示，B站既不会“去二次元化”，也不会刻意地去成为什么。B站就是一个提供给创作者的开放、公平的舞台，给尽可能多的兴趣爱好拥有者提供一个能够包容、发声、释放情感的社区。

除了经营理念的转变，B站的财务状况也使改变成为必然。根据B站今年第二季度的财报来看，总营收15.4亿元，同比增长50%，月活用户达到1.1亿。虽然一切都显得蓬勃，但B站二季度的净亏损也有3.15亿元，是去年同期的4倍。

面对压力、亏损、变局、竞争，B站必须做出改变。这不可避免地会流失一部分老用户，但愈加丰富的文化圈层同时也会吸引更多新用户。老用户的“排外”情绪和举动一定会有，但更多的用户对B站的商业化表示理解。

这一点从B站的弹幕中就能够感受得到。向来对广告极为反感的B站用户，在不少带有广告的内容中留下“要恰饭的嘛”之类的弹幕。“恰饭”就相当于有赞助商才能有资金继续项目的意思。用户们感受到了“小破站”的走心，并且愿意支持一些高质量的商业广告出现在视频中，这是B站坚持以用户为中心的理念所得到的回报。

至于二次元不再是唯一，其实也并不是什么大问题。经过一些改变，B站的许多用户现在已经习惯了“圈地自萌”：喜欢二次元的就去找二次元的内容，同样，喜欢舞蹈、游戏、歌曲的用户也都可以在B站找到自己的位置。粗略统计，B站的圈层已经有7000个之多，B站的发展正在呈现出兼容并包的趋势。

从商业角度来看，B站的转变无疑是正确的，但这种转变也不可避免地会对老用户造成一定的伤害。例如B站准入门槛降低，营销号、封面党、标题党增加，弹幕质量下降，许多用户的推荐页面都会涌出一些莫名其妙的东西，而且还会出现一些抄袭的低质内容。这种东西一旦迅速增长，B站与其他的视频网站和短视频平台的气质好像也就没什么差别了，而这恰恰是B站用户难以容忍的。

可以说，B站的商业化是必要的，但在商业化的过程中，B站也应在内容上尽力保持高质量与差异化。这与商业化并不矛盾，因为只有好的内容才能最终留住更多的用户，也才能推动B站在商业化的道路上更为顺畅。

责任编辑：影

文章来源：http://www.xi1.cn/2019/1030/247309.shtml