国产动画走出“情怀”圈还可以一呼百应吗？

从15年《大圣归来》票房9.56亿开始，国产动画电影受到激励，16年《大鱼海棠》票房5.64亿，19年《白蛇缘起》4.4亿，19年《哪吒之魔童降世》票房达49.97亿，观这几年的动画电影，有情怀的电影票房都还不错。

可是一味的情怀，总是会引起视觉疲劳。除却《大鱼海棠》是走唯美的画风，另外三部大卖的动画电影相关的电影电视数不胜数。三部动画能够异军突起一则是因为制作确实良好，还有另外的一个重要原因就是“情怀”。耳熟能详的动画在前期宣传方面比故事独立的动画电影更易宣传，观众更愿意去接受这个类型的电影。

没有传统记忆的国产动画票房怎么样？反观直接登台，预热不足的动画电影，豆瓣评分8.0的《大护法》票房8760.2万。18年的《昨日青空》票房8382.9万，中国首部热血玄幻动画电影，豆瓣评分7.9、7.8、8.3的《魁拔》三部曲票房分别是500.4万，2525.5万，2509.2万，三部不到5500万。对比就是这么明显。

其实只要仔细分析，如果把《大圣》《白蛇》《哪吒》的故事都对传统故事进行了很大的改写，完全可以抛弃传统的故事的束缚。即使更换主角的名字，故事情节依旧非常漂亮，也可以称得上十分优秀的作品。可是为什么好的电影还是要贩卖耳熟能详的经典故事呢？传统文化需要传承是一方面原因，另一方面还是因为票房。

观众不会去买“心里没底”的电影票。中国动画的画风还没有定型，同其他名气响亮的动画制作相比，还是幼儿期。表面上近几年来熟知动画电影票房都还不错，可是动画电影依然是冷门。国产动画电影的口碑强者还没有出现，缺少持续产出的优势动画作品的鼓励。没有领头羊，这直接导致观众对国产动画缺乏信心，并限制了动画电影受众数量 。而中国传统故事大家耳熟能详，是从另一个方向独辟蹊径吸引动画电影的受众，从而弥补观众对国产动画电影的不看好导致的受众问题。

另外压倒性的观众心中动画是孩子的专属品，不像《小猪佩奇》《熊出没》《大头儿子小头爸爸》《风语咒》有儿童观众的基础动画，直接出现的动画大电影根本无力与之竞争。家长会为孩子选择适合孩子观看的，比如说《熊出没》之类。家长不会轻而易举的就宣传片判断，这是一部适合孩子观看的好电影。而传统故事，家长更愿意孩子们去接触，于是有了票房。

什么时候国产动画电影可以脱离情怀依然可以一呼百应呢？等待国产动画电影的幼儿期过去的时候。即使有《哪吒》这种票房大卖的动画出现，现在的国产动画在大众心中的形象并没有多大的改观，动画要在画风与情节上多多提高，才能树立自己的口碑。吸引忠实的观众。目前传统故事与线上系列动画吸引依然是动画主要的吸引观众的方式。动画电影制作方对观众的吸引力还没有能像迪士尼梦工厂一样有强大吸引力的制作方。脱离情怀是一个循序渐进的过程，短期之内恐怕难有突破，需要以年为单位计算脱离情怀的日期。

15年《大圣》取得了不错的票房，也给动画电影打了一剂强心针，但随后动画电影票房收入还是走低了。究其原因还是因为观众不愿意为质量不稳定的国产动画电影买单。《哪吒》动画电影再一次迎来了高潮，这个高潮会不会褪去，还是要看国产动画能不能持续高效率输出，能不能获得观众的信任。今年《罗小黑战记》还有以前的《昨日青空》《大护法》国产动画电影现在已经有能力摆脱情怀的怪圈，问题在于现在拜托情怀谁愿意买单。