2019宁波动漫游戏嘉年华打造具有持续影响力的动漫IP

今年暑期，一部《哪吒之魔童降世》创下了中国动画电影市场票房纪录，不仅让大众看到了国产动画的巨大潜力，也提振了整个动漫市场的信心。作为文化产业重要组成部分的动漫产业，如今已成为各地推动产业高质量发展、促进文旅消费转型升级的重要抓手。为借助产业发展东风，整合行业资源，打造有自身特色的动漫品牌，12月7日至8日，浙江省宁波市文化广电旅游局举办了以“迷恋宁波·活力动漫”为主题的2019宁波动漫游戏嘉年华，在1.6万平方米的现场展示了动漫、游戏、轻小说等不同领域的产品，吸引了来自全国上百家展商参展。

打造具有持续影响力的动漫IP

业内人士普遍认为，近年来，在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，我国动漫产业产值持续快速增长，产值主要来自动漫上游的内容市场和下游的衍生品市场两大块，其中后者是动漫产业产值的主要来源。不过，伴随着下游衍生品市场的快速发展，盗版多、官方出品慢、产业链不完善以及具有持续影响力的动漫IP少等问题也逐渐凸显，限制了衍生品市场发展和IP后续开发。

“拓展下游衍生市场，离不开优质动漫IP打造。从目前行业发展趋势来看，打造动漫IP主要有3条路：亲子动画、喜剧类和亲民时尚类动漫。在移动互联网时代，儿童成为电视节目的主要受众之一，家庭陪伴也成为社会关注的热门话题，因此，亲子动画的衍生品市场极具拓展空间；喜剧类和亲民时尚类动漫IP则是面向全年龄段受众，这类动漫IP一般紧跟时代潮流，融入许多年轻人追求的时尚元素。”浙江思瀚文化传媒有限公司副总经理邸春光总结说。

自2002年便进入动漫行业的邸春光从事动漫IP音像版权采购多年，他接触过近百部国内外知名动漫IP，根据从业经验和对当下行业发展态势的判断，成立于2018年的思瀚文化在制作亲子动画《猫猫咪丫》、喜剧动漫《米它欢乐城》（以袋鼠米它、鸵鸟欧西为主角）之外，还针对年轻群体推出了文艺范儿的长颈鹿碌碌老师、“崇尚自由、勇于挑战”的丢勒斑马等IP，并围绕它们进行多领域内容制作。“目前这些动漫IP形象设计已经完成，相关衍生品在市场上也受到消费者好评，《米它欢乐城》的短视频作品在抖音上线2周的点击率超过500万次。”邸春光说。

“今年我们已经完成了以垃圾分类为主题的动漫公益宣传片的制作和发行，并联合宁波市委宣传部、宁波市档案局等单位筹拍爱国主义题材教育动画片。同时，为提升动漫IP的国际影响力，推动中国动漫走出去，我们积极响应国家‘一带一路’倡议，在IP形象设计上尽力体现国际化色彩，比如猫猫咪丫一家来自中国浙江、丢勒斑马来自欧洲、鸵鸟欧西来自非洲。”思瀚文化董事长厉雄表示，接下来将在不断拓展和优化现有IP的同时大力拓展国内外动漫衍生品市场。

发展宁波特色动漫产业

近年来，宁波市委、市政府坚持文化强市的原则，出台了一系列政策大力推动文化事业、文化产业和旅游业发展。相关统计数据显示，2018年，宁波市实现文化产业增加值793.7亿元，占GDP7.4%；实现旅游总收入2005.71亿元，同比增长19.7%。其中，动漫产业发展基础良好，现有各类动漫机构60余家，原创动画作品产量连续多年居全国前10位、浙江省第2位。可以说，动漫产业已成为拉动宁波新时代经济社会发展的重要引擎。

“文化是城市发展的灵魂。动漫作为当下年轻人最喜欢的文化产品之一，它与传统文化的结合为弘扬优秀传统文化、挖掘传统文化的产业价值提供了一种新思路。”宁波市文化广电旅游局相关负责人介绍，为促进当地动漫产业发展，近年来宁波举办了不少动漫相关活动，制作了多部带有宁波特色的优秀动画作品，比如原创动画电影《回马亭》、动画系列片《三字经里的故事》、根据越剧《孔雀西南飞》改编的同名动画——讲述宁波姑娘赴贵州支教的故事，并联合宁波少儿电视台开设了宁波本土动画片栏目，为宁波本地动漫企业及动漫爱好者搭建了交流平台。

“宁波动漫产业经历了从无到有、从小到大的发展历程，目前基本形成了动漫创意、设计、后期制作、发行等较为完善的动漫产业链。本届嘉年华的成功举办是对宁波动漫产业发展成果的一次集中展示，在促进文旅消费和带动宁波及周边动漫企业生产，实现动漫产业在宁波的新发展方面都起到了积极作用。”宁波市动漫协会会长江旻骏表示。