国产动画电影行业发展新方向：新理念、多题材、强品牌

自2019年年初以来，我们国产的动画电影不断受到市场的关注，成绩也屡创新高，尤其是《哪吒》，它凭借一己之力将国产动画电影的票房天花板拉到了近50亿。

随着国内动画电影的发展，国产动画行业也得到了提升，在细分类型、IP开发、商业变现渠道、海外合作及全球化方面都出现了标志性的案例。在这些案例之下，也给国产动画电影行业提供了未来的提升方向。

国产动画电影行业发展新方向：新理念

如果把动画当作一种表达思想的语言和符号来进行讨论，那么视觉预演将是新时代的表达符号。视觉预演的原义是真人电影和动画在制片前期制作过程的一部分，在大型演播室制作中的主要功能是通过可视化地规划序列，在复杂场景进入全面制作之前将其可视化。

视觉预演不仅仅是一项技术，而是将启动动漫、影视、游戏、特展、社交媒体融合，并形成一个新的生产枢纽以及未来的一种生活方式。

视觉预演将成为国产动画电影产业提升的关键。

国产动画电影行业发展新方向：多题材

目前的中国市场上，国产动画电影更多地还是属于玄幻题材、传统题材以及二维题材，而合家欢电影题材相对较少且发展也较为缓慢。对比世界，动画电影合家欢题材的佼佼者人就是好莱坞。可以这么说，迪士尼、皮克斯、照明、美国梦工场这四家公司牢牢占据了全球合家欢动画电影市场最大的份额。

中国动画电影想要在成熟的市场上占据一席之地，就必须让中国文化和故事成为市场上新题材的来源，使自己的个信、品牌特质和故事内容能够与成熟市场上的巨头们区别和抗衡。像今年的《白蛇》《哪吒》都在中国传统神话故事上传承与创新，在故事情节上既跳出原本故事又不脱离故事主线，突出作品的个信与特性。

国产动画电影行业发展新方向：强品牌

随着行业的进步，国产动画电影的品牌塑造也有了新的变化，呈现出产品矩阵化和公司厂牌化的趋势。

前段时间上映的《全职高手》和《罗小黑战记》基于IP衍生，有粉丝基础，适应二维动画风格，《哪吒》和《白蛇》等原创三维动画电影则是在传统文化上突出作品个性与特性，国内市场的包容性将这些差异化的探索吸收，并使其在各自的细分赛道发展，最终得以拥有良好成绩。

这些国产动画电影得以成功也离不开口碑。从《大圣归来》到《哪吒》的逆风翻盘，我们不难得出未来国产动画电影的观影动机将从映后的口碑因素和支持国产动画电影，逐渐转化和扩展为基于品牌的映前期待和对风格化、类型化的不同国产动画电影品牌的支持。

时代在进步，国产动画电影在进步，国产动漫电影行业也在进步，2015年我们看到了给国内动画人带来希望的《大圣归来》，四年过去，50亿的《哪吒》点燃了国内所有动画人的热情与激情。

热爱可抵岁月漫长，动画工业在没有成熟时必然会面临商业化困难的而过程，不过正映相信，行业很快就会成熟，除了美国和日本，中国也一定会成为第三个动画工业的国家。